“通過內(nèi)容獲取大量流量，引流到廣告、電商，這個(gè)路徑需要的是巨大的流量底盤?！?生活視頻服務(wù)品牌一條創(chuàng)始人徐滬生曾這樣形容一條的商業(yè)邏輯。這或許也可以用文化產(chǎn)業(yè)投資人陳悅天的這句話概括——“先博流量、再博變現(xiàn)?！边@也是傳媒公司、內(nèi)容公司共通的商業(yè)本質(zhì)。

　　陳悅天向新浪科技分析說，“短視頻內(nèi)容制作公司首先需要將基礎(chǔ)設(shè)施端建設(shè)好，目前整個(gè)大環(huán)境還處于媒介升級(jí)階段，人們的注意力從非互聯(lián)網(wǎng)遷移到互聯(lián)網(wǎng)、從圖文內(nèi)容遷移到視頻內(nèi)容，一些經(jīng)營短視頻小生意的團(tuán)隊(duì)短時(shí)期還會(huì)比較滋潤，但從長期發(fā)展上不會(huì)生存得很好?！?/p>

　　而博流量在選擇分發(fā)渠道有一定策略，這是博流量乃至博變現(xiàn)的前提。劉飛將分發(fā)渠道大體分為三種：視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、優(yōu)酷;綜合類短視頻平臺(tái)，如今日頭條;社交屬性平臺(tái)，微博、微信?！皩?duì)不同的內(nèi)容要針對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營，一檔5-10分鐘的節(jié)目更適合視頻網(wǎng)站，符合用戶觀看長視頻的習(xí)慣;一檔健身視頻則更適合微信、微博，鼓勵(lì)用戶傳播?！眲w指出。陳悅天則表示，微博、微信、今日頭條是短視頻制作者們首先要抓住的三大渠道。

　　原創(chuàng)新媒體視頻平臺(tái)二更COO皮行早此前也曾提到過二更在平臺(tái)方面的布局的四大策略：雙微，微信公眾號(hào)，微博;頭部渠道，以聚合高流量和粉絲，包括今日頭條、秒拍、美拍等;全網(wǎng)分發(fā)，盡可能占領(lǐng)一切可以做的分發(fā)渠道;占領(lǐng)屏幕，比如地鐵上的短視頻，甚至OTT電視屏幕等。

　　這也是二更獲得新一輪融資的原因之一。二更B輪領(lǐng)投方元璟資本投資總監(jiān)陳默默向新浪科技解釋說，許多已經(jīng)成型的IP，多是基于單一平臺(tái)，比如微信、比如視頻網(wǎng)站，但二更已經(jīng)于早期完成了多平臺(tái)布局，具備跨平臺(tái)的分發(fā)能力。

　　目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一些頭部制作公司，擁有穩(wěn)定且較多的流量，將這些流量變現(xiàn)也成為成為短視頻制作公司的下一站。

　　選擇流量大且精準(zhǔn)的門類

　　“在短視頻行業(yè)許多人喊著娛樂方向流量大流量大，這一方向確實(shí)是流量大，但它只能做廣告，所以變現(xiàn)效率低。做短視頻行業(yè)終究還是要建立商業(yè)模式，僅為了流量而選擇垂直方向是無法長久的，所以第一步就要甄選門類，選擇容易建立商業(yè)模式的門類。”陳悅天向新浪科技分析說。

　　短視頻的門類與媒體門類相似，大體包括娛樂類：搞笑、八卦、電影、音樂等;生活類：美食、美妝、旅游、居家、情感、母嬰、醫(yī)學(xué)等;科技類;財(cái)經(jīng)類;體育類;游戲類;汽車類;文化類等等。

　　對(duì)于這些不同門類，陳悅天衡量的標(biāo)準(zhǔn)是——能“獨(dú)立成刊”和“獨(dú)立成臺(tái)”。原因是，如今依舊能夠繼續(xù)在電視臺(tái)播放的內(nèi)容說明，這一門類要么擁有很好的受眾群體，要么有實(shí)力強(qiáng)大的廣告主。按照這套邏輯，美食、財(cái)經(jīng)、旅游被陳悅天認(rèn)為是還處于藍(lán)海的垂直機(jī)會(huì)，“這在微信公眾號(hào)和微博上已經(jīng)有反映。比如財(cái)經(jīng)門類，通常來講，財(cái)經(jīng)短視頻的受眾人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，也就較易建立商業(yè)模式?！绷髁肯鄬?duì)較大且精準(zhǔn)對(duì)于變現(xiàn)似乎有著更重要的意義。

　　而同時(shí)，只停留在內(nèi)容領(lǐng)域變現(xiàn)，商業(yè)模式永遠(yuǎn)是少的、變現(xiàn)的資金永遠(yuǎn)是小的?！霸壕€電影的市場也就幾百億，但消費(fèi)品卻是萬億市場，這就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者認(rèn)真思考自己該與哪個(gè)市場結(jié)合?！?/p>

