急速擴(kuò)張并沒有如預(yù)想中般給凡客帶來翻倍的銷售額增長，反而帶來了巨大的庫存積壓。到了2011 年末，凡客總虧損近6億元，庫存高達(dá)可怕的14.45億，就堆在全國各地38個倉庫里。
凡客這家公司曾經(jīng)多么瘋狂?瘋狂到你想象不到。最高估值達(dá)到過30億美金!那時一天就會有500人入職。
那是2010年，凡客擁有超過1.3萬名員工，曾擁有30多條產(chǎn)品線，產(chǎn)品涉及服裝、家電、數(shù)碼、百貨等全領(lǐng)域，當(dāng)年賣出了3000多萬件服裝，營收突破20億元，同比增長300%。
2010年“凡客體”的大火，給了凡客巨大的成長動力和信心。彼時的凡客，多少有點(diǎn)因?yàn)槌晒Χ^腦發(fā)熱，一下子給自己定下了一個自以為不大但其實(shí)挺難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：要在2011年完成100億的銷售額。
要知道，前一年的銷售額才剛剛突破了20億，第二年就要以5 倍的速度前進(jìn)，頗有點(diǎn)要大煉鋼鐵趕英超美的架勢。
為了增加銷售額，凡客開始了自己的急速擴(kuò)張之路。嫌原來的產(chǎn)品單一，那就增加品類，除了襯衫T恤等自營商品之外，凡客后來還引入了第三方產(chǎn)品，甚至賣起了跟服裝完全不搭邊的拖把。
另一方面，為了進(jìn)一步吸引用戶，凡客繼續(xù)對廣告營銷下重本。同時，公司也開始大幅擴(kuò)招員工。在巔峰期的時候，凡客共擁有超過 1.3 萬員工，僅高管就多達(dá)幾十位。
結(jié)果就是，急速擴(kuò)張并沒有如預(yù)想中般給凡客帶來翻倍的銷售額增長，反而帶來了巨大的庫存積壓。到了2011 年末，凡客總虧損近6億元，庫存高達(dá)可怕的14.45億，就堆在全國各地38個倉庫里。
據(jù)說凡客的創(chuàng)始人陳年清空了整整一層辦公樓，專門用來擺放公司積壓的服裝庫存。而當(dāng)他想從這些堆積如山的衣服中找到一件能夠拿得出手的襯衫時，卻轉(zhuǎn)了幾圈都找不到令人滿意的成品。
于是他開始意識到，那個曾經(jīng)想要在最短時間內(nèi)完成IPO的凡客，如今距離敲鐘臺是越來越遙遠(yuǎn)了。
反思之后，陳年決定將公司從位于北京磁器口的豪華辦公樓搬到了南五環(huán)外的亦莊，員工也大幅裁減至不到 200 人，一切從頭再來。
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凡客誠品急速擴(kuò)張?zhí)潛p近6億 從萬人公司到200人有什么啟示 
