啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)回暖跡象 個性需求推動產(chǎn)品升級

• 2017年9月6日 LiuYang來源：中證網(wǎng) 1336 88
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青島啤酒并非首家報喜的啤酒企業(yè)。8月26日，珠江啤酒發(fā)布2017年半年報顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。

　　

?????? 近日，青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒等啤酒行業(yè)巨頭紛紛發(fā)布了今年上半年度報告，報告一系列數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷過長期低迷后，啤酒市場終于開始逐漸回暖，對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級。近年來國產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量下降，主要原因是消費市場的碎片化和個性化發(fā)展趨勢以及人口老齡化現(xiàn)象。而在行業(yè)回暖的過程中，啤酒企業(yè)紛紛升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來啤酒將進(jìn)入碎片化、個性化消費階段。

　　啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)回暖跡象

　　青島啤酒發(fā)布2017年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%;實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%;實現(xiàn)凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。這也是青島啤酒自2015年后半年報首次實現(xiàn)正增長，并實現(xiàn)營收、利潤、銷量三增長的趨勢。

　　青島啤酒并非首家報喜的啤酒企業(yè)。8月26日，珠江啤酒發(fā)布2017年半年報顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。

　　8月28日，燕京啤酒發(fā)布2017年中報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入63.38億元，同比增長0.71%;凈利潤為4.92億元，同比增長8.78%。此前8月21日，華潤啤酒發(fā)布半年報，上半年實現(xiàn)收入約157.74億元人民幣，同比增長3.7%;期內(nèi)擁有人應(yīng)占溢利為11.70億元，同比增長93.4%。

　　受國內(nèi)消費升級以及國外中高端進(jìn)口啤酒品牌的沖擊，中國啤酒行業(yè)已歷經(jīng)三年時間的深度調(diào)整，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量也接連下滑。而目前，這一狀況得到改善。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)啤酒行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2269萬千升，同比增長0.8%，一改近年的下滑頹勢。加上2017年上半年啤酒上市公司整體報喜，啤酒行業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好勢頭。

　　不過，值得注意的是，來自進(jìn)口啤酒對于國產(chǎn)啤酒市場的沖擊仍然不可小覷。來自酒類進(jìn)出口商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，進(jìn)口啤酒量額小幅上行，其中，進(jìn)口量4.0億升，同比增長6.9%，進(jìn)口額4.1億美元，同比增長6.8%。

　　同時，伴隨著國內(nèi)消費升級，消費者對中高端產(chǎn)品的需求增長迅速，致使國內(nèi)啤酒進(jìn)口量持續(xù)增加。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《啤酒行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)啤酒進(jìn)口量從2012年的11萬千升到2016年的64.6萬千升，4年增長了近5倍。

　　個性需求推動產(chǎn)品升級

　　對于啤酒行業(yè)的整體回暖，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級。事實上，面對日趨多元的啤酒消費市場，國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。

　　有市場分析人士認(rèn)為，青島啤酒此番業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長，主要得益于其不斷開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了中高端產(chǎn)品的市場占有率以及毛利率。青島啤酒發(fā)布的半年報顯示，期內(nèi)主品牌共實現(xiàn)銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量90萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　燕京啤酒也在中報提到，隨著消費者生活方式及物流、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和個性化、差異化的需求越來越明顯。因此，燕京啤酒不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度開發(fā)新品，同時加大鮮啤、易拉罐在全國的推廣力度。

　　“以前消費者喝啤酒是拼酒，現(xiàn)在是品酒，選符合自己口味需求的啤酒。”在日前舉行的全國首屆中華老字號博覽會論壇上，青島啤酒董事長孫明波向媒體分享了國內(nèi)啤酒行業(yè)在消費文化、銷售模式以及生產(chǎn)方式上出現(xiàn)的巨大變化，“銷售模式上，以前是渠道為王，現(xiàn)在是消費者的力量越來越大，所以從生產(chǎn)方式上，也是由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)向個性化、定制化、小品種的方向轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，一直以來，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費升級的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態(tài)度打造國貨精品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

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