智能珠寶成“風(fēng)口上的雞肋”：高調(diào)上市 銷量慘淡

• 2017年8月11日 LuoYang來(lái)源：北京商報(bào) 918 57
• 繁體

在可穿戴設(shè)備行業(yè)中，智能手環(huán)/手表銷量不景氣，而智能珠寶也沒有好過(guò)到哪里去。與智能手環(huán)相比，智能珠寶價(jià)格以及芯片技術(shù)都處于劣勢(shì)，而與傳統(tǒng)珠寶首飾相比，芯片的加入又成為智能珠寶設(shè)計(jì)、大小和工藝上的桎梏。

智能珠寶成“風(fēng)口上的雞肋”：高調(diào)上市 銷量慘淡

　　近年來(lái)，隨著智能可穿戴設(shè)備的受捧，珠寶首飾業(yè)成為了智能可穿戴投資的下一個(gè)風(fēng)口。然而，一些傳統(tǒng)珠寶企業(yè)高調(diào)推出的智能珠寶卻因外觀設(shè)計(jì)差以及智能精確度等問(wèn)題備受詬病，面市幾個(gè)月來(lái)銷售慘淡。新興企業(yè)面臨的則是珠寶設(shè)計(jì)和芯片技術(shù)的雙重挑戰(zhàn)，不少消費(fèi)者反映存在款式單一、藍(lán)牙連接不暢以及App板塊設(shè)置雞肋等問(wèn)題。與智能手環(huán)相比，智能珠寶價(jià)格以及芯片技術(shù)都處于劣勢(shì)，而與傳統(tǒng)珠寶首飾相比，芯片的加入又成為智能珠寶設(shè)計(jì)、大小和工藝上的桎梏。

　　新老企業(yè)試水智能珠寶：經(jīng)營(yíng)銷售模式各不相同

　　今年2月，巴菲特投資集團(tuán)旗下的智能珠寶企業(yè)Richline宣布將推出智能珠寶品牌Ela，一時(shí)間，智能珠寶成為人們熱議的話題。其實(shí)早在2015年底，國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)老牌的珠寶企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司就陸續(xù)推出了各自的智能珠寶系列。這些珠寶一般具有記步、閃光、來(lái)電提醒等功能，更具科技感和體驗(yàn)感。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，智能化首飾、仿首飾品類的市場(chǎng)僅2016年銷售總額就高達(dá)200億元，約占全國(guó)黃金珠寶銷售額的4%，穿戴式智能珠寶的比例高達(dá)47%，較2015年增加了15%。

　?? 智能珠寶龐大的消費(fèi)者人群也讓一些企業(yè)看到了商機(jī)，然而，智能珠寶需要的不僅僅是傳統(tǒng)珠寶工藝的精湛，還面臨著內(nèi)置芯片開發(fā)的難題。目前，創(chuàng)業(yè)公司一般會(huì)采用自主研發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)的模式，但所鑲嵌的寶石多采購(gòu)自施華洛世奇等知名品牌及其供應(yīng)商。而一些老牌的珠寶企業(yè)，一般會(huì)選擇珠寶設(shè)計(jì)自營(yíng)而內(nèi)置芯片外包的模式。除了經(jīng)營(yíng)模式，其銷售模式也不盡相同。老牌的珠寶企業(yè)會(huì)借自身線下連鎖直營(yíng)店的優(yōu)勢(shì)，將所開發(fā)的智能珠寶放在直營(yíng)店或天貓旗艦店內(nèi)銷售。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，它們往往難以擔(dān)負(fù)實(shí)體店鋪高昂的價(jià)格，采用線上推廣銷售以及線下植入其他品牌等模式。

　　老牌珠寶企業(yè)試水失利：高調(diào)上市銷量慘淡

　　在智能珠寶掀起熱潮中，已經(jīng)有著80多年品牌歷史的周大福也緊跟時(shí)代步伐，在今年春天高調(diào)推出了由陶瓷鈦合金鑲嵌紅寶石設(shè)計(jì)而成的“智愛”系列智能珠寶，該款產(chǎn)品售價(jià)為一對(duì)2560元，具有觸碰拍照、來(lái)電提醒、紀(jì)念日提醒等功能。

　　然而，日前記者登錄周大福官方網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，在該網(wǎng)站的主頁(yè)面上看不到任何有關(guān)“智愛”系列的相關(guān)信息，只有搜索“Linklove”才能看到該款產(chǎn)品。除此之外，記者在周大福天貓旗艦店內(nèi)看到，截至記者發(fā)稿前，該產(chǎn)品月銷量為零件，盡管旗艦店內(nèi)寫有“線下門店有售”的字樣，但當(dāng)記者在一商場(chǎng)內(nèi)的周大福專柜詢問(wèn)該款產(chǎn)品時(shí)，卻被店員告知已經(jīng)在幾個(gè)月前下架。對(duì)于產(chǎn)品下架的問(wèn)題，周大福官方回應(yīng)稱，“智愛系列在周大福官方網(wǎng)店上有售，并同步在全國(guó)100多家零售店鋪貨，在各大網(wǎng)銷平臺(tái)也有銷售，沒有對(duì)其貨品進(jìn)行下市處理。”

