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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述????? 1 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的概念界定???? 1 一、休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析??? 1 二、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動因??? 2 三、休閑農(nóng)業(yè)的主要功能??? 3 四、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義??? 3 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的主要類型???? 4 一、按區(qū)位分類??? 4 二、按產(chǎn)業(yè)分類??? 5 三、按功能分種類?????? 6 四、按開發(fā)模式分類??? 7 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的基本特征???? 8 一、觀賞性??? 8 二、休閑性??? 9 三、參與性??? 9 四、文化性??? 9 五、可持續(xù)性?????? 9 六、自然性??? 10 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析? 10 一、與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較??? 10 二、產(chǎn)業(yè)鏈的主體?????? 12 三、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素??? 12 四、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式??? 13
第二章 2015-2016年國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗借鑒 15 第一節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況???? 15 一、發(fā)展階段?????? 15 二、表現(xiàn)形式及特色??? 16 第二節(jié) 發(fā)達(dá)國家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 20 一、德國?????? 20 二、美國?????? 20 三、英國?????? 22 四、日本?????? 26 五、新西蘭??? 27 六、澳大利亞?????? 29 第三節(jié) 臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 29 一、基本類型?????? 29 二、發(fā)展階段?????? 31 三、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 32 四、基本特征?????? 32 五、區(qū)域特色?????? 32 六、經(jīng)營策略?????? 33 七、經(jīng)驗借鑒?????? 40 八、主要啟示?????? 41 第四節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式???? 43 一、政府扶持型??? 43 二、非政府組織型?????? 43 三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同型??? 43 四、生活生態(tài)型??? 44 五、科技依托型??? 44 六、民俗節(jié)慶型??? 44 七、居民參與型??? 45 第五節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示???? 45 一、成功經(jīng)驗?????? 45 二、政策啟示?????? 46 三、對我國的借鑒?????? 47
第三章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 49 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 49 一、宏觀經(jīng)濟(jì)整體狀況?????? 49 二、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 66 三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點?????? 69 四、宏觀經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性??? 71 第二節(jié) 社會環(huán)境? 76 一、居民收入水平分析?????? 76 二、居民消費水平分析?????? 77 三、居民旅游消費意愿?????? 79 四、居民消費觀念改變?????? 82 五、國民帶薪休假情況?????? 85 六、假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機(jī)??? 89 七、城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)需求??? 89 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境? 90 一、農(nóng)業(yè)資源的基本特征??? 90 二、我國農(nóng)業(yè)旅游資源豐富?????? 91 三、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 92 四、自然條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 92 第四節(jié) 交通區(qū)位環(huán)境? 92 一、農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀?????? 92 二、農(nóng)村交通投資規(guī)劃?????? 93 三、區(qū)位條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 95
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 99 第一節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述? 99 一、時代背景?????? 99 二、發(fā)展歷程?????? 104 三、整體態(tài)勢?????? 105 四、基本情況?????? 105 五、優(yōu)勢條件?????? 106 六、成功經(jīng)驗?????? 106 第二節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)運行現(xiàn)狀 112 一、主要成就?????? 112 二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模?????? 112 三、運行特點?????? 114 四、盈利模式?????? 117 五、示范建設(shè)?????? 118 六、區(qū)域規(guī)劃?????? 119 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場細(xì)分? 123 一、銀發(fā)族群?????? 123 二、都市白領(lǐng)?????? 123 三、城市學(xué)生?????? 125 四、外國游客?????? 125 第四節(jié) 低碳經(jīng)濟(jì)背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展? 126 一、低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵介紹??? 126 二、“低碳”背景下的開發(fā)原則? 127 三、“低碳”背景下的開發(fā)對策? 128 第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題分析???? 129 一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失?????? 129 二、休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂?????? 