當(dāng)下，櫥柜市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的亂象讓行業(yè)陷入“尷尬”的境地。一方面，櫥柜企業(yè)普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計缺乏創(chuàng)新等問題;另一方面，消費(fèi)者對于原創(chuàng)設(shè)計、個性化表達(dá)等精神需求日漸增長。在這樣的局面之下，櫥柜企業(yè)應(yīng)該如何破局呢?

櫥柜業(yè)缺乏創(chuàng)新與核心競爭力

曾有業(yè)內(nèi)評價調(diào)侃，"禁止拍照"是"山寨大國"的特色，不僅僅是建博會，在服裝、食品、家具、消費(fèi)類電子等各類展會上，"禁止拍照"都是企業(yè)展館必配的標(biāo)識，反映的是當(dāng)前"創(chuàng)新難"且"維權(quán)更難"的特色市場環(huán)境，從另一個側(cè)面，"怕抄"也反映出創(chuàng)新型企業(yè)核心競爭力缺乏，工藝、產(chǎn)品組合及營利模式缺乏獨(dú)占性優(yōu)勢的困境。

誠然，很多企業(yè)帶著新產(chǎn)品來到展會，這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的"寶貝"，肯定是不能被別人輕易抄襲的。但是，"禁止拍照"也暴露了傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)普遍依靠單品打天下的狀態(tài)，而所謂的"寶貝"，即企業(yè)核心競爭力，也如沙灘上的城堡，在市場競爭中并不能為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來競爭優(yōu)勢，相反，它會讓企業(yè)和經(jīng)銷商疲于應(yīng)付"山寨"的壓力。

櫥柜人應(yīng)該怎么做?

1、要刻下“品牌烙印”

在櫥柜產(chǎn)業(yè)中，“制造大國、品牌小國”正是國際市場對中國的評價。缺乏遠(yuǎn)見與卓識及戰(zhàn)略性思維，缺乏對品牌深度的理解與足夠的認(rèn)知，短期利益凌駕于長遠(yuǎn)利益之上正是中國櫥柜企業(yè)經(jīng)營者們最大的理念問題。櫥柜企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精選原材料、配備先進(jìn)技術(shù)，從本質(zhì)提升櫥柜的產(chǎn)品質(zhì)量，即便外觀被抄襲，但想抄襲櫥柜本質(zhì)，則需要耗費(fèi)巨大財力，這不是抄襲的企業(yè)能夠做到的。此外，在產(chǎn)品上附著品牌烙印，是與其他品牌產(chǎn)品最好的區(qū)分。蘋果為什么能成為蘋果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨(dú)特的定位，所以在產(chǎn)品上更加鮮明地表現(xiàn)出自身品牌的定位，是品牌形成差異化區(qū)別最直接的辦法。

2、產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識待提高

當(dāng)前中國，知識產(chǎn)權(quán)的意識處于一個提高的階段。隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視，部分櫥柜企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)也重視起來了。但業(yè)內(nèi)人士坦言，我國消費(fèi)者對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識仍待提高。在國外，仿冒、抄襲的產(chǎn)品往往沒有市場，而在國內(nèi)，此類產(chǎn)品只要具備價格優(yōu)勢，依然有市場。但隨著中國制造到中國創(chuàng)造，應(yīng)把知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來越多的人重視知識產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)在展會上看見了與自家產(chǎn)品一模一樣的研發(fā)，打著“原創(chuàng)設(shè)計”的旗號在別處銷售，想必廠家的內(nèi)心是崩潰的，此時，櫥柜品牌在研發(fā)前的產(chǎn)品保護(hù)與專利申請就顯得尤為重要了。另外，自覺抵制和舉報仿冒品，是每一位合格公民應(yīng)盡的義務(wù)，惟愿明日的中國市場再無“山寨貨”。