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，周大福采用的是將內(nèi)置芯片技術(shù)外包的形式，對(duì)于傳統(tǒng)的老牌珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們大多抱著試水的心態(tài)，不會(huì)投入過(guò)多的研發(fā)精力，往往會(huì)采用與外包公司合作的模式。對(duì)此，周大福官方并未對(duì)是否外包做出正面回應(yīng)。上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士還表示，起初業(yè)內(nèi)對(duì)周大福開發(fā)智能珠寶還是比較看好的，因?yàn)檫@一新興產(chǎn)業(yè)的確需要龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，但最終的結(jié)果似乎有些令人失望。

　　創(chuàng)業(yè)公司面臨雙重挑戰(zhàn)：連接不暢設(shè)計(jì)單一

　　其實(shí)，老牌珠寶企業(yè)在智能珠寶的開發(fā)上擁有著天然的優(yōu)勢(shì)，其珠寶制作工藝的精湛和多年沉積的品牌影響力讓不少創(chuàng)業(yè)公司望塵莫及。與老牌珠寶品牌相比，創(chuàng)業(yè)公司的芯片開發(fā)自營(yíng)模式雖然在一定程度上將更多的資金和人力投入到了芯片的開發(fā)當(dāng)中，也在外觀造型上得到了普遍認(rèn)可，但依然面臨著藍(lán)牙連接不暢，觸控失靈等問(wèn)題。屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的智能珠寶品牌TOTWOO就遇到了這樣的問(wèn)題，在TOTWOO天貓旗艦店內(nèi)的評(píng)論中，有消費(fèi)者稱，“(藍(lán)牙)號(hào)稱3米內(nèi)可連接，事實(shí)是超過(guò)半米就很不穩(wěn)定了，右手自然垂下，左手玩手機(jī)這樣的距離就經(jīng)常會(huì)斷連，會(huì)經(jīng)常不能及時(shí)收到消息”。

　　對(duì)于消費(fèi)者質(zhì)疑的藍(lán)牙連接問(wèn)題，TOTWOO創(chuàng)始人王潔明表示，“個(gè)別產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)連接不暢的情況，畢竟是新品類。所有的智能產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)迭代過(guò)程，尤其是想在工藝方面創(chuàng)新。所以，我們選擇逐批進(jìn)行產(chǎn)品投放，通過(guò)用戶的反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)。產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越好”。除了藍(lán)牙連接問(wèn)題外，還有消費(fèi)者認(rèn)為TOTWOO的產(chǎn)品款式過(guò)于單一，只是將同款樣式的產(chǎn)品換成了不同的顏色。在App的智能功能方面，星座運(yùn)勢(shì)、求簽等功能略顯雞肋。對(duì)此，王潔明表示，智能珠寶是全新的品類，在量產(chǎn)上需要攻克的東西非常多。所以第一代產(chǎn)品主要花時(shí)間在技術(shù)和供應(yīng)鏈上。隨著供應(yīng)鏈的成熟，產(chǎn)品款式的速度會(huì)加快增多。

　　而另一家創(chuàng)業(yè)公司繆斯珠寶主要通過(guò)植入其他品牌的模式面向國(guó)外市場(chǎng)銷售，據(jù)深圳紐斯珠寶集團(tuán)CEO吳曉斌介紹，今年繆斯珠寶的銷售額已達(dá)5000萬(wàn)元，目前全球有5家分公司。記者試圖在國(guó)外的社交網(wǎng)站上查詢外國(guó)網(wǎng)友對(duì)該件珠寶的反饋，卻未在Facebook、Instagram上查詢到相關(guān)內(nèi)容，僅能在Twitter上查詢到寥寥幾條信息。

　　智能珠寶風(fēng)口里的雞肋：技術(shù)價(jià)格售后問(wèn)題待解

　　對(duì)智能珠寶而言，還面臨著其他問(wèn)題的困擾，與售價(jià)僅為幾百元的智能手環(huán)相比，動(dòng)輒上千元的智能珠寶定價(jià)劣勢(shì)明顯，對(duì)新鮮事物來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更愿意為價(jià)格相對(duì)便宜的智能手環(huán)買單。其次，受智能芯片的限制，如何在藍(lán)牙順暢連接的同時(shí)保證珠寶外觀設(shè)計(jì)的美感也是每一家從事珠寶生產(chǎn)企業(yè)需要解決的問(wèn)題。

　　盡管智能珠寶尚存諸多問(wèn)題，但業(yè)內(nèi)仍看好這一市場(chǎng)的前景，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，“年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)催生了珠寶產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，對(duì)越來(lái)越多的‘90后’消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更希望珠寶不再只是單純的珠寶，還應(yīng)該具有一些與日常生活息息相關(guān)的實(shí)用性功能，因此智能珠寶有著一定的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景”。為了贏得更廣闊的市場(chǎng)，智能珠寶企業(yè)除了在開發(fā)芯片技術(shù)以及珠寶工藝不斷加強(qiáng)外，還應(yīng)更加注重珠寶產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。據(jù)吳曉斌介紹，他們目前正在開發(fā)智能珠寶的支付業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將在年內(nèi)上市，屆時(shí)，消費(fèi)者手中的智能珠寶將像銀行卡一樣，實(shí)現(xiàn)支付功能。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