129 三、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾?????? 131 四、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問題?????? 131 五、休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營弊病分析??? 132 六、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展突破口??? 133 第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議???? 135 一、加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施??? 135 二、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建議??? 136 三、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級策略??? 137 四、中國休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析?????? 139 五、休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營策略探索?????? 142 六、提升休閑農(nóng)業(yè)競爭力的對策措施?????? 145
第五章 2015-2016年農(nóng)家樂發(fā)展分析? 147 第一節(jié) 農(nóng)家樂的相關(guān)概述? 147 一、概念辨析?????? 147 二、主要特征?????? 147 三、發(fā)展類型?????? 149 四、重要作用?????? 151 五、形成條件?????? 151 第二節(jié) 2015-2016年中國農(nóng)家樂發(fā)展現(xiàn)狀???? 152 一、發(fā)展動因?????? 152 二、整體態(tài)勢?????? 152 三、發(fā)展模式?????? 152 四、現(xiàn)行趨勢?????? 153 五、政策監(jiān)管?????? 155 第三節(jié) 2015-2016年區(qū)域農(nóng)家樂發(fā)展分析???? 155 一、北京市??? 155 二、浙江省??? 156 三、湖北省??? 156 四、四川省??? 157 五、安徽省??? 157 六、陜西省??? 158 第四節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的問題分析? 158 一、認(rèn)知發(fā)展問題?????? 158 二、規(guī)劃建設(shè)問題?????? 159 三、經(jīng)營管理問題?????? 160 四、安全服務(wù)問題?????? 160 第五節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的對策建議? 161 一、促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的建議?????? 161 二、農(nóng)家樂的經(jīng)營管理對策?????? 161 三、農(nóng)家樂發(fā)展的政策建議?????? 161 四、農(nóng)家樂持續(xù)發(fā)展道路探索??? 162 第六節(jié) 中國農(nóng)家樂市場前景分析???? 163 一、發(fā)展前景預(yù)測?????? 163 二、未來趨勢分析?????? 163 三、開發(fā)方向分析?????? 164
第六章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析? 166 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定? 166 一、基本定義?????? 166 二、主要類型?????? 166 第二節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景? 172 一、城市化進(jìn)程的加快?????? 172 二、居民經(jīng)濟(jì)生活的改變??? 173 三、基礎(chǔ)設(shè)施的改善??? 174 四、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變?????? 174 第三節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀???? 175 一、發(fā)展意義?????? 175 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 176 三、盈利模式?????? 176 四、創(chuàng)新需求?????? 177 五、項目動態(tài)?????? 180 六、案例分析?????? 180 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析? 181 一、觀光休閑娛樂功能?????? 181 二、自然生態(tài)示范功能?????? 181 三、農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能?????? 182 四、綜合服務(wù)功能?????? 182 第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問題及建議???? 183 一、主要問題分析?????? 183 二、規(guī)劃建設(shè)建議?????? 184 三、政策完善建議?????? 185 四、經(jīng)營策略分析?????? 185 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營銷方略探索? 187 一、必要性分析??? 187 二、綠色形象塑造?????? 188 三、產(chǎn)品營銷策略?????? 189 四、價格策略分析?????? 190 五、渠道策略分析?????? 191 六、促銷策略分析?????? 191
第七章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析??? 193 第一節(jié) 北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 193 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 193 二、區(qū)域布局?????? 195 三、園區(qū)發(fā)展?????? 195 四、客源特征?????? 196 五、區(qū)縣狀況?????? 196 第二節(jié) 天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 197 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 197 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 200 三、主要問題?????? 201 四、發(fā)展建議?????? 202 五、前景展望?????? 204 第三節(jié) 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 205 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 205 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 206 三、園區(qū)發(fā)展?????? 206 四、市縣狀況?????? 206 五、主要問題?????? 208 六、發(fā)展建議?????? 209 第四節(jié) 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 210 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 210 二、示范建設(shè)?????? 