興于直播火于綜藝 線上狼人殺的熱度能保持多久？

　　線上狼人殺興于電競直播，火于綜藝。2015年直播興起，電競直播嘗試就各類游戲推出自己的節(jié)目，狼人殺游戲則是其一。百度指數(shù)顯示自戰(zhàn)旗TV自制電競真人秀節(jié)目《Lying Man》播出之后，憑借知名游戲主播地參與帶來的人氣，狼人殺的熱度有明顯上升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示《Lying Man》第一季總訪客超過5000萬，此成績之耀眼讓其他直播平臺(tái)也開始競相效仿，熊貓TV在16年推出同類節(jié)目《Super Liar》(后更名為《Panda Kill》)后狼人殺熱度再度攀升。而讓狼人殺紅遍大江南北則要?dú)w功于16年9月開播，由米未傳媒制作的《飯局的誘惑》。

　　《飯局的誘惑》分為明星訪談和狼人殺游戲兩部分，與傳統(tǒng)狼人殺游戲規(guī)則不同的是，該節(jié)目中狼人殺游戲以娛樂聊天、插科打諢為主，表現(xiàn)出更強(qiáng)的娛樂性、友善度以及寬容度;再加上明星嘉賓與《奇葩說》選手兩方帶來的粉絲效應(yīng)推動(dòng)了狼人殺在大眾中普及，讓該節(jié)目在騰訊視頻播出第一季節(jié)目之后就獲得了超過5億播放量的成績。百度指數(shù)顯示自節(jié)目播出之后狼人殺的熱度居高不下，在完結(jié)之后迎來了爆發(fā)式增長，引發(fā)了綜藝+狼人殺效仿熱潮。同時(shí)，狼人殺作為一款依賴邏輯推理與語言互動(dòng)，游戲規(guī)則要求最少有8個(gè)玩家才能開局，標(biāo)準(zhǔn)局則要求12名玩家的多人游戲，天生具有強(qiáng)社交基因。此特征從APPStore的排行榜數(shù)據(jù)也能體現(xiàn)出來，狼人殺在社交榜的排名遠(yuǎn)高于游戲榜。近兩年社交游戲《王者榮耀》、《陰陽師》等火遍大街小巷，狼人殺的社交屬性，再加上人均在線超過3小時(shí)的表現(xiàn)讓資本看到了從游戲進(jìn)入社交的可能性。

　　狼人殺游戲APP如雨后春筍冒出

　　基于以上兩個(gè)原因，再加上綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》在走熱之后沒有及時(shí)推出相關(guān)APP，天天狼人殺、狼人殺等APP搶占先機(jī)發(fā)布，受到了躍躍欲試的玩家和資本的追捧。據(jù)TapTap的搜索結(jié)果顯示，目前與狼人殺相關(guān)的APP已經(jīng)超過50個(gè)，并且有公開數(shù)據(jù)顯示包括狼人殺官方、天天狼人殺在內(nèi)的五個(gè)APP相繼獲得了融資，更多的狼人殺APP已經(jīng)在洽談融資。目前狼人殺APP根據(jù)導(dǎo)流方式不同可為兩種類型。

　　一、與直播平臺(tái)進(jìn)行嫁接的狼人殺APP

　　直播平臺(tái)奠定了線上狼人殺傳播的基礎(chǔ)，狼人殺APP通過與直播平臺(tái)合作可以提升自己的影響力。與直播平臺(tái)進(jìn)行嫁接的有天天狼人殺、狼人殺等，狼人殺已完成了A輪數(shù)百萬元的融資，天天狼人也已完成了第一輪融資洽談。狼人殺APP與戰(zhàn)旗TV合作推出狼人殺綜藝始祖《Lying Man》的第六季，而天天狼人殺則采用廣撒網(wǎng)的方式，同時(shí)與熊貓TV、斗魚TV、虎牙直播等多家直播平臺(tái)進(jìn)行合作，或直接冠名直播平臺(tái)推出的競技真人秀節(jié)目，或與直播平臺(tái)共同推出新的狼人殺真人秀節(jié)目，如“誰是狼王”、“魚樂狼人殺”等。狼人殺APP與直播平臺(tái)合作擁有以下兩點(diǎn)優(yōu)勢。

　　其一，狼人殺是一款有門檻的游戲，百度指數(shù)顯示用戶瀏覽熱度最高的是“狼人殺規(guī)則”和“狼人殺怎么玩”，新人學(xué)習(xí)規(guī)則需要花費(fèi)一定的時(shí)間。在觀看直播的過程中用戶能快速接收游戲的玩法以及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此外，直播平臺(tái)采用多視角的播放方式，如戰(zhàn)旗在剪輯方式上率先引入了“女巫視角”、“平民視角”等角度，讓用戶在觀看游戲時(shí)能產(chǎn)生參與感，參與討論，從而對狼人殺產(chǎn)生興趣。

　　其二，作為率先嘗試線上狼人殺的直播平臺(tái)，已通過主播的流量號召力聚集了一大批忠實(shí)粉絲。其次，經(jīng)過多期真人秀節(jié)目的積累，優(yōu)秀的狼人殺玩家脫穎而出，形成了以JY、指尖、幸福為代表的北派邏輯流，以申屠、李錦、縹緲為代表的南派狀態(tài)流等流派，這些主播成為其他玩家追捧的對象。

　　用戶往往會(huì)追隨KOL選擇平臺(tái)，再加上知名主播會(huì)在狼人殺APP上直播，與高手一戰(zhàn)是不少狼人殺玩家的追求，粉絲對玩狼人殺的述求便會(huì)轉(zhuǎn)向天天狼人殺等與平臺(tái)有合作的狼人殺APP上。天天狼人殺甚至還將被稱為“國服第一狼王”的JY吸納為股東，同時(shí)利用平臺(tái)和主播的影響力為平臺(tái)導(dǎo)流。

　　二、由綜藝衍生或植入綜藝的狼人殺APP

　　與直播平臺(tái)相比，綜藝節(jié)目擁有更龐大的受眾，再加上數(shù)量龐大的粉絲愿意為明星的推薦買單，憑借綜藝節(jié)目本身的明星效應(yīng)，狼人殺APP就可輕松獲得可觀的用戶量。由綜藝節(jié)目衍生的狼人殺APP有飯局狼人殺，但作為《飯局的誘惑》節(jié)目的衍生品，飯局狼人殺自帶品牌效應(yīng)，還有《奇葩說》的人氣選手如肖驍、顏如晶等人為游戲站位，吸引了不少粉絲前去圍觀，并爭奪與明星選手同玩的機(jī)會(huì)。作為后來者飯局狼人殺主打內(nèi)容優(yōu)勢。

　　歡樂狼人殺也十分擅長內(nèi)容營銷，不僅在重慶地鐵三號線上推出了“痛車”廣告，還依仗代言人謝娜的影響力，成為《快樂大本營》的常駐游戲之一，作為一個(gè)老牌綜藝節(jié)目粉絲規(guī)模十分龐大，加上數(shù)量眾多的明星的名氣，使得歡樂狼人殺的知名度一躍而就，據(jù)官方公開的數(shù)據(jù)顯示，歡樂狼人殺的日活在上線一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)就超過了200萬。

　　此外，綜藝節(jié)目具有極高的娛樂性，與綜藝結(jié)合的狼人殺，其規(guī)則相對更親民，更受小白玩家歡迎。但不管事哪一類型的狼人殺APP，目前都存在同樣的缺點(diǎn)。