微博近日發(fā)布了2017Q1財報，微博月活躍用戶達3.4億，超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨立社交媒體公司。微博的商業(yè)化也穩(wěn)步推進。第一季度微博營收達13.7億元，同比增長76%，凈利潤同比增長278%，均超過華爾街分析師的平均預期。在財報分析師會議上，CEO王高飛重點提出了“微博故事”這一功能，將作為微博短視頻的下一個增長點。“微博故事”為UGC短視頻功能，我們了解到Instagram的Stroies，已經(jīng)為Instagram帶來了翻倍的用戶增長，而對于微博來說，這會給其帶來多大的想象空間？

微博押寶UGC短視頻社交 微博故事打算講一個什么故事？

　　Instagram的Stories講了一個怎樣的故事

　　Instagram的Stories表面上只是一個功能，但實際上承擔的則是Facebook對抗Snap的重任，F(xiàn)acebook在自身、whatsapp、Instagram這三大產(chǎn)品中都加入了短視頻功能，用來對抗Snap，但是唯有Instagram的改動最大，Stories功能被放置在了頂部以及左上角的兩個位置處，極為醒目。而這一戰(zhàn)略舉措，直接讓Instagram實現(xiàn)了加速增長，其此前平均每9個月增加1億月活用戶，而在加入Stories功能后，從6億月活到7億月活的增長，只用了4個月時間，增速達到了200%。在Snap上市期間，Instagram還頗為挑釁的公布了自己的Stories日活數(shù)據(jù)達到了2億，而Snap僅為1.5億。

　　而Stories的最大成功之處在于，其打通了用戶在Facebook的關(guān)系鏈，讓其分享變得更為容易，而這點對于同樣擁有關(guān)系鏈的微博來說，無疑是找到了最好的“故事”。

　　“微博故事”與Stories的相似之處

　　“微博故事”在功能層面與“Stories”很相似，但我注意到，從產(chǎn)品背后去審視，微博故事與Stories，更存在以下幾個方面的相似，也從某種程度上可以為這款新產(chǎn)品的未來抱有更大的期許。

　　1)開放式平臺， Instagram與微博都屬于開放平臺，用戶不僅可以給自己的好友發(fā)送內(nèi)容，還可以向更多的用戶曝光，短視頻的形式更像是用戶的個人秀場表演，是高成本的創(chuàng)作行為，因此其必然希望更多用戶看到，而不僅限于熟人。開放式的微博，從先天基因?qū)用婢驼紦?jù)了利好。

　　2)網(wǎng)紅KOL，Instagram與微博一樣，都有著大量的網(wǎng)紅KOL資源，Instagram的用戶除了觀看朋友的Stories之外，也更愛看自己所關(guān)注的KOL的Stories內(nèi)容，并且這些KOL往往能夠生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的Stories，而這也是吸引用戶使用以及增長的重要原因。

　　而微博故事在運營的之初，就邀請了大量頭部KOL進行“微博故事”的錄制，不少明星紅人以及時尚、旅游等多個垂類的KOL都發(fā)布了微博故事，微博這種基于頭部帶動、垂類覆蓋的初期推廣模式，讓更多的用戶可以嘗鮮觀看短視頻內(nèi)容，有利于培育初期的用戶消費習慣。按照CEO王高飛的說法，根據(jù)當前測試結(jié)果，目前已有將近10%的樣本用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)化為每天使用“故事”產(chǎn)品的用戶。

　　誰能成為短視頻的紅利收割者?

　　目前的短視頻大戰(zhàn)已是諸神混戰(zhàn)時代，除了微博之外，阿里花費10億建大魚號，把土豆做成UGC短視頻，今日頭條的火山短視頻最近花了10億來拉攏內(nèi)容創(chuàng)作者，另外旗下孵化的抖音最近也備受關(guān)注，而陌陌更是直接將自己明確定位為“視頻社交”，而其最近的地鐵、機場、公交的廣告也鋪天蓋地，另外快手雖然接受了騰訊的投資，而美拍也同樣是短視頻紅利的受益者。

　　在這一波競爭中，各平臺都在尋找自身的獨家優(yōu)勢，但微博作為最大的開放社交平臺，所有短視頻平臺的頭部KOL都會開通微博，并且還會將自己的大部分關(guān)鍵內(nèi)容分享至微博的秒拍，這些KOL可以離開其他平臺，但唯獨不會離開微博。比如說其他平臺的網(wǎng)紅在某個平臺火了之后，很快就會遇到天花板，并且難以突破，例如最近映客賣身宣亞，mc天佑以2000萬的高價被火山短視頻從快手挖走，可以看出這些單一的短視頻平臺，由于沒有整個社交體系的支撐，很難讓這些KOL網(wǎng)紅得到后續(xù)的發(fā)展。

　　有數(shù)據(jù)顯示,Instagram Stories的DAU占到了全部DAU的40%，如果微博故事能夠達到微博DAU的35%左右，就是5000萬到6000萬的DAU，這將會讓微博成為國內(nèi)最大的UGC短視頻社交平臺

　　結(jié)語：毋庸置疑的是，全球市場來看，UGC短視頻社交已經(jīng)成為一個正在全面爆發(fā)的行業(yè)，而可以預測的是，參考Instagram Stories對Snap的沖擊，微博故事的推出也在賦予微博全新的資本市場潛力。