中國(guó)游戲市場(chǎng)利薄空間小 廠商不出海便出局？

• 2017年8月3日 LuoYang來源：南方都市報(bào) 396 19
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《王者榮耀》的火爆讓國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)迅速變成了一片利潤(rùn)稀薄、空間狹小的“紅?！薄４蠖鄶?shù)游戲廠商認(rèn)為，與其在紅海里扎堆，不如去更廣闊的藍(lán)海。

中國(guó)游戲市場(chǎng)利薄空間小 廠商不出海便出局？

　　今年China Joy(簡(jiǎn)稱CJ)日前在上海落幕。南都記者參觀后與身邊玩家交流都有一個(gè)感覺：平平無奇?！案拍罴t利”在消失。影游聯(lián)動(dòng)的概念不講了，除了西山居的《楚喬傳》外，甚少可以改編游戲的古裝熱播劇;端游轉(zhuǎn)手游也不講了，老牌端游IP基本被掏空;連VR也不講了，硬件成本居高不下，“飛入尋常百姓家”遙遙無期。“人口紅利”也在消失。按游戲工委數(shù)據(jù)，中國(guó)游戲用戶5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，但這個(gè)增速是去年同期的1/2，行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，移動(dòng)游戲活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)到11.7億，增速連續(xù)第24個(gè)月下滑至4.4%.更重要的還有“時(shí)間紅利”的消失?！耙粋€(gè)《王者榮耀》就把用戶的休閑時(shí)間占滿了?！币患矣螒蚬镜母吖芨锌?，其實(shí)每天投入游戲時(shí)間就這么多，《王者榮耀》橫亙?cè)诿媲?，給其他游戲的空間其實(shí)很小。

　　那還能玩啥？經(jīng)過采訪后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)廠商認(rèn)為，與其在紅海里扎堆，不如去更廣闊的藍(lán)海。

　　境外渠道成本只有30%

　　中國(guó)手游是個(gè)薄利行業(yè)，這幾乎是業(yè)界共識(shí)。各種品牌的手機(jī)需要更多的機(jī)器適配、各種應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)則需要更多的定制營(yíng)銷。在此基礎(chǔ)上，“渠道爸爸”們還要分走50%的收入，更是擠壓了毛利空間。但國(guó)際市場(chǎng)則純粹多了。三星+蘋果、googleplay+ios、Facebook+tw itter就幾乎占據(jù)了80%的硬件通道、應(yīng)用市場(chǎng)以及推廣渠道，而且googleplay與ios一樣是明碼標(biāo)價(jià)的30%渠道分成，不需要強(qiáng)調(diào)“渠道資源”，廠商們可以選擇自己發(fā)行。

　　“國(guó)內(nèi)游戲是在線游戲，強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)性，一般只有游戲內(nèi)付費(fèi)，但國(guó)外則會(huì)更強(qiáng)調(diào)玩法、畫面的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，也因此它IP聯(lián)動(dòng)空間更大，比如衍生品跟線下周邊?！蓖昝朗澜鏑EO蕭泓這樣說道。

　　本地化改造與運(yùn)營(yíng)

　　“國(guó)內(nèi)游戲的人口紅利在消失，但全球來看還有很多新興市場(chǎng)，最典型的是東南亞、俄羅斯以及南美市場(chǎng)?！崩鲇螒駽EO陳芳表示。實(shí)際上，這也是大部分游戲廠商的首選地。從行業(yè)研究院數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)海外發(fā)行游戲數(shù)量最多的地區(qū)分別是印尼、俄羅斯、印度及巴西。但同一個(gè)游戲在不同國(guó)家也需要本地優(yōu)化。首先要適應(yīng)其硬件環(huán)境?！按蟛糠质?00美元以下的手機(jī)，內(nèi)存跟存儲(chǔ)空間有限，這要求我們把游戲做小，為此犧牲一些畫面渲染?！笔⒋笥螒蚋笨偛米T雁峰解釋稱。

　　其次是運(yùn)營(yíng)方式的改變?？罩芯W(wǎng)今年主推的手游《戰(zhàn)艦獵手》下半年也計(jì)劃在歐美發(fā)行。“國(guó)內(nèi)玩家的升級(jí)欲望比較強(qiáng)，喜歡指令式的任務(wù)往前沖，”空中網(wǎng)CEO王雷雷告訴記者，但海外玩家喜歡有更多可能性。所以空中網(wǎng)在海外會(huì)拉長(zhǎng)升級(jí)進(jìn)度、淡化寶箱系統(tǒng)。“另外國(guó)內(nèi)玩家對(duì)榮辱觀還是很在意的，我們會(huì)把國(guó)產(chǎn)經(jīng)典戰(zhàn)艦033的參數(shù)稍微調(diào)高，但海外軍迷則要求軍事歷史還原度?！碑?dāng)然，有些文化差異是跨不過去的。比如說中東市場(chǎng)，“他們的宗教信仰決定了他們的娛樂節(jié)目不多，這也是全球游戲看中的一座金礦，”譚雁峰說，“但他們要求女人蒙面、要求周五六做禮拜不能有任何娛樂活動(dòng)，對(duì)游戲畫面跟運(yùn)營(yíng)本地化也提出更多要求?！?

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