直播平臺(tái)成造星平臺(tái) “網(wǎng)紅工廠”走俏

• 2017年12月27日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 570 32
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺(tái)上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進(jìn)軍直播圈的號(hào)角。第二，小米通過直...

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)由單純的互動(dòng)和社交的工具向商業(yè)化轉(zhuǎn)變。

“網(wǎng)紅工廠”為何走俏？直播行業(yè)市場(chǎng)有多大？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來三至五年，直播行業(yè)的規(guī)?；虺娪笆袌?chǎng)的規(guī)模。在網(wǎng)絡(luò)直播迎來商業(yè)化大潮后，一大批網(wǎng)紅主播開始通過專業(yè)化訓(xùn)練、包裝產(chǎn)生。

“網(wǎng)紅工廠”緣何走俏

眼下，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不是一件新鮮事，但在火熱的資本市場(chǎng)上，網(wǎng)紅直播儼然是風(fēng)口。

12月18日，由直播社交平臺(tái)花椒直播打造的“花椒1218直播節(jié)”吸引了諸多網(wǎng)紅人氣主播的參與。花椒“造節(jié)”的背后則是目前直播行業(yè)商業(yè)化的飛速發(fā)展，在這個(gè)過程中，從直播平臺(tái)中脫穎而出的各類網(wǎng)紅主播對(duì)于直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的作用，行業(yè)內(nèi)亦掀起了一股批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅主播的熱潮。目前，國內(nèi)已誕生多個(gè)“網(wǎng)紅工廠”，通過專業(yè)化生產(chǎn)的方式培訓(xùn)打造網(wǎng)紅，一大批網(wǎng)紅主播通過專業(yè)化的訓(xùn)練、包裝而產(chǎn)生。

直播平臺(tái)成為造星平臺(tái)

一般認(rèn)為，2016年是中國的“直播元年”，大量直播軟件產(chǎn)生，直播用戶也大幅增長。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。而更大的變化是，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)由單純的互動(dòng)和社交的工具向商業(yè)化轉(zhuǎn)變。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了218.5億元，今年預(yù)測(cè)將達(dá)360億元。未來三至五年，直播行業(yè)的規(guī)模很可能超過電影市場(chǎng)的規(guī)模。

推動(dòng)直播市場(chǎng)如此興旺的重要力量就是直播平臺(tái)的網(wǎng)紅主播，他們往往擁有海量粉絲，個(gè)人收入不菲。據(jù)悉，當(dāng)天出席“花椒1218直播節(jié)”的前30名主播身價(jià)已超過2.5億元，累計(jì)粉絲量超過1200萬人。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺(tái)和網(wǎng)紅主播互為依存，沒有優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái)，很多直播用戶很難成為網(wǎng)紅，而沒有一批具有影響力的網(wǎng)紅，直播平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展也將難以為繼。

盡管網(wǎng)紅主播常常給人以沒內(nèi)涵、不入流等負(fù)面形象，但現(xiàn)在直播平臺(tái)與衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)聯(lián)手推出的“直播節(jié)”卻讓這些被貼上負(fù)面標(biāo)簽的網(wǎng)紅開始登上“大雅之堂”。也就是說，直播平臺(tái)已經(jīng)成為了造星的重要平臺(tái)，直播平臺(tái)越來越注重對(duì)自身平臺(tái)的打造，為網(wǎng)紅提供更加廣闊的平臺(tái)，吸引著更多才藝雙全的主播，整個(gè)直播行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展。

據(jù)花椒直播負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營的一位工作人員介紹，很多網(wǎng)紅主播需要步入更大的舞臺(tái)來展示自己的才藝，直播平臺(tái)則需要為網(wǎng)紅打造這樣一個(gè)舞臺(tái)。一般而言，很多主播都經(jīng)歷過專業(yè)評(píng)委嚴(yán)格的選拔，顏值、才藝與人氣俱佳，幾乎與選秀出道的明星一樣。據(jù)了解，今年4月，花椒直播曾舉辦首個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì)——“花椒好聲音”，主辦方從數(shù)萬報(bào)名網(wǎng)紅主播中選出10名同很多明星一起參加演唱會(huì)。

網(wǎng)紅主播培訓(xùn)學(xué)校走俏

眼下，越來越多的直播平臺(tái)開始對(duì)具備一定影響力的主播進(jìn)行重點(diǎn)打造，而更多的普通網(wǎng)紅主播則渴望成為擁有更大影響力的主播，一些被外界稱為“網(wǎng)紅工廠”的網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)校也逐漸走俏起來。