211 三、市縣狀況?????? 212 四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 212 五、未來規(guī)劃?????? 213 第五節(jié) 浙江省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 215 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 215 二、發(fā)展模式?????? 216 三、投資狀況?????? 216 四、市縣狀況?????? 216 五、主要問題?????? 216 六、發(fā)展建議?????? 219 第六節(jié) 湖北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 219 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 219 二、示范建設(shè)?????? 220 三、市縣狀況?????? 220 四、成功案例?????? 222 第七節(jié) 湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 222 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 222 二、發(fā)展模式?????? 222 三、市縣狀況?????? 223 四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 224 五、主要問題?????? 224 六、發(fā)展建議?????? 225 第八節(jié) 江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 228 一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 228 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 228 三、發(fā)展模式?????? 228 四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 229 五、主要問題?????? 229 六、發(fā)展建議?????? 231 第九節(jié) 福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 233 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 233 二、示范建設(shè)?????? 234 三、政策鼓勵?????? 234 四、未來規(guī)劃?????? 235 第十節(jié) 海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 235 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 235 二、發(fā)展模式?????? 235 三、主要問題?????? 236 四、發(fā)展建議?????? 236 第十一節(jié) 廣西自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 237 一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 237 二、市縣狀況?????? 237 三、發(fā)展經(jīng)驗?????? 237 四、主要問題?????? 238 五、發(fā)展建議?????? 238 第十二節(jié) 其他地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 239 一、遼寧省??? 239 二、內(nèi)蒙古自治區(qū)?????? 242 三、新疆自治區(qū)??? 242 四、安徽省??? 244 五、陜西省??? 245 六、云南省??? 247
第八章 休閑農(nóng)業(yè)項目的整體規(guī)劃分析 249 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目前期策劃分析? 249 一、項目構(gòu)思和目標(biāo)設(shè)計??? 249 二、提出項目建議書??? 249 三、可行性研究??? 249 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開發(fā)條件及內(nèi)容???? 250 一、客源市場分析?????? 250 二、區(qū)位分析與選擇??? 251 三、自然條件分析?????? 251 四、社會經(jīng)濟(jì)條件分析?????? 251 五、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析?????? 252 六、旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析?????? 252 七、規(guī)劃開發(fā)主要內(nèi)容?????? 252 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃布局原則? 253 一、科學(xué)選址原則?????? 253 二、因地制宜原則?????? 253 三、突出特色性原則??? 253 四、優(yōu)劣比較原則?????? 253 五、科學(xué)性原則??? 254 六、市場導(dǎo)向原則?????? 254 七、綜合效益原則?????? 254 八、參與性原則??? 254 九、整體開發(fā)原則?????? 255 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃設(shè)計流程? 255 一、進(jìn)行市場調(diào)研?????? 255 二、簽訂委托策劃合同?????? 255 三、確定項目選址?????? 256 四、搜集策劃依據(jù)?????? 256 五、形成總體策劃框架?????? 256 六、甲乙方交流開發(fā)構(gòu)想??? 256 七、提出總體策劃方案及研討??? 256 八、修訂總體策劃方案及論證??? 257 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃???? 257 一、控制性規(guī)劃要素??? 257 二、詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù)??? 259 三、詳細(xì)規(guī)劃的要素??? 260 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目設(shè)計與開發(fā)???? 261 一、項目立項與調(diào)查階段??? 261 二、項目評價與規(guī)劃階段??? 262 三、項目實施與管理階段??? 264 四、項目土地流轉(zhuǎn)與使用??? 265
