隨著三星S8的缺席退出和諾基亞8的失約，今年MWC2017看上去越來越雞肋，華為P10已經(jīng)算是重量級產(chǎn)品了。LG新品也沒有什么亮點(diǎn)，未來幾天OPPO會有5X的拍照，金立會發(fā)一款長巡航快充的中低端手機(jī)，也就僅此而已了。

　　唯一有點(diǎn)意外的是諾基亞復(fù)活了3310，得到一片彩聲。種種跡象表明，智能手機(jī)經(jīng)過10年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，后來全球手機(jī)市場將進(jìn)入細(xì)分為王的下半場。

　　一、似曾相識的格局

　　同質(zhì)化的情況在手機(jī)短短幾十年的歷史上已經(jīng)出現(xiàn)過兩次了。

　　一次是2G黑白機(jī)的時代，通信的穩(wěn)定性問題基本解決，各家手機(jī)的基本功能都差不多。都是能打電話，能發(fā)短信，能提醒下日程。而新的多媒體科技還沒出來。

　　這個時候，手機(jī)的發(fā)展就轉(zhuǎn)入細(xì)分市場。當(dāng)時主流手機(jī)是諾基亞8210這類黑白機(jī)，但是各個廠商通過不同外形設(shè)計(jì)，和不同的細(xì)微功能，去細(xì)分市場，謀求細(xì)分市場的份額和超額利潤。

　　三星A408這種女性手機(jī)，摩托羅拉6188、6288這種商務(wù)手機(jī)都是這個時代的東西。

　　后來，多媒體技術(shù)興起，彩屏、拍照被加到手機(jī)之上，手機(jī)才開始一輪技術(shù)競賽，屏幕越來越漂亮，像素越來越高，音質(zhì)越來越好……。

　　而在iPhone出現(xiàn)前的幾年，多媒體發(fā)展到一定階段，又進(jìn)入了一個瓶頸期。技術(shù)沒有太大突破。各個廠商又開始做細(xì)分市場。商務(wù)人士的摩托羅拉V3，三星拍照手機(jī)G608，諾基亞的翻蓋手機(jī)N76是這個階段的產(chǎn)物。

　　如今，智能手機(jī)經(jīng)過10年的發(fā)展，硬件過剩，體驗(yàn)同質(zhì)化。從1000元到5000元的手機(jī)都能打電話、上網(wǎng)、看微信、開啟各種App服務(wù)，拍照錄像，而且體驗(yàn)差距不大。

　　技術(shù)驅(qū)動基本已經(jīng)結(jié)束，廠家又開始做細(xì)分市場。

　　二、細(xì)分的趨勢

　　智能手機(jī)的大一統(tǒng)是從iPhone開始的，iPhone的思路完全是PC化的。蘋果并沒有分男性用戶，女性用戶，老年用戶，兒童用戶。我就是一兩款產(chǎn)品，滿足所有市場需求。

　　蘋果這種做法的優(yōu)點(diǎn)是可以批量最大化，降低BOM成本，提升利潤，缺點(diǎn)是漠視了用戶的選擇差異。

　　在前些年，蘋果具有絕對的技術(shù)優(yōu)勢，iPhone自己就是最好的拍照手機(jī)，性能最強(qiáng)大的手機(jī)，最時尚的手機(jī)……。它不需要去細(xì)分市場，所有市場都是它的。

　　而安卓的手機(jī)基本模仿了蘋果的思路，小米也好，華為也好，前期產(chǎn)品都是不做細(xì)分的。先把性能配置做上去滿足基本需求再說。

　　而到了2015年以后，智能手機(jī)的硬件配置增長開始與體驗(yàn)脫離。開發(fā)市場細(xì)分需求的廠商開始獲利，最典型的受益者就是OPPO和vivo。

　　OPPO和vivo在智能機(jī)的初期也是跟隨蘋果，先把配置做上去。OPPO的Find系列和vivo的Xplay系列都是旗艦機(jī)型。而到了2015年以后，OPPO的R系列開始大放異彩。

　　男性買手機(jī)要看跑分，看配置，看性價比……，而對于女性來說，手機(jī)的顏值高、自拍好就決定了90%的購買因素。OPPO在這些賣點(diǎn)上投入研發(fā)，然后針對目標(biāo)用戶選擇小鮮肉代言。一舉成功。

　　類似的還有華為和金立，只不過華為和金立瞄準(zhǔn)的是商務(wù)市場，華為的信號、金立的續(xù)航都是為商務(wù)市場準(zhǔn)備的。

　　從今年的MWC2017上來看，這個趨勢更加明顯。OPPO的5X認(rèn)定拍照體驗(yàn)。華為P10也有點(diǎn)想做自拍的文章。而金立繼續(xù)咬定續(xù)航不放松。諾基亞復(fù)活3310，也是想鎖定第二部通話手機(jī)的需求。讓用戶帶兩部手機(jī)出門，一部上網(wǎng)，一部通話。

　　三、下次突破在哪?

　　從手機(jī)歷史的前幾輪發(fā)展來看，都是技術(shù)突破，技術(shù)瓶頸，市場細(xì)分，技術(shù)再突破，再瓶頸，再細(xì)分的循環(huán)過程。2017年的市場應(yīng)該是一個遇到瓶頸然后細(xì)分的時期。

　　而下一次的高速增長將會依賴于技術(shù)的新突破。

　　第一次技術(shù)突破之前，手機(jī)就是一個通訊工具，突破讓手機(jī)成為多媒體中心，替代了相機(jī)、DV等設(shè)備。

　　第二次突破，讓智能手機(jī)等同于一個隨身攜帶的小PC，通過App具備了PC的幾乎所有功能，同時還保留以前的通訊與多媒體中心功能。

　　那么未來呢?

　　從目前的趨勢看，人工智能很可能成為未來智能手機(jī)的下一個突破方向。智能手機(jī)不限于小PC，不限于多媒體中心，不限于通訊工具。而會成為我們的“外部大腦”，理解我們的意圖，滿足我們的需求，與我們對話，幫助我們工作。

　　或許，人工智能終端將成為智能手機(jī)的下一個角色。