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《2017-2021年中國休閑農(nóng)業(yè)競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述????? 1
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的概念界定???? 1
一、休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析??? 1
二、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動因??? 2
三、休閑農(nóng)業(yè)的主要功能??? 3
四、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義??? 3
第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的主要類型???? 4
一、按區(qū)位分類??? 4
二、按產(chǎn)業(yè)分類??? 5
三、按功能分種類?????? 6
四、按開發(fā)模式分類??? 7
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的基本特征???? 8
一、觀賞性??? 8
二、休閑性??? 9
三、參與性??? 9
四、文化性??? 9
五、可持續(xù)性?????? 9
六、自然性??? 10
第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析? 10
一、與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較??? 10
二、產(chǎn)業(yè)鏈的主體?????? 12
三、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素??? 12
四、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式??? 13
第二章 2015-2016年國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗借鑒 15
第一節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況???? 15
一、發(fā)展階段?????? 15
二、表現(xiàn)形式及特色??? 16
第二節(jié) 發(fā)達國家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 20
一、德國?????? 20
二、美國?????? 20
三、英國?????? 22
四、日本?????? 26
五、新西蘭??? 27
六、澳大利亞?????? 29
第三節(jié) 臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析? 29
一、基本類型?????? 29
二、發(fā)展階段?????? 31
三、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 32
四、基本特征?????? 32
五、區(qū)域特色?????? 32
六、經(jīng)營策略?????? 33
七、經(jīng)驗借鑒?????? 40
八、主要啟示?????? 41
第四節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式???? 43
一、政府扶持型??? 43
二、非政府組織型?????? 43
三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同型??? 43
四、生活生態(tài)型??? 44
五、科技依托型??? 44
六、民俗節(jié)慶型??? 44
七、居民參與型??? 45
第五節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示???? 45
一、成功經(jīng)驗?????? 45
二、政策啟示?????? 46
三、對我國的借鑒?????? 47
第三章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 49
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境? 49
一、宏觀經(jīng)濟整體狀況?????? 49
二、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀?????? 66
三、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展焦點?????? 69
四、宏觀經(jīng)濟與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性??? 71
第二節(jié) 社會環(huán)境? 76
一、居民收入水平分析?????? 76
二、居民消費水平分析?????? 77
三、居民旅游消費意愿?????? 79
四、居民消費觀念改變?????? 82
五、國民帶薪休假情況?????? 85
六、假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機??? 89
七、城鎮(zhèn)化發(fā)展擴大休閑農(nóng)業(yè)需求??? 89
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境? 90
一、農(nóng)業(yè)資源的基本特征??? 90
二、我國農(nóng)業(yè)旅游資源豐富?????? 91
三、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 92
四、自然條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 92
第四節(jié) 交通區(qū)位環(huán)境? 92
一、農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀?????? 92
二、農(nóng)村交通投資規(guī)劃?????? 93
三、區(qū)位條件對休閑農(nóng)業(yè)的影響?????? 95
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 99
第一節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述? 99
一、時代背景?????? 99
二、發(fā)展歷程?????? 104
三、整體態(tài)勢?????? 105
四、基本情況?????? 105
五、優(yōu)勢條件?????? 106
六、成功經(jīng)驗?????? 106
第二節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)運行現(xiàn)狀 112
一、主要成就?????? 112
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模?????? 112
三、運行特點?????? 114
四、盈利模式?????? 117
五、示范建設(shè)?????? 118
六、區(qū)域規(guī)劃?????? 119
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場細(xì)分? 123
一、銀發(fā)族群?????? 123
二、都市白領(lǐng)?????? 123
三、城市學(xué)生?????? 125
四、外國游客?????? 125
第四節(jié) 低碳經(jīng)濟背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展? 126
一、低碳經(jīng)濟的內(nèi)涵介紹??? 126
二、“低碳”背景下的開發(fā)原則? 127
三、“低碳”背景下的開發(fā)對策? 128
第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題分析???? 129
一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失?????? 129
二、休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂?????? 129
三、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾?????? 131
四、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問題?????? 131
五、休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營弊病分析??? 132
六、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展突破口??? 133
