“吃雞”游戲市場前景有多大？ 多平臺間展開“三國殺”

• 2017年11月24日 FanTianQing來源：鳳凰游戲 464 24
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  2018-2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，以網(wǎng)絡游戲、移動客戶端游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)連年快速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，增速優(yōu)勢明顯，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力突出。同時，...

圍繞新一輪現(xiàn)象級游戲《絕地求生》而展開的競爭，正在幾大游戲平臺間上演。

“吃雞”游戲為何如此火爆？游戲火爆背后帶動了多大的消費市場？

圍繞新一輪現(xiàn)象級游戲《絕地求生》而展開的競爭，正在幾大游戲平臺間上演。

新現(xiàn)象級游戲誕生，中國玩家已花8億元買游戲

11月22日，騰訊官方微信發(fā)布消息稱，騰訊正式與PUBG開發(fā)公司達成戰(zhàn)略合作，獲得《Player unknown's Battlegrounds》（以下簡稱《PUBG》）在中國的獨家代理運營權。

《PUBG》又稱《絕地求生》，是今年大熱的一款“大逃殺”類游戲，其主題源于日本電影《大逃殺》。在游戲中，玩家會通過降落傘隨機掉落在一片荒野中，游戲過程中需要通過搶奪資源、打敗其他游戲玩家來獲得勝利。由于獲勝的玩家會在游戲結束后看到“大吉大利，今晚吃雞”的祝賀語，因此該類游戲又被稱作“吃雞游戲”。

據(jù)了解，自今年3月上線以來，《絕地求生》的全球累計銷量已經(jīng)超2000萬份，玩家數(shù)量已經(jīng)超過1600萬人，最高同時在線人數(shù)達到227萬人。據(jù)Superdata統(tǒng)計，今年8月《絕地求生》在全球PC游戲營收排名中首次超越《魔獸世界》，排名全球第五。

據(jù)百度指數(shù)顯示，進入7月暑期以來，《絕地求生》熱度持續(xù)躥升。在這背后，是中國玩家的大量涌入。

據(jù)Steam Spy統(tǒng)計，目前《絕地求生》中國玩家數(shù)量迅速增加，占比達到42%；美國玩家占比則從3月的40%左右大幅降低至目前的10%；韓國玩家占比位居第三。記者粗略計算發(fā)現(xiàn)，中國玩家為購買游戲已經(jīng)花費8.2億元人民幣。

這背后是《絕地求生》突破次元壁，從游戲邁入社交。

借助直播平臺及社交媒體的傳播，《絕地求生》游戲的熱度正在不斷攀升，頗有接替《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款游戲的勢頭。在直播平臺上不斷有大量新老主播投身《荒野求生》直播，還有原《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)選手退役后，專職改玩《絕地求生》。

電競也瞄上了競技屬性極強的“吃雞”游戲，各大電競俱樂部主動成立“吃雞”戰(zhàn)隊，包括王思聰投資的iG電子競技俱樂部，各類《絕地求生》賽事也如火如荼地開展起來。除了直播，社交平臺上的游戲片段GIF動畫、截圖極多，這證明《絕地求生》有別于一般的現(xiàn)象級游戲：看別人玩也很有趣。

11月22日，ImbaTV聯(lián)合創(chuàng)始人，資深電競解說海濤對記者講述了《絕地求生》游戲火熱的背后邏輯：一方面，游戲性、操作都很棒，采用的物理引擎技術不錯，場景還原十分真實。另一方面，游戲深諳人性，作為一個末尾淘汰的競技游戲，當玩家PK掉其他人時，會得到及時反饋——屏幕上就會公示PK戰(zhàn)績。此外，最后的勝利者“吃到雞”，會有極大的喜悅感，促使其去社交圈炫耀，使得游戲引入社交領域，口碑傳播。

上班族玩家Stan對記者稱，現(xiàn)在周末和朋友小聚多了一個選擇，就是組團線下去網(wǎng)吧玩《絕地求生》。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在網(wǎng)吧里有一半的人都在玩這個游戲。

海濤稱，電腦端的《絕地求生》游戲，由于對電腦顯卡、內存等硬件要求極高，推高了玩家游戲門檻，但也拯救了被《王者榮耀》等手游沖擊得搖搖欲墜的網(wǎng)吧，又帶動了電腦配件的消費。

先占為王，手機平臺《絕地求生》游戲的“三國殺”

有觀點認為，Steam平臺的用戶數(shù)據(jù)，不足以詮釋《絕地求生》的火爆。

由于《絕地求生》端游需要下載Steam游戲平臺，付費（98元）購買。加上游戲優(yōu)化較差，對電腦硬件要求極高，網(wǎng)絡服務器不穩(wěn)定，經(jīng)常掉線，游戲延遲高，必須額外購買網(wǎng)絡代理加速器，有違大眾的游戲習慣，很多用戶對《絕地求生》有興趣，卻無法真正嘗試。

