2020年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略分析

• 2020年8月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 636 36
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廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。

廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。

廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。

廣告設(shè)計(jì)的3I標(biāo)準(zhǔn)

Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。

Information(信息內(nèi)容)

一則成功的平面廣告是通過簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

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廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

雖然全球廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出的年均增速存在明顯差異。2017年至2020年，東歐及中亞地區(qū)是全球廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，我國(guó)所處的亞洲快速發(fā)展地區(qū)系增長(zhǎng)速度第二的地區(qū)。

雖然全球廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額卻分化明顯，其中互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快。2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為全球廣告市場(chǎng)投放份額最大的一種媒體，且自2017年至2020年，互聯(lián)網(wǎng)媒體都將一直是全球廣告市場(chǎng)投放份額最大的媒體。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有信息可存儲(chǔ)、可檢索、可計(jì)量的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能夠更加緊密地貼近營(yíng)銷受眾，與營(yíng)銷受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)性，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更加便利的渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體已逐漸發(fā)展成為主流的媒體形式，數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模也已超越電視、報(bào)紙、戶外等傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)規(guī)模，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額從2016年的2305.21億元逐年增長(zhǎng)至2018年的3694.23億元，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進(jìn)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國(guó)廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬(wàn)人逐年增長(zhǎng)到2018年的558.2萬(wàn)人，增幅為27.04%。不斷新進(jìn)入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質(zhì)的廣告從業(yè)人員，提升了我國(guó)廣告行業(yè)的整體服務(wù)水平，推動(dòng)了廣告行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入20世紀(jì)以后，IT技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，廣告方式由之前簡(jiǎn)單、單調(diào)的平面廣告，逐步發(fā)展到集平面、視頻、3D特效等由一身的全新方式，新技術(shù)的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)手段，同時(shí)也造成了大量數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)。作為以創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)作為基準(zhǔn)的廣告行業(yè)，一則經(jīng)典廣告往往需要耗費(fèi)數(shù)周，甚至是數(shù)月的艱辛，在投入大量的人力、物力、創(chuàng)造大量數(shù)據(jù)后才能出成果。

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