第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議???? 135
一、加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施??? 135
二、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進建議??? 136
三、休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級策略??? 137
四、中國休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析?????? 139
五、休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營策略探索?????? 142
六、提升休閑農(nóng)業(yè)競爭力的對策措施?????? 145
第五章 2015-2016年農(nóng)家樂發(fā)展分析? 147
第一節(jié) 農(nóng)家樂的相關(guān)概述? 147
一、概念辨析?????? 147
二、主要特征?????? 147
三、發(fā)展類型?????? 149
四、重要作用?????? 151
五、形成條件?????? 151
第二節(jié) 2015-2016年中國農(nóng)家樂發(fā)展現(xiàn)狀???? 152
一、發(fā)展動因?????? 152
二、整體態(tài)勢?????? 152
三、發(fā)展模式?????? 152
四、現(xiàn)行趨勢?????? 153
五、政策監(jiān)管?????? 155
第三節(jié) 2015-2016年區(qū)域農(nóng)家樂發(fā)展分析???? 155
一、北京市??? 155
二、浙江省??? 156
三、湖北省??? 156
四、四川省??? 157
五、安徽省??? 157
六、陜西省??? 158
第四節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的問題分析? 158
一、認(rèn)知發(fā)展問題?????? 158
二、規(guī)劃建設(shè)問題?????? 159
三、經(jīng)營管理問題?????? 160
四、安全服務(wù)問題?????? 160
第五節(jié) 中國農(nóng)家樂發(fā)展的對策建議? 161
一、促進農(nóng)家樂發(fā)展的建議?????? 161
二、農(nóng)家樂的經(jīng)營管理對策?????? 161
三、農(nóng)家樂發(fā)展的政策建議?????? 161
四、農(nóng)家樂持續(xù)發(fā)展道路探索??? 162
第六節(jié) 中國農(nóng)家樂市場前景分析???? 163
一、發(fā)展前景預(yù)測?????? 163
二、未來趨勢分析?????? 163
三、開發(fā)方向分析?????? 164
第六章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析? 166
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定? 166
一、基本定義?????? 166
二、主要類型?????? 166
第二節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景? 172
一、城市化進程的加快?????? 172
二、居民經(jīng)濟生活的改變??? 173
三、基礎(chǔ)設(shè)施的改善??? 174
四、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改變?????? 174
第三節(jié) 2015-2016年中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀???? 175
一、發(fā)展意義?????? 175
二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 176
三、盈利模式?????? 176
四、創(chuàng)新需求?????? 177
五、項目動態(tài)?????? 180
六、案例分析?????? 180
第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析? 181
一、觀光休閑娛樂功能?????? 181
二、自然生態(tài)示范功能?????? 181
三、農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能?????? 182
四、綜合服務(wù)功能?????? 182
第五節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問題及建議???? 183
一、主要問題分析?????? 183
二、規(guī)劃建設(shè)建議?????? 184
三、政策完善建議?????? 185
四、經(jīng)營策略分析?????? 185
第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營銷方略探索? 187
一、必要性分析??? 187
二、綠色形象塑造?????? 188
三、產(chǎn)品營銷策略?????? 189
四、價格策略分析?????? 190
五、渠道策略分析?????? 191
六、促銷策略分析?????? 191
第七章 2015-2016年休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析??? 193
第一節(jié) 北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 193
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 193
二、區(qū)域布局?????? 195
三、園區(qū)發(fā)展?????? 195
四、客源特征?????? 196
五、區(qū)縣狀況?????? 196
第二節(jié) 天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 197
一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 197
二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 200
三、主要問題?????? 201
四、發(fā)展建議?????? 202
五、前景展望?????? 204
第三節(jié) 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 205
一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 205
二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 206
三、園區(qū)發(fā)展?????? 206
四、市縣狀況?????? 206
五、主要問題?????? 208
六、發(fā)展建議?????? 209
第四節(jié) 江蘇省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 210
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 210
二、示范建設(shè)?????? 211
三、市縣狀況?????? 212
四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 212
五、未來規(guī)劃?????? 213
第五節(jié) 浙江省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 215
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 215
二、發(fā)展模式?????? 216
三、投資狀況?????? 216
四、市縣狀況?????? 216
五、主要問題?????? 216
六、發(fā)展建議?????? 219
第六節(jié) 湖北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 219
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 219
二、示范建設(shè)?????? 220
三、市縣狀況?????? 220
四、成功案例?????? 222
第七節(jié) 湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 222
一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 222
二、發(fā)展模式?????? 222
三、市縣狀況?????? 223
四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 224