第九章 休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計分析???? 266 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計? 266 一、規(guī)劃選址原則?????? 266 二、規(guī)劃選址要求?????? 268 三、規(guī)劃布局形式?????? 270 四、規(guī)劃設(shè)計分區(qū)?????? 270 1、功能區(qū)的布局要點? 270 2、典型功能分區(qū)? 270 五、農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃?????? 272 1、交通規(guī)劃? 272 2、地形與豎向規(guī)劃???? 273 六、園區(qū)綠化規(guī)劃?????? 273 1、生產(chǎn)栽培規(guī)劃? 273 2、景觀植物規(guī)劃? 274 第二節(jié) 休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究? 274 一、舊方法的缺陷?????? 274 二、新方法的核心?????? 275 三、新方法編制內(nèi)容??? 275 四、新方法編制流程??? 276 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園對城鄉(xiāng)景觀整合的影響???? 277 一、休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點?????? 277 二、優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu)?????? 277 三、拓展城市游憩環(huán)境?????? 278 四、重塑地域文化特色?????? 278 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計分析? 279 一、規(guī)劃設(shè)計理論依據(jù)?????? 279 二、規(guī)劃設(shè)計理念?????? 280 三、規(guī)劃設(shè)計原則?????? 281 四、規(guī)劃設(shè)計思路和方法??? 282 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計要素? 282 一、園區(qū)規(guī)劃特色要求?????? 282 二、園區(qū)的總體布局??? 283 三、主題園及主次景觀的確立??? 283 四、自然景觀與人工景觀的關(guān)系?????? 284 五、注重綜合效益?????? 285 六、滿足各種游客的需求??? 285 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計???? 292 一、硬質(zhì)景觀元素設(shè)計?????? 292 二、軟質(zhì)景觀元素設(shè)計?????? 292 三、虛實景觀元素設(shè)計?????? 293 第七節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計的問題及建議???? 294 一、主要問題分析?????? 294 二、規(guī)劃設(shè)計對策?????? 295
第十章 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析????? 299 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類狀況???? 299 一、以資源類型為依據(jù)的分類??? 299 1、傳統(tǒng)型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299 2、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299 3、科技型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299 4、奇特型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300 二、以開發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 300 三、以經(jīng)營主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 300 1、鄉(xiāng)土民俗體驗型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300 2、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300 3、科普教育型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301 4、生態(tài)保育型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模? 301 5、商務(wù)娛樂型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301 四、以經(jīng)營方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 301 1、農(nóng)民個體經(jīng)營型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301 2、股份制或租賃、承包型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 302 3、聯(lián)營、聯(lián)辦型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 302 五、以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 302 1、景區(qū)依托型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 302 2、都市郊區(qū)型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 303 第二節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式? 304 一、日本?????? 304 1、主要發(fā)展模式的特點???? 304 2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 304 二、加拿大??? 305 1、主要發(fā)展模式的特點???? 305 2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 306 三、新加坡??? 306 1、主要發(fā)展模式的特點???? 306 2、加拿大主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)? 307 四、臺灣?????? 307 1、主要發(fā)展模式的特點???? 307 2、主要發(fā)展模式的優(yōu)點與缺陷? 308 3、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 308 第三節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹? 309 一、田園農(nóng)業(yè)旅游模式?????? 309 二、民俗風(fēng)情旅游模式?????? 309 三、農(nóng)家樂旅游模式??? 310 四、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式?????? 311 五、休閑度假旅游模式?????? 311 六、科普教育旅游模式?????? 312 七、回歸自然旅游模式?????? 313 第四節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析? 315 一、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 315 二、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 315 三、科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 315 四、觀光果園采摘型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 316 五、國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點?????? 316 1、地域差異性形成特色顯著、內(nèi)容多樣性???? 316 2、客源市場大、游客重游率高? 316 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析???? 317 一、實施政府主導(dǎo)的必要性分析?????? 317 二、政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容??? 317 三、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響??? 317 四、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議??? 318 第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢分析? 318 一、現(xiàn)行發(fā)展趨勢?????? 318 二、未來發(fā)展趨勢?????? 318
