無印良品在華銷售再次拉響警報(bào) 又降價(jià)又開店依然沒能挽回頹勢

• 2017年10月11日 lihuizhen來源：中國商網(wǎng) 1335 87
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MUJI無印良品2018財(cái)年二季度中國市場的表現(xiàn)亦反應(yīng)了之前統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示的消費(fèi)市場在下半年有降溫跡象。8月份，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣30330億元(下簡稱“元”)，同比名義增長10.1%，為近半年來新低。

　　盡管在中國歷經(jīng)7次降價(jià)，又大力的加速開店。但伴隨著中國消費(fèi)市場，特別是大眾消費(fèi)市場的持續(xù)放緩，日本品牌MUJI無印良品在中國的銷售再次拉響警報(bào)。馬上就該有新的策略了。

　　2016年8-11月的2017財(cái)年三季度，MUJI無印良品中國市場錄得進(jìn)入中國市場來最低0.8%的可比增長。

　　而如今，無印良品在華銷售再次拉響了警報(bào)。據(jù)了解，截止8月31日的二季度，MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財(cái)年三季度來新低。

　　MUJI無印良品2018財(cái)年二季度中國市場的表現(xiàn)亦反應(yīng)了之前統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示的消費(fèi)市場在下半年有降溫跡象。8月份，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額人民幣30330億元(下簡稱“元”)，同比名義增長10.1%，為近半年來新低。

　　無印良品MUJI1980年誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品，目前已有超7000個(gè)sku。

　　事實(shí)上，為了圈粉中國消費(fèi)者，無印良品也在一直努力著。

　　8月26日，無印良品在官方微信公眾號(hào)上公布了2017年秋冬“新定價(jià)”，這是無印良品2014年進(jìn)入中國以來第七次調(diào)價(jià)。據(jù)悉，此次降價(jià)力度最大的是生活雜貨類，尤其是家具、電子和健康美容三塊。其中，家具類降價(jià)幅度最大，高達(dá)67%;電子類、健康美容分別達(dá)到21%和24%。而無印良品此番降價(jià)的原因之一就是是想通過價(jià)格戰(zhàn)的形式，在激烈競爭的中國市場上打敗其他品牌，特別是快時(shí)尚行業(yè)。

　　而除了降價(jià)拉近與消費(fèi)者的距離外，無印良品也在加速拓展地盤。9月底，無印良品分別進(jìn)駐南益美歲天地與遠(yuǎn)洋城，在泉州、唐山兩地開出兩間新店。

　　對(duì)于未來在華市場的布局，無印良品表示，未來將會(huì)對(duì)包括服裝、拉桿箱在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行新一輪降價(jià)。無印良品預(yù)計(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)中國與日本基本同價(jià)。此外，此前無印良品曾公開開店計(jì)劃。據(jù)悉，無印良品將加快在中國內(nèi)地的開店速度，今后四年每年將新開約40家門店，門店總數(shù)增加至360家。而據(jù)了解，截止二季度末，中國市場門店為210間。

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