蘋果開發(fā)者大會走馬觀花背后 是庫克面對的巨大壓力

　　兇殘的節(jié)奏和暴走的發(fā)布會

　　這可能是歷年來最充實(shí)的一次WWDC。兩個多小時的主題演講，全程幾無尿點(diǎn)，錯過幾分鐘都可能漏掉一款產(chǎn)品。從一開始，庫克就忍痛省掉了原本雷打不動的王者榮耀環(huán)節(jié)，沒浪費(fèi)太多時間得瑟炫目業(yè)績，沒能像以往那般像國王一般矗立在舞臺，瞇眼微笑著接受全場山呼海嘯般的歡呼，而是迫不及待地直奔主題介紹各項(xiàng)新品。

　　這么猴急，這么矜持，沒有理由??！果然，在后半程介紹iOS 10和Android 7安裝率對比時(87%和7%)，庫克還是沒能克制住奔放的小心臟，繼續(xù)用這個百年老梗狠黑了一把競爭對手。還是那么的奔放，找不到矜持的方向。在庫克的眼中，蘋果最具威脅的競爭對手只有谷歌，傳統(tǒng)死敵微軟已經(jīng)變成了好萌友。庫克的低調(diào)也是為了給各項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)布騰出時間。因?yàn)榻酉聛淼臅r間里，各個產(chǎn)品部門的負(fù)責(zé)人走馬觀花般上臺展示新品。除了核心產(chǎn)品iOS 11需要耐心展示，其他項(xiàng)目主管在臺上都是快人快語，連珠炮般的語速讓人甚至擔(dān)心他們會嗆著氣，甚至連上下臺都是小步暴走，生怕耽誤了后面的節(jié)奏。

　　如此緊湊的速度是有原因的。這也是歷年來發(fā)布新品最多、最“硬氣”的一次WWDC。除了固定更新的四大操作系統(tǒng)Tv OS、watch OS、Mac OS和iOS，蘋果還低調(diào)展示了極為重要的Core ML和AR Kit兩大技術(shù)王牌。當(dāng)然，蘋果還一口氣更新或發(fā)布了Macbook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro等幾乎全線核心硬件。只把iPhone和Apple Watch留給了9月份秋季發(fā)布會。當(dāng)然，今天的最大亮點(diǎn)還有外界期待已久的蘋果智能音箱HomePod，只是12月的上市時間，讓其更像是預(yù)熱PPT。

　　庫克談笑風(fēng)生背后的壓力

　　為什么今年WWDC的節(jié)奏這么兇殘?前幾年還是一年四次的發(fā)布會節(jié)奏，今年被蘋果硬生生砍到了兩場——WWDC和iPhone發(fā)布會。因?yàn)閷μO果來說，2017年可能是近年來最為關(guān)鍵的一年。今年的WWDC直接決定著蘋果未來數(shù)年各大平臺的競爭力。雖然庫克依然談笑風(fēng)生，但蘋果面臨著前所未有的風(fēng)險和暗涌。雖然蘋果股價依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，市值史無前例地突破了8000億美元大關(guān)。但如果考慮蘋果到天文數(shù)字般的營收和利潤，這只股票的市盈率和市銷率恐怕是納斯達(dá)克最低廉的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)有的“市夢率”，更是明顯低于谷歌和微軟。(蘋果、谷歌、微軟市盈率分別為18倍、33倍和32倍)

　　在過去的一年，蘋果持續(xù)飆升多年的財報也亮起了紅燈。2016財年蘋果出現(xiàn)了15年來首次業(yè)績下滑，庫克最看重的增長引擎大中華區(qū)市場連續(xù)5個季度下滑，甚至王牌產(chǎn)品iPhone的銷量也已經(jīng)數(shù)次停滯不前甚至小幅下滑，中國市場的份額更是明顯萎縮。外界也在調(diào)整對蘋果的預(yù)期。就在WWDC發(fā)布會之前，科技行業(yè)投行Pacific Crest下調(diào)了蘋果評級，甚至建議機(jī)構(gòu)投資者拋售蘋果股票轉(zhuǎn)而購買谷歌母公司Alphabet，理由是iPhone 8的供應(yīng)鏈風(fēng)險恐怕無法給蘋果當(dāng)前財年業(yè)績帶來提振。而曾在蘋果效力14年的早期核心軟件工程師布魯斯·托尼奇尼(Bruce Tognazzini)也在CNBC電視頻道上直言不諱地批評，蘋果引以為豪的工業(yè)設(shè)計(jì)在喬布斯離去之后就止步不前和開始暗淡。

　　或許比業(yè)績下滑更令人擔(dān)憂的是，在老對手谷歌和微軟連續(xù)兩年重兵布局未來新業(yè)務(wù)的時候，蘋果卻悄無聲息地按兵不動。云服務(wù)、人工智能AI、自動駕駛、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，在這些最為熱門的前沿技術(shù)領(lǐng)域，蘋果明顯慢了一拍。這令外界不禁擔(dān)憂蘋果的未來競爭力。

　　蘋果低調(diào)亮劍AI、VR與AR

　　雖然蘋果在三大巨頭中最先推出移動智能助手Siri，但在AI領(lǐng)域，尤其是深度學(xué)習(xí)方面，蘋果的推進(jìn)步伐卻明顯不及谷歌及微軟那般迅猛，這或許源自于蘋果的硬件基因。實(shí)際上，蘋果從去年才開始正式組建專門的AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)。而在此次WWDC上，蘋果首次展現(xiàn)了自己的人工智能實(shí)力，彌補(bǔ)了這方面與谷歌和微軟之間的差距。

　　AI無疑是今年的主題詞。無論是谷歌還是微軟，都將深度學(xué)習(xí)整合到了自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)之中;蘋果也不例外。蘋果今天發(fā)布的各項(xiàng)軟件產(chǎn)品中，無不都整合了深度學(xué)習(xí)帶來的智能人性功能：Siri的自然語言理解和翻譯功能，Safari的網(wǎng)頁追蹤保護(hù)隱私功能，Photos的圖像識別功能，New應(yīng)用的推薦功能，Apple Watch的用戶狀態(tài)辨別和智能提醒功能，不勝枚舉。雖然蘋果在AI領(lǐng)域起步明顯慢于谷歌及微軟，但并不代表著蘋果就會全面處于下風(fēng)。蘋果擁有超過10億的活動用戶量(包括各系統(tǒng))，其中更有超過7億的iOS活躍用戶量，這些高價值用戶不僅帶來了海量數(shù)據(jù)，更牢牢吸引著開發(fā)者投身蘋果平臺開發(fā)AI應(yīng)用產(chǎn)品。