據(jù)了解，這些機(jī)構(gòu)往往招收有意愿稱為網(wǎng)紅的學(xué)員，通過一整套教科書式的課程教學(xué)，完成學(xué)業(yè)后走上職業(yè)主播的道路，頗像韓國娛樂公司的“造星工廠”。

“當(dāng)直播成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)產(chǎn)生這種模式。我們希望通過專業(yè)的培訓(xùn)，將這些年輕人塑造成符合市場(chǎng)需求的網(wǎng)紅?！北本┠澄幕瘎?chuàng)意公司負(fù)責(zé)網(wǎng)紅主播培訓(xùn)的小智老師對(duì)記者說。

據(jù)小智老師透露，網(wǎng)紅班的學(xué)員并非都是大家印象中的俊男美女。

“不一定是高顏值就能成為網(wǎng)紅，必須要具備自身的特點(diǎn)和個(gè)性。除了公共課程以外，我們會(huì)針對(duì)學(xué)員的自身特點(diǎn)進(jìn)行專門的培訓(xùn)，比如女生分搞笑型、可愛型等?！备鶕?jù)小智的介紹，培訓(xùn)課程既有化妝技巧、形體禮儀、拍攝動(dòng)作等形象管理課程，也有唱歌、主持、脫口秀等才藝課程。

正在北京就讀大學(xué)的鄭茜也是一名網(wǎng)絡(luò)主播。她對(duì)記者說：“關(guān)于直播軟件的使用技巧、如何錄制小視頻等，還是我自己摸索的，目前網(wǎng)紅培訓(xùn)的課程對(duì)學(xué)生來說價(jià)格較貴，我以后會(huì)結(jié)合個(gè)人直播號(hào)的粉絲情況看需不需要報(bào)名?！?/p>

中國政法大學(xué)副教授陳忠云認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播從事的活動(dòng)本身具有表演性質(zhì)，但很多人半路出家，并沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，如果作為一項(xiàng)職業(yè)長期發(fā)展難免會(huì)遇到瓶頸，因此，這種培訓(xùn)學(xué)校的產(chǎn)生無可厚非，重要的是能夠教到學(xué)員扎實(shí)有用的技能。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以往網(wǎng)紅的產(chǎn)生往往具有某種偶然性，但以后網(wǎng)紅會(huì)經(jīng)過精心包裝產(chǎn)生，偶然成名的網(wǎng)紅將占到很小的比例。

還需堅(jiān)持內(nèi)容為王

記者了解到，目前的直播方式主要以真人聊天秀為主，這類網(wǎng)紅通過唱歌、聊天就能獲得粉絲們的打賞，自身不需要付出太多就能獲得可觀的名氣和收入，成名之后將獲得更大的收益。然而，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，經(jīng)歷了2016~2017年這兩年的高速發(fā)展，明年可能成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要拐點(diǎn)。

據(jù)騰訊直播技術(shù)平臺(tái)的工作人員陳奎介紹，直播平臺(tái)從以前的幾家變成了上百家，用戶資源卻沒有相應(yīng)幅度的增長，而主播數(shù)量的激增勢(shì)必會(huì)降低網(wǎng)紅群體整體的收入。另外，由于門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化的原因，大部分泛娛樂直播APP在未來很可能被淘汰出局，只有少數(shù)的優(yōu)秀直播平臺(tái)能夠存活下來。

陳奎說：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)展起來，本質(zhì)上是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕人也更加追求個(gè)性化，結(jié)合社交媒體的功能屬性，更多普通人擁有了展示自身的舞臺(tái)，但弊端就在于容易出現(xiàn)一些低俗或惡俗內(nèi)容的消費(fèi)?！?/p>

據(jù)了解，目前一些直播平臺(tái)已經(jīng)推出多種公益活動(dòng)，力圖在增加社會(huì)影響力的同時(shí)，減少社會(huì)輿論對(duì)于直播、網(wǎng)紅的負(fù)面印象。另一方面，一些聲樂老師、舞蹈老師已經(jīng)開始入駐直播平臺(tái)，高水平的教育直播、藝術(shù)直播在直播區(qū)間擴(kuò)充，并且收獲了不少粉絲，這也逐漸打破了目前以真人聊天秀占絕對(duì)主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)直播局面。

“互聯(lián)網(wǎng)的精神本質(zhì)應(yīng)該是開放、平等的，一些網(wǎng)紅也的確存在著低俗、媚俗的問題，但要想成為一名持續(xù)受歡迎的網(wǎng)紅，還是需要具備過硬的技能，說到底還需內(nèi)容為王，否則就是曇花一現(xiàn)。以后當(dāng)直播平臺(tái)逐步趨于規(guī)范化，會(huì)有越來越多可以做好直播內(nèi)容、形象正面的網(wǎng)紅主播登上更大的舞臺(tái)?！标惪f。

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