中國體育產(chǎn)業(yè)黃金時代到來 如何抓住商機？

• 2017年8月29日 zengpingping來源：尼爾森市場研究 795 48
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13.7億的龐大人口，讓中國已經(jīng)成為全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之源。

　　隨著國內體育市場的發(fā)展，國際體育產(chǎn)業(yè)對于中國市場關注度的提升，以及13.7億的龐大人口，讓中國已經(jīng)成為全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之源。中國的體育事業(yè)發(fā)展可謂如日中天----國內的許多體育聯(lián)賽，比如CBA和中超聯(lián)賽，正在逐漸專業(yè)化;越來越多專業(yè)賽事在中國舉辦，比如北京成功申辦了2022年的冬奧會;很多國際隊伍、聯(lián)賽和賽事也紛紛啟動在中國籌辦賽事。

　　國家政策導向、資金投入以及媒體和科技的發(fā)展，都讓中國的體育產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展的契機。

　　即便是在這樣一個充滿發(fā)展機遇的市場中，我們仍然需要正視一些最基礎的問題：對體育賽事贊助創(chuàng)造以及品牌主的投資的價值進行精確衡量。當然，這一切還是要回到這個市場最核心的一些問題：1)崛起的中產(chǎn)階級;2)國家結構的方式;3)城市差異。

　　近期，尼爾森和Leaders一起發(fā)布了一系列聚焦中國體育產(chǎn)業(yè)的白皮書，對中國的這一新興產(chǎn)業(yè)進行了研究和展望。

　　運動迷檔案

　　尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示，對運動感興趣的人口占城市人口將近六成(59%)，總計達到4.32億人。其中男性占比達到61%，39%為女性。82%的運動迷年齡在26-45歲之間。超過30%的運動迷家庭年收入在20萬元人民幣以上。

　　國民運動興趣呈現(xiàn)增長趨勢

　　近年來，越來越多的運動項目受到中國消費者喜愛。其中，大家對足球的興趣在過去三年時間里增長穩(wěn)健，熱愛體育的中國消費者占16-59歲城市人口的三成(31%)。

　　而籃球是目前國內最受歡迎的運動-CBA(中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)，中國最頂尖的籃球聯(lián)賽，建立于1995年，而當時NBA(全美籃球聯(lián)賽)已經(jīng)在國內電視轉播超過十年。

　　自行車運動的熱度近年也有所上升，原因一部分歸結于國家在2008年的北京奧運會之后不斷加大對體育產(chǎn)業(yè)的投資，另一部分也得益于環(huán)法中國賽等自行車賽事在中國的陸續(xù)登場。

　　同時，賽車和綜合格斗的熱度也有所上漲。

　　活躍健身用戶的興起

　　研究顯示，三分之一(32%)的中國城市人口都有參加體育運動的習慣。中國消費者對于健身和保健也表現(xiàn)出持續(xù)增長的熱情。其中，接近半數(shù)受訪者(47%)選擇慢跑，而三年前這一比例僅為31%，23%的人選擇羽毛球，18%打籃球。

　　在2014年中國政府報告中，全民健身和健康被放在了非常重要的位置。其中最受人關注的，就是在2025年之前，創(chuàng)造價值5萬億元的中國體育產(chǎn)業(yè)康上。其中一個非常明確的目標是希望能夠鼓勵超過5億國民參與到運動中去。

　　這一舉措促進了大量企業(yè)在運動設施上的投資，并且讓很多國內外的資本持有人加入到和中國公司的長期戰(zhàn)略合作中，想要在中國市場吸引數(shù)量龐大的中國體育消費者。

　　展望中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

　　中國體育產(chǎn)業(yè)充滿了商機，但是一個事實是，這個市場也正在不斷的演變中。不論國內外，最成功的投資人和品牌商，將會是那些可以順勢而為，適應市場變化的。深入地理解中國的體育與商業(yè)的發(fā)展道路對于成功而言是至關重要的，尤其是要站在國家的層面上俯瞰大局。

　　短期內，聚焦的重點依然會是國際投資者進入中國市場上，比如舉辦賽事、培訓、巡演、開創(chuàng)辦事處等。但是長期來說，當他們集合了商業(yè)發(fā)展勢頭，會期待中國投資人能夠看到更廣闊的機遇，主動出擊。在任何一個市場中，對粉絲行為和消費者習慣的細致研究都是非常重要的，它會幫助投資人、品牌主以及方方面面的利益相關方釋放更高價值。

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