聯(lián)想押寶Moto 真的找對(duì)“救命稻草”了嗎？

　　最近的手機(jī)市場(chǎng)好像一刻也沒(méi)有消停過(guò)，先是OPPO R11的過(guò)度營(yíng)銷，榮耀9的撞臉小米6，再到前幾天一加5手機(jī)讓粉絲們的大失所望，如今的手機(jī)市場(chǎng)隨著一個(gè)新機(jī)的發(fā)布必然會(huì)引來(lái)人們的一陣熱議。這幾天，機(jī)哥又看到這樣一條消息：Moto Z2 Play國(guó)行將確定發(fā)布時(shí)間為6月27日。其實(shí)這款手機(jī)之前已經(jīng)在國(guó)外發(fā)布，這次來(lái)到國(guó)內(nèi)大家更多關(guān)注的一是國(guó)行會(huì)帶來(lái)哪些變化，第二就是價(jià)格了。而對(duì)于聯(lián)想手機(jī)而言，重新整合了手機(jī)品牌資源后，想要靠Moto來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)與三星、蘋果、華為等較量，真的是一個(gè)明智的選擇嗎？

　　Moto Z2 Play的真面目

　　首先，從外觀上來(lái)看，這就是個(gè)人審美問(wèn)題了，估計(jì)也就是摩粉們會(huì)覺(jué)得好看，在這里就不做太多評(píng)論，只是依然設(shè)計(jì)有突出的攝像頭。而這款手機(jī)最讓網(wǎng)友關(guān)注的，恐怕還是系統(tǒng)，搭載了基于Android 7.1.1的ZUI 3.0版本，這是由ZUK團(tuán)隊(duì)聯(lián)合Moto團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出。也算是ZUK被砍之后留下來(lái)的遺產(chǎn)，給聯(lián)想手機(jī)留下了一個(gè)好系統(tǒng)。該機(jī)的Home鍵操作將是長(zhǎng)按回到桌面，滑動(dòng)是多任務(wù)，輕按返回，與ZUK Z2的操作完全相同。所以這也可以看作是ZUK的變相復(fù)活，但復(fù)活了以后身價(jià)可是升了一個(gè)level。雖然新一代機(jī)型的厚度和重量都有所降低，處理器，內(nèi)存，攝像頭也得到提升，但電池容量卻大大縮水。上代機(jī)型電池容量為 3510mAh，Moto Z2 Play 僅有 3000mAh，最長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間也減至 30 小時(shí)。這無(wú)疑也是一個(gè)讓用戶深深缺乏安全感的一點(diǎn)。

　　總的來(lái)說(shuō)，纖薄的機(jī)身設(shè)計(jì)、凸起感人的攝像頭、以及背后經(jīng)典的模塊化Moto Mods的十六顆金屬觸點(diǎn)。顯然Moto Z2 Play要把“模塊化”這一賣點(diǎn)進(jìn)行到底。而既然談到模塊化，對(duì)于Moto來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一種堅(jiān)持，同時(shí)也是一種束縛。Moto 的模塊化讓不同的功能凝結(jié)于模塊，在使用的擴(kuò)展性上擁有了更多的可能。但同時(shí)，模塊化雖然提供了許多新功能和黑科技，但這些模塊的價(jià)值不菲無(wú)疑也增加了手機(jī)的生產(chǎn)成本。

　　而如今，Moto 模塊化最嚴(yán)重的問(wèn)題是前代的模塊化元件限制了下一代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，戴上后殼都一樣，這也阻礙了其產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。總的來(lái)說(shuō)，模塊化手機(jī)雖然具有個(gè)性自定義的靈活性，但目前人們對(duì)于模塊化的手機(jī)的接受程度尚不是很高。Moto Z2 Play又會(huì)在這方面給我們帶來(lái)哪些新的驚喜，也是可以期待下。不過(guò)，聯(lián)想手機(jī)想用Moto Z2 Play殺回手機(jī)市場(chǎng)還是兇多吉少，定價(jià)如果在2000元左右，配合良好的宣傳，應(yīng)該還可以一戰(zhàn),，要是定價(jià)3499，那定逃不了網(wǎng)上的一陣血雨腥風(fēng)。

　　聯(lián)想選Moto真的押對(duì)了嗎？

　　當(dāng)年，面對(duì)黑莓、Palm、Moto等眾多“資產(chǎn)”，聯(lián)想偏偏挑中Moto，真的是一個(gè)對(duì)的選擇嗎？

　　首先，Moto雖然當(dāng)時(shí)沒(méi)落，但一直都在推出手機(jī)新品，這在歐美還是有著很大的影響力，這對(duì)于聯(lián)想建立自己的高端品牌，打入歐美市場(chǎng)簡(jiǎn)直是一個(gè)不能再好的捷徑。聯(lián)想手機(jī)要是能打好Moto這張牌，還是有競(jìng)爭(zhēng)力的。對(duì)于這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的出發(fā)點(diǎn)是正確的。但就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，Moto手機(jī)占市場(chǎng)份額并不高，并且在生活中你又看到過(guò)有多少人拿著Moto手機(jī)。再看2016年推出的Moto Z手機(jī)，背后的模塊設(shè)計(jì)依舊是手機(jī)的最大亮點(diǎn)，但很明顯，這款手機(jī)的推出并不是面向普通的大眾用戶，也造成了其慘淡的銷售量。Moto Z更像一個(gè)宣傳產(chǎn)品，在手機(jī)界刷刷存在感，秀一下黑科技，順帶引領(lǐng)一下手機(jī)的發(fā)展方向。而且這款手機(jī)的售價(jià)也不便宜，各種配件也會(huì)是坑爹價(jià)。不會(huì)宣傳，售價(jià)又不親民的Moto也注定是少數(shù)人的玩物。

