5月13日消息，彭博社撰文稱，2010年蘋果的網(wǎng)站出售14款蘋果產(chǎn)品，如今該數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了27款，這有悖于喬布斯信奉的極簡主義。但這種產(chǎn)品擴(kuò)張戰(zhàn)略能夠給蘋果帶來增長貢獻(xiàn)：Apple Watch、AirPods等產(chǎn)品幫助彌補(bǔ)iPhone低于預(yù)期的銷量，iPhone也有了更多的機(jī)型選擇。

蘋果產(chǎn)品線越來越多：不合喬布斯理念卻挺能賣錢

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　2010年，在出任CEO一職之前，蘋果的蒂姆·庫克(Tim Cook)稱公司旗下所有的產(chǎn)品能夠共存，這種專注度會(huì)帶來更好的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，該公司的網(wǎng)站提供14款蘋果產(chǎn)品。而如今，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果的產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)張到27款產(chǎn)品，不同的版本數(shù)量達(dá)到200以上。該戰(zhàn)略——與聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)所主張的極簡主義背道而馳——正幫助蘋果取得增長，盡管其最重要的產(chǎn)品所在的智能手機(jī)市場的增長停滯不前。

　　Apple Watch智能手表、AirPod無線耳機(jī)等產(chǎn)品，再加上iPhone提供多個(gè)版本，來自日益多樣化的軟件服務(wù)銷售額的飆漲，在最近一個(gè)季度帶動(dòng)了蘋果的營收增長。這些因素彌補(bǔ)了iPhone低于預(yù)期的銷量，助推蘋果的市值本周突破8000億美元大關(guān)——首家取得這一表現(xiàn)的美國企業(yè)。

　　盡管庫克掌舵的蘋果到目前為止還沒能創(chuàng)造出新的產(chǎn)品品類，但現(xiàn)有產(chǎn)品線的良好發(fā)展讓投資者對(duì)該公司的前景感到更加樂觀：按照Drexel Hamilton分析師布萊恩·懷特(Brian White)本周定下的蘋果目標(biāo)股價(jià)來算，蘋果的市值達(dá)到驚人的1萬億美元。“之前市場一直擔(dān)心蘋果過于依賴一款產(chǎn)品，但他們已經(jīng)能夠找到方法來繼續(xù)維持增長，而這些方法不一定是創(chuàng)新性的?！盉TIG分析師沃爾特·皮斯基(Walt Piecyk)說道。服務(wù)業(yè)務(wù)能夠支撐它的高利潤率，“與此同時(shí)該公司還能夠通過AirPod、Apple Watch等外圍設(shè)備來維持增長?！?/p>

　　相比7年前庫克在投資者會(huì)議中發(fā)表那番產(chǎn)品共存言論的時(shí)候，蘋果已經(jīng)處在全然不同的位置。那一財(cái)年，在引起廣大消費(fèi)者爭相購買的iPhone的驅(qū)動(dòng)下，該公司取得高達(dá)52%的營收增幅。如今，隨著發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者大多已經(jīng)在使用智能手機(jī)，蘋果年?duì)I收規(guī)模超過2000億美元，取得增長已經(jīng)沒那么容易了。

　　“其它產(chǎn)品”復(fù)蘇

　　蘋果的“其它產(chǎn)品”呈現(xiàn)復(fù)蘇。在第二財(cái)季，Apple Watch、AirPod、Beats耳機(jī)、Apple TV機(jī)頂盒等產(chǎn)品的銷售額同比上漲31%，至28.7億美元。庫克在5月2日表示Apple Watch銷售額同比幾乎翻了一倍，還稱這項(xiàng)次要業(yè)務(wù)的規(guī)模達(dá)到財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的水平。

　　iPad近三年處于急劇下滑狀態(tài)，銷量已經(jīng)下降到只有頂峰時(shí)期的三分之一左右。對(duì)此，蘋果的應(yīng)對(duì)之策是提供各式各樣的機(jī)型選擇。目前iPad產(chǎn)品線包括iPad Pro、iPad和iPad Mini 4，不同的存儲(chǔ)容量、顏色和網(wǎng)絡(luò)連接選項(xiàng)至少達(dá)到60種。與此同時(shí)，去年11月推出的MacBook Pro新版本幫助筆記本系列產(chǎn)品的平均價(jià)格提升近130美元，至1392美元。這推動(dòng)Mac在最近一個(gè)季度的營收漲幅達(dá)到14%，創(chuàng)兩年多來的最大漲幅。