五、主要問題?????? 224
六、發(fā)展建議?????? 225
第八節(jié) 江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 228
一、發(fā)展基礎(chǔ)?????? 228
二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 228
三、發(fā)展模式?????? 228
四、發(fā)展經(jīng)驗?????? 229
五、主要問題?????? 229
六、發(fā)展建議?????? 231
第九節(jié) 福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 233
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 233
二、示范建設(shè)?????? 234
三、政策鼓勵?????? 234
四、未來規(guī)劃?????? 235
第十節(jié) 海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 235
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 235
二、發(fā)展模式?????? 235
三、主要問題?????? 236
四、發(fā)展建議?????? 236
第十一節(jié) 廣西自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r? 237
一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 237
二、市縣狀況?????? 237
三、發(fā)展經(jīng)驗?????? 237
四、主要問題?????? 238
五、發(fā)展建議?????? 238
第十二節(jié) 其他地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析???? 239
一、遼寧省??? 239
二、內(nèi)蒙古自治區(qū)?????? 242
三、新疆自治區(qū)??? 242
四、安徽省??? 244
五、陜西省??? 245
六、云南省??? 247
第八章 休閑農(nóng)業(yè)項目的整體規(guī)劃分析 249
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目前期策劃分析? 249
一、項目構(gòu)思和目標(biāo)設(shè)計??? 249
二、提出項目建議書??? 249
三、可行性研究??? 249
第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開發(fā)條件及內(nèi)容???? 250
一、客源市場分析?????? 250
二、區(qū)位分析與選擇??? 251
三、自然條件分析?????? 251
四、社會經(jīng)濟條件分析?????? 251
五、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析?????? 252
六、旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析?????? 252
七、規(guī)劃開發(fā)主要內(nèi)容?????? 252
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃布局原則? 253
一、科學(xué)選址原則?????? 253
二、因地制宜原則?????? 253
三、突出特色性原則??? 253
四、優(yōu)劣比較原則?????? 253
五、科學(xué)性原則??? 254
六、市場導(dǎo)向原則?????? 254
七、綜合效益原則?????? 254
八、參與性原則??? 254
九、整體開發(fā)原則?????? 255
第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃設(shè)計流程? 255
一、進行市場調(diào)研?????? 255
二、簽訂委托策劃合同?????? 255
三、確定項目選址?????? 256
四、搜集策劃依據(jù)?????? 256
五、形成總體策劃框架?????? 256
六、甲乙方交流開發(fā)構(gòu)想??? 256
七、提出總體策劃方案及研討??? 256
八、修訂總體策劃方案及論證??? 257
第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃???? 257
一、控制性規(guī)劃要素??? 257
二、詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù)??? 259
三、詳細(xì)規(guī)劃的要素??? 260
第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)項目設(shè)計與開發(fā)???? 261
一、項目立項與調(diào)查階段??? 261
二、項目評價與規(guī)劃階段??? 262
三、項目實施與管理階段??? 264
四、項目土地流轉(zhuǎn)與使用??? 265
第九章 休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計分析???? 266
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計? 266
一、規(guī)劃選址原則?????? 266
二、規(guī)劃選址要求?????? 268
三、規(guī)劃布局形式?????? 270
四、規(guī)劃設(shè)計分區(qū)?????? 270
1、功能區(qū)的布局要點? 270
2、典型功能分區(qū)? 270
五、農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃?????? 272
1、交通規(guī)劃? 272
2、地形與豎向規(guī)劃???? 273
六、園區(qū)綠化規(guī)劃?????? 273
1、生產(chǎn)栽培規(guī)劃? 273
2、景觀植物規(guī)劃? 274
第二節(jié) 休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究? 274
一、舊方法的缺陷?????? 274
二、新方法的核心?????? 275
三、新方法編制內(nèi)容??? 275
四、新方法編制流程??? 276
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園對城鄉(xiāng)景觀整合的影響???? 277
一、休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點?????? 277
二、優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu)?????? 277
三、拓展城市游憩環(huán)境?????? 278
四、重塑地域文化特色?????? 278
第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計分析? 279
一、規(guī)劃設(shè)計理論依據(jù)?????? 279
二、規(guī)劃設(shè)計理念?????? 280
三、規(guī)劃設(shè)計原則?????? 281
四、規(guī)劃設(shè)計思路和方法??? 282
第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計要素? 282
一、園區(qū)規(guī)劃特色要求?????? 282
二、園區(qū)的總體布局??? 283
三、主題園及主次景觀的確立??? 283
四、自然景觀與人工景觀的關(guān)系?????? 284
五、注重綜合效益?????? 285
六、滿足各種游客的需求??? 285
第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計???? 292
一、硬質(zhì)景觀元素設(shè)計?????? 292
二、軟質(zhì)景觀元素設(shè)計?????? 292
三、虛實景觀元素設(shè)計?????? 293
第七節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計的問題及建議???? 294
一、主要問題分析?????? 294
二、規(guī)劃設(shè)計對策?????? 295
第十章 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析????? 299
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類狀況???? 299
一、以資源類型為依據(jù)的分類??? 299
1、傳統(tǒng)型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299
