在樂視兩次宣布部分電視機型價格上調(diào)后，近日小米電視也對旗下部分產(chǎn)品進行了價格調(diào)整。此前，TCL、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)也因為價格因素調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這讓十多年都在降價的液晶電視因為漲價問題被推上輿論的風口浪尖。究竟是什么觸動了液晶電視漲價的神經(jīng)?

　　面板價格上漲是主因 下半年有望松動

　　追溯彩電價格上漲的原因，除了人民幣匯率變動導(dǎo)致原材料和元器件成本升高外，不少彩電企業(yè)都將原因歸結(jié)為上游液晶面板價格上漲。

　　液晶面板在經(jīng)歷了價格迅速下跌后， 2016年下半年開始反彈。數(shù)據(jù)顯示，32英寸面板價格由50美元漲到75美元，漲幅達50%;40英寸高清面板從2016年1月的85美元，漲到2016年12月的140美元，漲幅接近80%。這波還沒有結(jié)束的面板漲價潮，直接導(dǎo)致彩電廠商扛不住壓力，不得不提高價格。

　　對于面板價格上漲的原因，IHS顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益稱，2016年三星顯示器關(guān)閉了7代線液晶面板生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線供應(yīng)了全球大部分40英寸薄膜晶體管液晶顯示器(TFT)，使得液晶面板價格從2016年到現(xiàn)在價格漲幅非常大。

　　與此同時，盡管我國京東方、華星光電等廠商近期已經(jīng)投資建設(shè)了多條8.5代線以及10代以上液晶面板生產(chǎn)線，但是這些生產(chǎn)線大部分尚未實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。

　　實際上，在過去十年間，液晶面板的價格都出現(xiàn)過周期性漲幅，卻并未波及到終端產(chǎn)品價格，彩電的價格一路走低。為何從去年開始，彩電開始動真格漲價了?

　　IHS市場研究總監(jiān)張兵分析稱，國內(nèi)彩電品牌在過去一年時間內(nèi)采取非常激烈的價格戰(zhàn)來搶占市場份額，銷售價格甚至低于成本價，因此，互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)樂視和小米最先抗不住壓力宣布漲價。

　　在彩電價格恢復(fù)到較合理的水平后，漲價也將告一段落，在中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來，此輪面板價格上漲空間已不大，32英寸面板價格已有所回調(diào)，未來根據(jù)市場需求的變化，大尺寸面板價格還有上漲空間。從供應(yīng)鏈上看，1月份市場銷售狀況不理想，需求端所需數(shù)量下降，供應(yīng)緊張的狀況會得到一定緩解?？傮w來看，液晶面板在頂部的價格會持續(xù)到5、6月份，下半年隨著新的產(chǎn)線投產(chǎn)，面板價格會開始松動。

　　淘汰賽在即 高端品質(zhì)化路線是出路

　　對于此輪漲價，互聯(lián)網(wǎng)彩電廠商壓力明顯大于傳統(tǒng)彩電廠商。一方面，傳統(tǒng)彩電廠商具備掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，而且從低端到高端產(chǎn)品線較豐富，能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來化解部分壓力;另一方面，傳統(tǒng)彩電廠商已經(jīng)和面板廠商建立了長期穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系，在面板價格波動時，受到的影響較小，尤其是擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢的TCL優(yōu)勢更加明顯。

　　長虹新媒體公司總經(jīng)理蘇子歡在接受《中國電子報》記者采訪時表示，長虹彩電的平均單價雖有所上揚，但并沒有漲價。傳統(tǒng)彩電廠商靠兩個方式來化解漲價帶來的壓力：一是規(guī)模優(yōu)勢，銷售量超過1000萬臺的企業(yè)有足夠的空間去消化成本上漲帶來的壓力;二是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，暫時凍結(jié)由于原材料成本上漲無法繼續(xù)獲取利潤的機型，轉(zhuǎn)而向消費者推薦中高端產(chǎn)品。

　　客觀來看，這些年彩電競爭已趨于白熱化，尤其是2013年互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電市場開始，營銷戰(zhàn)連連，有的還打出買內(nèi)容送硬件的營銷策略，讓彩電價格不斷被拉低，進入低價的惡性戰(zhàn)爭，其實這并非是彩電業(yè)良性的發(fā)展模式。在激烈的市場競爭下，從2016年開始部分互聯(lián)網(wǎng)品牌開始淡出市場，比如大麥已經(jīng)悄然從京東和天貓商城下架， 2017年只會拼價格、拼配置而不懂運營的品牌將被淘汰出局。

　　酷開董事長王志國對《中國電子報》記者說，去年酷開推出新品時，已經(jīng)預(yù)判到價格會上漲，因此推向市場的都是高端機型。在新的市場策略下，酷開在今年年初這輪漲價中并沒有受到太大影響。據(jù)他透露，4月份之前酷開尚無漲價計劃。

　　可以說，無底線的價格戰(zhàn)已成為過去時，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，彩電價格調(diào)整已成為趨勢，而市場消費也將逐漸回歸理性。2017年，代表高端趨勢的量子點電視、OLED電視、4K/8K超高清電視等將成為趨勢，彩電也將朝著大屏化、智能化、品質(zhì)化路線發(fā)展。

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