　　而聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在手機(jī)行業(yè)探索幾年的結(jié)果也算是很失敗，失敗主要原因公司拿不出一款核心產(chǎn)品，公司內(nèi)部好幾個(gè)子品牌都無(wú)法達(dá)成市場(chǎng)共識(shí)，頻繁推出各種號(hào)稱旗艦的手機(jī)，而產(chǎn)品又得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，卻使得聯(lián)想手機(jī)品牌形象基本全毀。保留Moto是明智的選擇，其實(shí)早就應(yīng)該這么做，ZUK畢竟小眾，lenovo根本行不通，最后扛大旗的還是Moto，畢竟它還是有一點(diǎn)高端機(jī)的基因。Moto是聯(lián)想的底牌，真正的底牌，有可能是王牌，也有可能是廢牌。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，是王牌，但從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，如果用戶體驗(yàn)或者質(zhì)量跟不上，廢牌的幾率也很大。

　　另外，即便是質(zhì)量、UI都跟得上，也要看聯(lián)想曾經(jīng)引以為傲的渠道商們，還提不提的起興趣或者是還敢不敢跟聯(lián)想繼續(xù)好好玩了，畢竟聯(lián)想已經(jīng)不是當(dāng)年的聯(lián)想，手機(jī)行業(yè)也不是當(dāng)年的手機(jī)行業(yè)，如何卷土重來(lái)，還能不能再登巔峰，有機(jī)會(huì)，不過(guò)懸。

　　“棄子”劉軍的回歸將面臨著什么？

　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，劉軍這個(gè)人物又再次回歸到聯(lián)想，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)可以說(shuō)是最能折騰的，負(fù)責(zé)人從劉軍到陳旭東，再到喬健，再到今天劉軍回歸，換了一個(gè)又一個(gè)，子品牌也是前赴后繼的換，以至于到了現(xiàn)在，茍延殘喘。國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾輪洗牌，可聯(lián)想依舊是老樣子，不能脫穎而出。

　　曾經(jīng)的劉軍帶領(lǐng)聯(lián)想移動(dòng)也取得過(guò)突破性的進(jìn)展。2011年1月，聯(lián)想成立移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)，劉軍擔(dān)任業(yè)務(wù)總裁，曾率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用3年時(shí)間將聯(lián)想手機(jī)變成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第二、全球手機(jī)市場(chǎng)第三。然而，IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)第一季度下降幅度達(dá)到了22.8%，出貨量為820萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅8.3%，排名下落到第五名。而聯(lián)想集團(tuán)在2015年5月21日公布的財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想2015財(cái)年移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損了3.7億美元。這成為劉軍離任的直接導(dǎo)火索。

　　由于并購(gòu)Moto手機(jī)業(yè)務(wù)，涉及到產(chǎn)品線的調(diào)整和人員的整合，短期業(yè)務(wù)下滑也在情理之中。再加上整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局變化很快，蘋果、華為、vivo、OPPO、小米等廠商勢(shì)頭都很猛，楊元慶可能感受到了未來(lái)有一定風(fēng)險(xiǎn)，因此就不愿意給劉軍太多的時(shí)間和機(jī)會(huì)。如果讓劉軍來(lái)進(jìn)行這些調(diào)整，他也有這個(gè)能力，但可能未必是當(dāng)時(shí)最合適人選。在不斷錯(cuò)失關(guān)鍵機(jī)遇后的聯(lián)想一步步走到今天這樣的地位，而此次劉軍的回歸也是任重而然道遠(yuǎn)，即將推出的Moto Z2 Play也是劉軍上任后聯(lián)想移動(dòng)的第一款產(chǎn)品，可能消費(fèi)者也未必買賬，畢竟Moto手機(jī)已經(jīng)漸漸退去人們的眼中，想要重新得到消費(fèi)者的信賴甚至能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，未來(lái)劉軍還要做的還有很多。

　　而對(duì)于一家規(guī)模巨大的公司而言，頻繁的高層變動(dòng)并不是什么好征兆。越頻繁的變動(dòng)，也就意味著戰(zhàn)略和產(chǎn)品路線越不能得到長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持。這一次不知道楊元慶又會(huì)留給劉軍多少時(shí)間?聯(lián)想手機(jī)是否還有足夠的時(shí)間和空間成長(zhǎng)，能否走出低谷，一切也都是未知。