2、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299
3、科技型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 299
4、奇特型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300
二、以開發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 300
三、以經(jīng)營主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 300
1、鄉(xiāng)土民俗體驗型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300
2、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 300
3、科普教育型體閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301
4、生態(tài)保育型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模? 301
5、商務(wù)娛樂型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301
四、以經(jīng)營方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 301
1、農(nóng)民個體經(jīng)營型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 301
2、股份制或租賃、承包型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 302
3、聯(lián)營、聯(lián)辦型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式? 302
五、以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類??? 302
1、景區(qū)依托型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 302
2、都市郊區(qū)型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式???? 303
第二節(jié) 國際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式? 304
一、日本?????? 304
1、主要發(fā)展模式的特點???? 304
2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 304
二、加拿大??? 305
1、主要發(fā)展模式的特點???? 305
2、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 306
三、新加坡??? 306
1、主要發(fā)展模式的特點???? 306
2、加拿大主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)? 307
四、臺灣?????? 307
1、主要發(fā)展模式的特點???? 307
2、主要發(fā)展模式的優(yōu)點與缺陷? 308
3、主要發(fā)展模式的經(jīng)驗總結(jié)???? 308
第三節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹? 309
一、田園農(nóng)業(yè)旅游模式?????? 309
二、民俗風(fēng)情旅游模式?????? 309
三、農(nóng)家樂旅游模式??? 310
四、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式?????? 311
五、休閑度假旅游模式?????? 311
六、科普教育旅游模式?????? 312
七、回歸自然旅游模式?????? 313
第四節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析? 315
一、農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 315
二、休閑型觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 315
三、科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式??? 315
四、觀光果園采摘型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式??? 316
五、國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點?????? 316
1、地域差異性形成特色顯著、內(nèi)容多樣性???? 316
2、客源市場大、游客重游率高? 316
第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析???? 317
一、實施政府主導(dǎo)的必要性分析?????? 317
二、政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容??? 317
三、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響??? 317
四、政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議??? 318
第六節(jié) 中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢分析? 318
一、現(xiàn)行發(fā)展趨勢?????? 318
二、未來發(fā)展趨勢?????? 318
第十一章 休閑農(nóng)業(yè)的營銷與管理分析 320
第一節(jié) 4CS營銷理論在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析???? 320
一、4CS營銷理論基本介紹?????? 320
二、休閑農(nóng)業(yè)營銷存在的突出問題??? 320
三、4CS營銷理論對休閑農(nóng)業(yè)的四項要求?????? 322
四、4CS框架下休閑農(nóng)業(yè)營銷戰(zhàn)略思考?? 324
第二節(jié) 體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用???? 327
一、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來市場機會??? 327
二、滿足休閑農(nóng)業(yè)個性化需求??? 327
三、提升休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力??? 328
四、為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌??? 328
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)體驗營銷的具體應(yīng)用分析???? 329
一、感覺營銷的應(yīng)用??? 329
二、情感營銷的應(yīng)用??? 329
三、思維營銷的應(yīng)用??? 329
四、行動營銷的應(yīng)用??? 330
五、關(guān)系營銷的應(yīng)用??? 330
第四節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理存在的問題分析???? 330
一、策劃與規(guī)劃不合理?????? 330
二、利益機制不均衡??? 331
三、設(shè)計與創(chuàng)新缺乏??? 331
第五節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式的框架構(gòu)建???? 332
一、戰(zhàn)略策劃?????? 332
二、核心產(chǎn)品?????? 332
三、質(zhì)量管理?????? 333
四、營銷策略?????? 334
五、創(chuàng)新研發(fā)?????? 335
六、持續(xù)發(fā)展?????? 335
第六節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營模式案例剖析? 336
一、案例背景介紹?????? 336
二、典型案例經(jīng)營狀況分析?????? 337
三、典型案例經(jīng)營模式比較?????? 339
四、經(jīng)驗借鑒與啟示??? 339
第三部分 發(fā)展前景展望
第十二章 休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析?????? 342
第一節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)投資形勢? 342