第十一章 休閑農(nóng)業(yè)的營銷與管理分析 320 第一節(jié) 4CS營銷理論在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析???? 320 一、4CS營銷理論基本介紹?????? 320 二、休閑農(nóng)業(yè)營銷存在的突出問題??? 320 三、4CS營銷理論對休閑農(nóng)業(yè)的四項要求?????? 322 四、4CS框架下休閑農(nóng)業(yè)營銷戰(zhàn)略思考?? 324 第二節(jié) 體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用???? 327 一、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來市場機(jī)會??? 327 二、滿足休閑農(nóng)業(yè)個性化需求??? 327 三、提升休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力??? 328 四、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌??? 328 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)體驗營銷的具體應(yīng)用分析???? 329 一、感覺營銷的應(yīng)用??? 329 二、情感營銷的應(yīng)用??? 329 三、思維營銷的應(yīng)用??? 329 四、行動營銷的應(yīng)用??? 330 五、關(guān)系營銷的應(yīng)用??? 330 第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理存在的問題分析???? 330 一、策劃與規(guī)劃不合理?????? 330 二、利益機(jī)制不均衡??? 331 三、設(shè)計與創(chuàng)新缺乏??? 331 第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式的框架構(gòu)建???? 332 一、戰(zhàn)略策劃?????? 332 二、核心產(chǎn)品?????? 332 三、質(zhì)量管理?????? 333 四、營銷策略?????? 334 五、創(chuàng)新研發(fā)?????? 335 六、持續(xù)發(fā)展?????? 335 第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營模式案例剖析? 336 一、案例背景介紹?????? 336 二、典型案例經(jīng)營狀況分析?????? 337 三、典型案例經(jīng)營模式比較?????? 339 四、經(jīng)驗借鑒與啟示??? 339
第三部分 發(fā)展前景展望 第十二章 休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析?????? 342 第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)投資形勢? 342 一、投資環(huán)境分析?????? 342 二、投資前景分析?????? 342 三、區(qū)域投資機(jī)會?????? 343 四、投資瓶頸分析?????? 344 五、融資途徑分析?????? 345 第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望? 347 一、中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 347 二、我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?????? 349 三、未來休閑農(nóng)業(yè)成長空間分析?????? 349 四、2016-2020年中國休閑農(nóng)業(yè)市場預(yù)測分析?????? 350 第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢? 350 一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 350 二、休閑農(nóng)業(yè)未來發(fā)展方向?????? 353
圖表目錄 圖表：2016年我國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展類型???? 7 圖表：2011-2015年GDO增長速度情況 50 圖表：2011-2015年三大產(chǎn)業(yè)增加值變化情況?????? 50 圖表：2015年居民消費指數(shù)變化情況???? 51 圖表：2015年新建商品房價格變化情況? 51 圖表：2011-2015年我國糧食產(chǎn)量?? 52 圖表：2011-2015年工業(yè)增加值情況?????? 54 圖表：2011-2015年我國固定資產(chǎn)投資情況?? 55 圖表：2011-2015年社會消費品零售總額情況?????? 56 圖表：2011-2015年我國進(jìn)出口貨物總額情況?????? 57 圖表：2015年我國貨物運輸量增長情況? 58 圖表：2011-2015年我國寬帶用戶增長情況?? 60 圖表：2015年我國人均消費支出構(gòu)成???? 60 圖表：我國外匯儲備情況??? 61 圖表：2015-2016年GDP增長速度 62 圖表：2015-2016年全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)及利潤增速情況?????? 64 圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 73 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機(jī)? 74 圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 75 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 76 圖表：2011-2015年城鄉(xiāng)人均可支配收入對比?????? 77 圖表：2015-2016年季度GDP增長速度（%）???? 78 圖表：2015-2016年社會消費皮消費額增速?? 78 圖表：2011-2015年社會消費品消費總額?????? 79 圖表：2015年八成游客選擇帶薪休假錯峰旅游???? 80 圖表：2015年旅游支出費用不同占比???? 80 圖表：2012-2015年國內(nèi)出游人次對比?? 81 圖表：2016年旅游支出變化情況???? 82 圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 101 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機(jī)? 102 圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 103 圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 104 圖表：2012-2015年休閑農(nóng)業(yè)銷售收入?? 113 圖表：2016-2020年休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 164 圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的選址模式及其特征??? 268 圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的典型分區(qū)??? 271 圖表：復(fù)合多元互動的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃新方法編制流程??? 276
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