市場(chǎng)份額暴跌75% HTC是該賣掉手機(jī)還是VR？

• 2017年8月28日 ZhouXun來(lái)源：威鋒網(wǎng) 857 53
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HTC目前正在“探索各種新選擇”，包括考慮將前景較好、盈虧盤較好的VR業(yè)務(wù)出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣，手機(jī)設(shè)計(jì)和制造等部門不再保留。同時(shí)，HTC也正與行業(yè)顧問(wèn)合作，考慮引入新的戰(zhàn)略投資。

不少機(jī)友了解或接觸智能手機(jī)都是HTC這個(gè)牌子開始，畢竟HTC曾經(jīng)也是業(yè)內(nèi)頂尖的智能手機(jī)制造商之一。不過(guò)，過(guò)去幾年時(shí)間里，HTC經(jīng)歷了十分艱難的歲月。更確切的說(shuō)，自從2013年One M7最后的巔峰之后，短短幾年時(shí)間里HTC智能手機(jī)的市場(chǎng)份額暴跌了75%，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，難以生存。

我們看到三星、華為等智能手機(jī)手機(jī)廠商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究報(bào)告顯示，HTC在Android智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至低于2%。不僅如此，本月中旬HTC發(fā)布的2017年第二季度合并財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在該季度HTC營(yíng)收與凈利雙雙下降，處于虧損狀態(tài)，并且已經(jīng)是連續(xù)九個(gè)季度虧損。

過(guò)去兩年時(shí)間里，HTC一直擴(kuò)大智能手機(jī)以外的業(yè)務(wù)來(lái)維持生計(jì)，明確未來(lái)HTC將會(huì)把希望寄托于VR虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。去年年中HTC董事長(zhǎng)王雪紅當(dāng)時(shí)在向股東道歉時(shí)曾表示，HTC會(huì)將經(jīng)更多精力押注鑄于VR新興產(chǎn)業(yè)上，憑借虛擬現(xiàn)實(shí)，HTC將會(huì)成為全球媒體與消費(fèi)者熱切討論的焦點(diǎn)，完全展現(xiàn)HTC在創(chuàng)新領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

因此在去年6月份，HTC決定將vive分拆為一家子公司，而這款VR頭戴式顯示設(shè)備，成為HTC過(guò)去十年中最成功的資產(chǎn)之一。不過(guò)，盡管VR虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)仍在進(jìn)行中，HTC公司整體經(jīng)營(yíng)卻仍處于苦苦掙扎之中。那么，面對(duì)經(jīng)營(yíng)困難，HTC究竟會(huì)做些什么呢?又應(yīng)該會(huì)怎么去做呢?

就在臨近9月份的這幾天時(shí)間里，彭博社發(fā)布了一篇有關(guān)HTC的報(bào)道，稱HTC目前正在“探索各種新選擇”，包括考慮將前景較好、盈虧盤較好的VR業(yè)務(wù)出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣，手機(jī)設(shè)計(jì)和制造等部門不再保留。同時(shí)，HTC也正與行業(yè)顧問(wèn)合作，考慮引入新的戰(zhàn)略投資。

講真，在數(shù)種選擇中，HTC不太會(huì)整體打包出售，相同的傳聞過(guò)去幾年不是沒(méi)有。因此，在這份報(bào)道中也明確指出，HTC出售公司的可能性較小，作為收購(gòu)方也不太好選擇。

單獨(dú)賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)有可能嗎?在過(guò)去的幾年里，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)沒(méi)有太多機(jī)友愿意討論HTC手機(jī)了，賣手機(jī)對(duì)HTC變得無(wú)比困難，甚至可以說(shuō)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)徹底失敗了。HTC新款旗艦智能手機(jī)U11依然較好不叫座，憑借全新的手機(jī)交互Edge Sense側(cè)框感應(yīng)技術(shù)，再加上比之前更加友好的價(jià)格，如此強(qiáng)勢(shì)的回歸在一定程度上的確帶動(dòng)了銷售，但是HTC欠債實(shí)在太多，U11難以成為經(jīng)營(yíng)困難的救世主。

關(guān)鍵是，在消費(fèi)領(lǐng)域HTC這個(gè)品牌的認(rèn)知度已經(jīng)大幅降低了。就拿內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一般消費(fèi)者等待或期待某款手機(jī)，或者看到別人手中的機(jī)子，他們通常會(huì)問(wèn)這款機(jī)子是不是華為、小米或OV的，再多就是魅族或三星等等，而不會(huì)問(wèn)是不是HTC的。今天國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)幾乎占領(lǐng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以至于大家?guī)缀醪惶P(guān)心國(guó)際品牌了。