一、投資環(huán)境分析?????? 342
二、投資前景分析?????? 342
三、區(qū)域投資機會?????? 343
四、投資瓶頸分析?????? 344
五、融資途徑分析?????? 345
第二節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望? 347
一、中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 347
二、我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?????? 349
三、未來休閑農(nóng)業(yè)成長空間分析?????? 349
四、2016-2020年中國休閑農(nóng)業(yè)市場預(yù)測分析?????? 350
第三節(jié) 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢? 350
一、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 350
二、休閑農(nóng)業(yè)未來發(fā)展方向?????? 353
圖表目錄
圖表：2016年我國休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展類型???? 7
圖表：2011-2015年GDO增長速度情況 50
圖表：2011-2015年三大產(chǎn)業(yè)增加值變化情況?????? 50
圖表：2015年居民消費指數(shù)變化情況???? 51
圖表：2015年新建商品房價格變化情況? 51
圖表：2011-2015年我國糧食產(chǎn)量?? 52
圖表：2011-2015年工業(yè)增加值情況?????? 54
圖表：2011-2015年我國固定資產(chǎn)投資情況?? 55
圖表：2011-2015年社會消費品零售總額情況?????? 56
圖表：2011-2015年我國進出口貨物總額情況?????? 57
圖表：2015年我國貨物運輸量增長情況? 58
圖表：2011-2015年我國寬帶用戶增長情況?? 60
圖表：2015年我國人均消費支出構(gòu)成???? 60
圖表：我國外匯儲備情況??? 61
圖表：2015-2016年GDP增長速度 62
圖表：2015-2016年全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)及利潤增速情況?????? 64
圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 73
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機? 74
圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 75
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 76
圖表：2011-2015年城鄉(xiāng)人均可支配收入對比?????? 77
圖表：2015-2016年季度GDP增長速度（%）???? 78
圖表：2015-2016年社會消費皮消費額增速?? 78
圖表：2011-2015年社會消費品消費總額?????? 79
圖表：2015年八成游客選擇帶薪休假錯峰旅游???? 80
圖表：2015年旅游支出費用不同占比???? 80
圖表：2012-2015年國內(nèi)出游人次對比?? 81
圖表：2016年旅游支出變化情況???? 82
圖表：2016年五一假期鄉(xiāng)村旅游出行時間對比???? 101
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游動機? 102
圖表：2016上半年鄉(xiāng)村旅游出行方式???? 103
圖表：2016年上半年鄉(xiāng)村旅游年齡分布情況? 104
圖表：2012-2015年休閑農(nóng)業(yè)銷售收入?? 113
圖表：2016-2020年休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 164
圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的選址模式及其特征??? 268
圖表：休閑農(nóng)業(yè)園的典型分區(qū)??? 271
圖表：復(fù)合多元互動的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃新方法編制流程??? 276
休閑農(nóng)業(yè)是指利用田園景觀、自然生態(tài)及環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)林漁牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，提供民眾休閑、增進民眾對農(nóng)業(yè)及農(nóng)村之生活體驗為目的之農(nóng)業(yè)經(jīng)營。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。它包括傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。
2015年我國各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已超過180萬家，營業(yè)收入2700億元，接待人數(shù)和經(jīng)營收入保持年均15%以上的增速。讓人開胃、清肺、好玩、養(yǎng)眼、增趣的休閑農(nóng)業(yè)正進入黃金期，隨著休閑特色農(nóng)村的開發(fā)，更多的旅游者越來越青睞田園風(fēng)光式的享受。
2016年我國城鎮(zhèn)化率已達56.10%，城鎮(zhèn)居民年人均純收入大大提高，為休閑農(nóng)業(yè)消費提供了支撐。隨著國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整和帶薪休假制度的逐步落實，將激活市民農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)事體驗等需求，成為休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的動力。
依托農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等資源，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等已成為我國“十三五”規(guī)劃的發(fā)展方向，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。目前全國有近200萬家農(nóng)家樂，10萬個以上特色村鎮(zhèn)。全國鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量占全部旅客數(shù)量的30%，但全年鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模只占全國旅游收入比例的不到10%，未來提升空間巨大。到2020年，全國建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次。
休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費業(yè)態(tài)，為農(nóng)林牧漁等多領(lǐng)域帶來了新的增長點。“十二五”以來，全國休閑農(nóng)業(yè)取得了長足發(fā)展，呈現(xiàn)出“發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展”的良好態(tài)勢，已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。“十三五”時期，休閑農(nóng)業(yè)仍有旺盛的需求，仍將處于黃金發(fā)展期。目前，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與爆發(fā)式增長的市場需求還不相適應(yīng)，發(fā)展方式還比較粗放，存在思想準(zhǔn)備不足等問題，亟需提檔升級。
目前在發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游是一種較高層次的旅游，它的客源主體是受教育水平較高，經(jīng)濟條件也很好的人。他們選擇鄉(xiāng)村度假，不是為了收費低廉，而是在尋找曾經(jīng)失落了的凈化空間和尚存的醇厚的傳統(tǒng)文化氛圍，他們參與農(nóng)業(yè)勞動追求的是精神享受而不是物質(zhì)享受。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國休閑農(nóng)業(yè)市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
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