　　iPhone設(shè)計(jì)變化

　　蘋果有近三分之二的營收來自iPhone，明顯高于2010年時(shí)的39%。然而，那些銷售額如今來自該產(chǎn)品的58個(gè)不同迭代版本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年的5個(gè)。

　　iPhone設(shè)計(jì)上的變化也帶來了新的收入。雖然去年9月問世的iPhone 7相比前一代升級(jí)幅度不大，但它提供了兩大重要變化。首先，蘋果取消了3.5mm的耳機(jī)接口。其次，5.5英寸的iPhone 7 Plus引入了雙后置攝像頭系統(tǒng)，與較便宜的4.7英寸機(jī)型區(qū)分開來，這是蘋果第一次在這兩款機(jī)型之間做出存儲(chǔ)容量和屏幕尺寸以外的差異。BTIG的皮斯基說道，取消耳機(jī)接口促使更多的消費(fèi)者購買兼容的AirPod耳機(jī)，給蘋果的“其它產(chǎn)品”業(yè)務(wù)帶來更多的營收。與此同時(shí)，提供雙后置攝像頭吸引更多的消費(fèi)者購買屏幕尺寸更大的iPhone 7 Plus，幫助蘋果提高了iPhone的平均銷售價(jià)格。這也讓iPhone取得了小幅的營收增長。

　　“這是我們在7 Plus上提供一項(xiàng)iPhone 7上沒有的獨(dú)特功能的第一年，消費(fèi)者顯然對(duì)于該項(xiàng)功能很有興趣?！碧O果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)5月2日接受采訪時(shí)表示，“我們發(fā)現(xiàn)市場正變得對(duì)大屏幕手機(jī)更有興趣。”

　　就目前而言，對(duì)于硬件產(chǎn)品組合聰明的增量升級(jí)和擴(kuò)張應(yīng)該能夠維持蘋果的增長，投資者也預(yù)計(jì)下一代的iPhone會(huì)非常暢銷。長期而言，這些并不能替代全新的產(chǎn)品品類，不管是重大的汽車創(chuàng)新技術(shù)、顛覆性的新電視體驗(yàn)還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，蘋果都還沒能拿出來。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)

　　正當(dāng)投資者期盼蘋果全新產(chǎn)品品類的誕生之時(shí)，服務(wù)業(yè)務(wù)成為了該公司過去一年里發(fā)展最穩(wěn)定的一個(gè)亮點(diǎn)。對(duì)于該業(yè)務(wù)，蘋果也在不斷地豐富產(chǎn)品組合。2010年，該業(yè)務(wù)有iTunes、App Store應(yīng)用商店、Podcasts播客和iBooks圖書。而現(xiàn)在則有Apple Music流媒體音樂服務(wù)、iCloud云服務(wù)、HealthKit、蘋果地圖以及十多款其它的服務(wù)，它們都能夠給蘋果軟硬件生態(tài)圈的良性循環(huán)帶來貢獻(xiàn)。iPhone每賣給一位新顧客，該公司就得到一位潛在的新服務(wù)訂購者。每新增一個(gè)服務(wù)訂購者，就意味著又多了一位將來換手機(jī)時(shí)很有可能繼續(xù)購買iPhone的用戶。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)在最近一個(gè)季度同比增長了18%，庫克預(yù)計(jì)到2020年該業(yè)務(wù)的規(guī)模將較去年的240億美元翻一倍。它的增長有助于維持蘋果的高利潤率，因?yàn)樗睦麧櫬时容^高，甚至還要高于iPhone。

　　瑞士聯(lián)合銀行分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在最近發(fā)表的“生態(tài)系統(tǒng)增長意味著耐受力”研究報(bào)告中寫道，雖然市場對(duì)iPhone 8的銷售寄予厚望，但蘋果股價(jià)最近的上漲更多地是因?yàn)椤巴顿Y者對(duì)該公司的特許價(jià)值變得更有信心”。