在洞悉這種需求后，《絕地求生》手游版早于端游，率先在國內出現(xiàn)，其中不乏一些除了名稱和游戲貼圖化用《絕地求生》，但游戲內容風馬牛不相及的蹭熱點游戲，也獲得了不小的下載量。

在一片雨后春筍般的手游中，網(wǎng)易、騰訊、小米間已經(jīng)展開了“三國殺”。

網(wǎng)易率先在9月22日，在蘋果IOS端，開始內測《荒野行動》，隨后又推出了《終結者2》，有別于以往不同業(yè)務線各自為戰(zhàn)的常態(tài)，這兩款產(chǎn)品十分相近，可見網(wǎng)易希望借此搶占市場先機。

有觀點認為，一貫擅長研發(fā)MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）的網(wǎng)易，意圖借助《絕地求生》來提升自己對競技類游戲的運營能力。

騰訊《光榮使命：使命行動》于11月8日開始測試預約，尚未推出游戲，卻已經(jīng)獲得驚人的人氣，測試碼一號難求。據(jù)官網(wǎng)介紹，截至11月22日0點，全平臺總預約數(shù)突破3306萬。在淘寶網(wǎng)上，測試碼價格從95元至250元，累計銷售逾2000個。

這背后是騰訊攜手巨人，希望復刻《穿越火線》輝煌的巨大野心。

憑借《穿越火線》騰訊成為了端游時期射擊類游戲的帶頭大哥，但在手游端，相比《王者榮耀》，手游版《全民突擊》并沒有延續(xù)《穿越火線》的輝煌；而巨人曾在2011年就推出了《光榮使命》的端游，希望打造富有中國特色的射擊類大作，但礙于技術和策劃水平，產(chǎn)品后勁不足。

本次兩者結合，被視作騰訊借助手游版《絕地求生》復制《穿越火線》輝煌的一大舉措。

小米開發(fā)的《小米槍戰(zhàn)》已于10月18日開始安卓端內測，內測11天，單日最高活躍用戶達到100萬。游戲由小米曾投資2000萬美元的西山居（Westhouse）制作，后者購買了《絕地求生》游戲的開發(fā)引擎——虛幻4，因此在游戲基本建模、槍械軌跡彈道上還原度很高，加上游戲可以借助小米盒子、電視，實現(xiàn)投屏，一度十分火爆。

10月31日，《小米槍戰(zhàn)》上線后，一度超越《王者榮耀》，迅速搶占了IOS游戲免費榜的頭把交椅。

海濤認為，《絕地求生》能讓各種類型的玩家都感受到相應的樂趣，比如說收集的玩家，可以在游戲中收集裝備；喜歡角色扮演的玩家，可以專職開車、當偵察兵等，各司其職。

海濤尤其推崇《絕地求生》的組隊模式：4人組隊特別合適以大學寢室為單位，進行線下配合，不像傳統(tǒng)5人制游戲，匹配到陌生人，影響游戲體驗；另外，就算部分玩家不會玩，依然可以給團隊做貢獻，可以當伏地魔（趴在地上裝死），躲在角落守株待兔等“邪門歪道”都能讓玩家有所收獲；就算團隊內玩家是新手，被PK掉了，也不會“喂肥”對手。加上隊伍中有不同人數(shù)就有不同戰(zhàn)術，高手可以不必牽掛菜鳥。

不過，在部分老玩家看來，手游不夠原汁原味。

雖然各家游戲平臺基本是平移了《絕地求生》的核心玩法、裝備、人物建模，甚至是部分地圖，但是通過兩根大拇指要完成人物移動、觀察四周，同時還要兼顧射擊、切換裝備，變得十分吃力。

游戲玩家Stan對記者說，作為《絕地求生》端游玩家，自己體驗過上述三款手游，但左大拇指控制移動，右手大拇指控制視野，十分不便?！叭宋锟偰J進入快跑模式，害得我撞墻好幾次，進不去屋子?！弊罱K他放棄了手游，又回到了電腦端。

另有玩家Stella表示，雖然《絕地求生》游戲話題很熱，但上手難度不低，而且來回切換場景讓人有些頭暈，“3D眩暈癥很要命?！?/p>

據(jù)海濤觀察，鍵盤鼠標依然是FPS游戲最佳的操控方式，端游的操作更為成熟，自然比手游能帶給玩家更多快樂。手游玩家大多是被《絕地求生》這個話題IP所吸引的，又苦于現(xiàn)實情況無法玩原本《絕地求生》的玩家。基本上，端游玩家也不會去玩手游，他們幾乎是兩批不同的玩家。

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