現(xiàn)在逛微博、走社區(qū)或玩貼吧，并沒(méi)有太多消費(fèi)者會(huì)在意HTC的手機(jī)怎么樣，新旗艦機(jī)U11的Edge Sence邊框觸控技術(shù)也沒(méi)多少人討論。相反，你會(huì)看到國(guó)產(chǎn)品牌各家粉絲的互撕大戰(zhàn)。即便是回到現(xiàn)實(shí)，看電視、逛大街，所看到的手機(jī)廣告的幾乎是清一色的國(guó)產(chǎn)手機(jī)了。相反，HTC幾乎沒(méi)有曝光率，品牌認(rèn)知度下降嚴(yán)重，這不是花一點(diǎn)錢去打廣告就能改變的境況。

拋開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)還有一定的存在感。畢竟HTC是谷歌Pixel系列手機(jī)的制造商，HTC還可以通過(guò)幫忙生產(chǎn)機(jī)子從谷歌獲利。但是，這一點(diǎn)這肯定無(wú)法利潤(rùn)最大化，只能說(shuō)這是一種幫助公司維持運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定的、簡(jiǎn)單的方式之一，因?yàn)楣雀璧南乱淮鶳ixel設(shè)備有交由HTC負(fù)責(zé)的傳言，也有交給LG打造的跡象。所以說(shuō)，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)非就是一個(gè)燙手山芋。

當(dāng)然了，如果HTC真的決定出售其智能手機(jī)業(yè)務(wù)，那么谷歌也許會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。就像蘋果公司利用富士康制造設(shè)備一樣，谷歌也可以擁有一個(gè)設(shè)備完全由自己生產(chǎn)的制造業(yè)，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)可能是件好事。雖然一手掌控硬件和軟件可能不利于業(yè)務(wù)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)，但是一艘巨輪入股如果能有一個(gè)出色的船長(zhǎng)掌舵，很可能會(huì)發(fā)生很多特別的事情。

那么單獨(dú)售賣VR業(yè)務(wù)呢?其實(shí)在彭博社的報(bào)道發(fā)出之后，雖然HTC拒絕發(fā)表任何回應(yīng)，但分拆或出售VR業(yè)務(wù)的消息是最多的。有臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈人士爆料稱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴和騰訊均有意接盤HTC的VR業(yè)務(wù)，不過(guò)HTC內(nèi)部人士更傾向于賣給谷歌。

HTC的VR業(yè)務(wù)目前該業(yè)務(wù)估值在10億美金左右。在VR領(lǐng)域HTC進(jìn)展比想象中順利，今年第二季度，HTC vive虛擬現(xiàn)實(shí)部門與谷歌、英特爾和蘋果達(dá)成合作，其中，谷歌宣布HTC是其打造Daydream VR平臺(tái)上獨(dú)立一體式VR設(shè)備的重要伙伴，英特爾則確認(rèn)將與Vive合作打造Vive專屬的WiGig無(wú)線配件，同時(shí)蘋果也在WWDC上展示了新macOS系統(tǒng)使用Vive虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用內(nèi)容。

HTC VR業(yè)已經(jīng)開始與全球科技產(chǎn)業(yè)巨頭形成vive策略聯(lián)盟。不僅如此，在不久之前HTC還正式推出了一款面向中國(guó)市場(chǎng)的Vive一體機(jī)，并宣布與Viveport應(yīng)用商店合作，提供包括游戲、視頻、教育、房產(chǎn)、裝修、旅游等優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容，繼續(xù)鞏固中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

很顯然，HTC在VR領(lǐng)域仍不斷積累并深化的合作，推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。但由于至今離VR真正流行起來(lái)還太遠(yuǎn)了，再加上更多巨頭深入到VR和AR行業(yè)當(dāng)中，沒(méi)有龐大資金和資源支持的HTC VR前景未卜?？紤]到VR業(yè)務(wù)依然是HTC目前最有潛力給公司帶來(lái)效益的一塊業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)BAT三大巨頭和谷歌都對(duì)其興趣濃厚，如果真的要單獨(dú)售賣VR業(yè)務(wù)，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)更有實(shí)踐性的方案。

總之，HTC連續(xù)9個(gè)季度持續(xù)虧損是無(wú)法改變的事實(shí)，因此如何通過(guò)各種方式止損以走出泥潭，又將是HTC面臨的一大難題，好在HTC又再一次開始考慮自己的新選擇了。至于目前拋出的方案，最終HTC會(huì)如何選擇還是未知數(shù)。就你來(lái)看，HTC的下一步棋該如何走才是一步好棋呢?

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