　　視知傳媒的商業(yè)化實(shí)踐也證實(shí)了這一點(diǎn)，視知傳媒創(chuàng)始人馬昌博告訴新浪科技，目前他們商業(yè)開發(fā)最好的領(lǐng)域包括科技企業(yè)、汽車企業(yè)、政府客戶、金融客戶、快銷類企業(yè)、NGO和公益類。

　　而從市場情況看來，現(xiàn)今市場上存在著大量泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容，美食類節(jié)目也在批量化產(chǎn)生，同時(shí)也已經(jīng)有從泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)作者向旅行、財(cái)經(jīng)、汽車等垂直類領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，以及尋找空白垂直領(lǐng)域的新入局者——處于媒介升級(jí)大環(huán)境下，眾多垂直領(lǐng)域還未產(chǎn)生頭部IP，這對(duì)于短視頻制作者們或許是一個(gè)積極的信號(hào)?！敖∩眍I(lǐng)域，甚至動(dòng)漫、攝影大家可能會(huì)認(rèn)為過于垂直，但反而是越細(xì)分的領(lǐng)域價(jià)值越大。”劉飛提到。

　　除門類選擇外，陳悅天向新浪科技表示，他在短視頻行業(yè)投資的另一標(biāo)準(zhǔn)是，是否能規(guī)?；闹谱骱鸵?guī)?；淖儸F(xiàn)。真格基金合伙人王強(qiáng)也曾表達(dá)類似的觀點(diǎn)，他指出，真格基金投資網(wǎng)紅的三大標(biāo)準(zhǔn)是“CIA”：“C”，即Content，內(nèi)容，是否有內(nèi)容以及持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力;“I”，Interaction，互動(dòng);“A”，Advertisement，廣告，是否能精準(zhǔn)地達(dá)到廣告推送的效果?！叭绻@些因素能會(huì)聚到一個(gè)人身上，并持續(xù)地產(chǎn)生影響力就可以投資，papi醬就具備這樣的條件?！?/p>

　　傳媒的本質(zhì)是引發(fā)媒體共振

　　至于實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)乃至規(guī)?；亓髁孔儸F(xiàn)，許多公司已經(jīng)進(jìn)行了嘗試。“視知傳媒”將其商業(yè)模式大體分為四種：2B、2C、版權(quán)、以及直接服務(wù)于垂直領(lǐng)域并進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化帶來的收入。

　　其中，2B包括各種形式的商業(yè)制作和廣告推廣;2C包括內(nèi)容、電商等直接向粉絲收費(fèi)，而往往電商模式適用于領(lǐng)域垂直、用戶精準(zhǔn)的方向;版權(quán)收入則包括節(jié)目授權(quán)、IP開發(fā)等，這部分收入主要來自渠道，包括播放渠道和商業(yè)開發(fā)平臺(tái)?！澳壳耙曋?B收入占比最高，正努力開發(fā)2C收入，版權(quán)收入平穩(wěn)，重點(diǎn)在IP而非節(jié)目授權(quán)，垂直領(lǐng)域收入已經(jīng)起步?！?/p>

　　而劉飛也告訴新浪科技，目前何仙姑夫的收入構(gòu)成中，廣告收入超50%，30%-40%是電商和直播收入，同時(shí)也逐漸通過投資和簽約與一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方來合作，比如，近日何仙姑夫就宣布戰(zhàn)略投資了一檔旅行類視頻自媒體?！岸桃曨l行業(yè)越來越好了，以前廣告主在一個(gè)3-5分鐘的短視頻上只愿意投10萬，現(xiàn)在愿意投50萬甚至更多了。”當(dāng)然，這里的50萬廣告實(shí)際上是一個(gè)整合營銷的案例，包括視頻制作、渠道推廣、紅人宣傳等。

　　“短視頻的商業(yè)前景是非?？捎^的，已經(jīng)看到一些品牌和商家將投給紙媒和電視媒體的廣告轉(zhuǎn)移到短視頻上，未來無論是C端的消費(fèi)還是B端的合作都會(huì)往短視頻方向走?！标惸J(rèn)為，短視頻行業(yè)將迎來一輪規(guī)模化變現(xiàn)機(jī)會(huì)，當(dāng)然這還需要一定的條件，“現(xiàn)階段分發(fā)渠道眾多，成為不同人群消費(fèi)短視頻的入口，但這也在一定程度上導(dǎo)致了C端流量的分散，平臺(tái)型的行業(yè)格局未定，未來會(huì)有一個(gè)較大的流量平臺(tái)、分發(fā)平臺(tái)出現(xiàn)?！?/p>

　　而從各家的定位來看，一些公司將自己定位為MCN機(jī)構(gòu)，簽約優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，并幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)變現(xiàn)，以從中獲取相應(yīng)收益;一些公司將自己定義為短視頻聚合社區(qū);一些公司將自己定義為電商社區(qū)。

　　“在短視頻行業(yè)內(nèi)，也有許多形成IP的案例，但這不是最有價(jià)值的，最有價(jià)值的是做平臺(tái)資源，網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，將同一社區(qū)的內(nèi)容在受眾面前高頻率地出現(xiàn)，引發(fā)媒體共振，這是傳媒的本質(zhì)?！标悙偺旆治稣f。