Hulu靠一部《使女的故事》捧得5座艾美獎杯 它做對了什么？

• 2017年9月19日 FanTianQing來源：鳳凰網 460 24
• 繁體

本屆艾美獎的最大看點——傳統(tǒng)電視和流媒體之間的斗智斗勇也從《西部世界》和《怪奇物語》驚奇般地轉向了《大小謊言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。

　　Hulu靠一部《使女的故事》捧得了5座艾美獎杯，那么它是做對了什么才能獲得這樣的成績？

　　第69屆艾美獎于昨天全部揭曉。HBO以收獲10 座獎杯的成績成為最大贏家，NBC收獲 6座，Hulu 收獲5座，Netflix收獲4座。

　　在今年的提名名單中，HBO獲得111項提名，Netflix獲91項，NBC 獲64項，FX獲55項。同屬流媒體的亞馬遜和Hulu被甩在后面，提名數為16和18。而Hulu的提名中有13項來自《使女的故事》，孤注一擲的“押寶”被業(yè)界詬病“缺乏參賽經驗”。

　　由于《權力的游戲》第七季的首播時間為7月16日，完美地錯過了6月1日至次年5月31日的艾美獎評選，無疑讓各大參選劇集松了一口氣?！稒嗬挠螒颉啡毕?，“神劇”《西部世界》（HBO）和《怪奇物語》（Netflix）憑借類型劇的優(yōu)勢順利接棒，成為奪獎熱門。然而，今年的艾美獎并沒有按常理出牌。可能連Hulu自己也沒想到，《使女的故事》一舉拿下最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導演、最佳編劇5項重量級獎項。值得驕傲的是，Hulu創(chuàng)造了一個歷史——艾美獎第一次頒給流媒體最佳劇集獎。

　　本屆艾美獎的最大看點——傳統(tǒng)電視和流媒體之間的斗智斗勇也從《西部世界》和《怪奇物語》驚奇般地轉向了《大小謊言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。

　　《使女的故事》的成功意味著熱門電視劇的全面性潰敗，不僅沒讓稱霸金球獎的《王冠》再次上位，經典老劇們《絕命律師》第三季和《紙牌屋》第五季也黯然失色。而最尷尬的莫過于《西部世界》最終以22提名0獎項遺憾收場，成為本屆“最佳陪跑”。

　　自制內容的成功嘗試還是一次“政治正確”的押寶？

　　2007年3月，NBC環(huán)球集團和新聞集團（News Crop）聯(lián)合創(chuàng)辦Hulu。兩年后，迪斯尼入局，以3500萬美元買進Hulu 30%股權。Hulu以免費提供母公司的劇集為主要業(yè)務，坐擁正版、優(yōu)質又一手的資源。除此之外，迅速上線母公司電視的節(jié)目也成為Hulu的一大優(yōu)勢。強大的造血器為Hulu快速輸血。依靠東家的主流地位和雄厚實力，Hulu給流媒體市場帶來沖擊。但是，擁有雙渦輪增壓發(fā)動機的Hulu在狂奔之后開始泄氣。版權上的絕對優(yōu)勢意味著Hulu在其他方面幾乎沒有任何競爭力，一旦出現更強勢的合作方加入版權分銷，Hulu面臨著隨時被踢出局的風險。Hulu的盈利模式也有些“陳腐”，拿獨家網絡播放權，通過貼片廣告而不是內容收費向其它網絡媒體分銷。那時，Netflix正迅速崛起，而亞馬遜也強勢入局流媒體。

　　從2011年開始，Hulu的幾大股東對其“免費影視+廣告增值”的收入結構感到不滿，強迫Hulu復制Netflix的收費模式。此后，Hulu便活在Netflix的陰影下。Netflix的成功在于搶占“天時地利人和”，通過數字渠道了解用戶的喜好和特征后，Netflix選擇推出自制劇以“喂飽用戶”。

　　2013年，隨著《紙牌屋》的熱播，Netflix引爆了自制內容的潮流。Netflix坐上流媒體市場老大的位置得益于重金砸自制內容。相比Netflix和亞馬遜下的狠心，Hulu是最弱勢也是反應較遲緩的一個。

　　2012年，Hulu推出了其首部原創(chuàng)劇集政治題材的《戰(zhàn)場》，情景喜劇《呆逼還愿人》、動畫劇《炫酷英雄》、肥皂劇《東洛高情事》等，但山寨感十足，反響一般。

　　2016年，Hulu推出自制喜劇《隨性所欲》，被2016年的金球獎提名，雖然招黑不斷，不過為Hulu的內容自制提升了巨大信心。

　　就在這屆艾美獎的前三天，據媒體9月15日報道，Hulu計劃今年在電視節(jié)目上投入25億美元。雖然與Netflix的60億和亞馬遜40億美元的投入相差甚遠，不過也可見Hulu的決心。對母公司的電視劇進行接盤播出和享有網絡獨家播放權權（比如FX的《血族》和《暴君》），仍然是Hulu與別人競爭的手段。去年，內容版權讓Hulu花了至少17億美元（同比增長35%）。另外，Hulu終于邁開了至關重要的一步——拋棄帶廣告的免費模式，轉向付費訂閱。

　　現在，Hulu的商業(yè)模式有三種：給訂閱用戶提供原創(chuàng)和來自電視網和制片廠的點播內容；Hulu電視剛上線的電視直播服務；除此之外，今年Hulu CEO在接受CNBC采訪時表示，Hulu還將根據用戶喜好，按需提供內容?，F在來看，《使女的故事》的成功證明了Hulu的走“內容自制”的路線是正確的。

　　《使女的故事》是根據瑪格麗特·阿特伍德的同名原著進行改編的“反烏托邦”題材的電視劇。該劇描繪了在男權主義稱霸的未來世界中，有生育能力的“女仆們”試圖掙脫牢籠的故事。不難發(fā)現，《使女的故事》并不是本屆艾美獎唯一青睞的以女性元素為核心的劇集。HBO的《大小謊言》以三個年輕母親的故事拿下限定劇5項大獎：最佳限定劇、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳導演?；仡?014年至2016年的艾美獎可以發(fā)現，從《絕命毒師》到《美國犯罪故事》，再到《權利的游戲》，幾乎都是“男性制霸”?；蛟S是有意而為之，本屆艾美獎的兩大贏家折蘊藏著一絲“政治正確”的意味——女性地位的崛起。

　　憑借《使女的故事》拿到最佳導演的瑞德·穆拉諾是位女性；參加了《無為大師》的聯(lián)合編劇工作，并成為首位獲得喜劇編劇獎的麗娜·維特同樣也是女性。除了《使女的故事》和《大小謊言》，“知名女演員的互撕大戲”《宿敵》被提名。同樣作為女性題材，《黑鏡》單集“San Junipero”獲得最佳電視電影。截至發(fā)稿，《使女的故事》IMDb評分8.7，爛番茄評分97%，豆瓣評分8.8。

　　不知道《使女的故事》的成功代表了Hulu在原創(chuàng)內容上的勝利還是一次“政治正確”押寶，不過Hulu終于揚眉吐氣了一把，有了拿得出手的作品。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