“佛系”手游旅行青蛙走紅 非氪金游戲開始崛起？

• 2018年1月25日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 1309 86
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  2018-2023年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資決策研究報(bào)告

  電腦游戲周邊產(chǎn)品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分...

旅行青蛙手游操作非常簡單，玩家僅需很少的花費(fèi)甚至不花錢照顧自己的青蛙即可。這款游戲快速走紅的背后，有觀點(diǎn)認(rèn)為與國內(nèi)最近流行的氪金游戲（需要大量充值升級(jí)的游戲）引發(fā)玩家反感有關(guān)。

“佛系”手游旅行青蛙走紅，非氪金游戲開始崛起？

截至1月23日，“旅行青蛙”已經(jīng)成為中國區(qū)App Store免費(fèi)下載榜第一名。此前，這款日文版小清新手游在朋友圈刷屏，被網(wǎng)友稱作佛系游戲。昨日，記者用“旅行青蛙”的日文名“旅かえる”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)該游戲下已有2.47萬人參與了該游戲的評(píng)分與評(píng)論。

旅行青蛙手游操作非常簡單，玩家僅需很少的花費(fèi)甚至不花錢照顧自己的青蛙即可。這款游戲快速走紅的背后，有觀點(diǎn)認(rèn)為與國內(nèi)最近流行的氪金游戲（需要大量充值升級(jí)的游戲）引發(fā)玩家反感有關(guān)。

“佛系”手游快速走紅

“過了臘八早點(diǎn)回家”。“我蛙一直在削鉛筆怎么不去旅行”。“早上一醒就去看我蛙，Where are you？”昨日，記者的朋友圈快被“旅行青蛙”這款小游戲刷屏了。

“旅行青蛙”是一款日本手游，游戲界面只有三個(gè)場(chǎng)景——家、庭院和商店。玩家只需要用庭院中收割的三葉草購買商店中的食物和用具幫蛙打包行李，蛙去旅行后會(huì)帶回禮物和照片。

很多網(wǎng)友將其稱為“佛系游戲”，是因?yàn)橥苁欠癯鲩T旅行、出門后什么時(shí)候回來均不確定，帶回的珍品、特產(chǎn)和相片也是隨緣的。玩家仿佛操碎心的老父親老母親，需要為它收草，用三葉草幫它買好裝備和禮物，偶爾招待一下做客的小動(dòng)物。

記者在朋友圈里看到不少玩家的吐槽，有的嫌棄蛙一直窩在家里，吃東西、削木頭、看書、寫信等，就是不出門旅行；還有的蛙一兩天都不回來，玩家們盼望著崽崽早日歸家，并調(diào)侃道：“兒行千里母擔(dān)憂”。

旅行青蛙的很多玩家是女性，網(wǎng)友慧嫻玩這個(gè)游戲已經(jīng)有兩周的時(shí)間了，起初她在微博上看到朋友在刷這個(gè)游戲，覺得青蛙很可愛就下載了，現(xiàn)在她已收集了24張明信片，其中有7張“ssr”級(jí)的稀有明信片。

“看著可愛的蛙心情很好，我平時(shí)工作也很忙，感覺這種佛系隨緣的游戲還是挺適合我的”，她表示。

李濤是北京大二的學(xué)生，作為男孩子，他覺得這類型的游戲和大多都不一樣，“其實(shí)很多人都會(huì)很喜歡像王者榮耀那樣的游戲，因?yàn)榭旃?jié)奏，又刺激。但這個(gè)之所以被叫做佛系養(yǎng)蛙，就是因?yàn)樗?jié)奏慢、時(shí)間長、不花錢，這個(gè)游戲更接地氣，更有一種你在現(xiàn)實(shí)中真的養(yǎng)著一只蛙的感覺。有時(shí)候節(jié)奏快、刺激性強(qiáng)的游戲玩多了，玩玩這種慢節(jié)奏的游戲還挺有趣的。包括像崽崽給你寄明信片帶特產(chǎn)這樣的，還挺治愈?！?/p>

非氪金游戲開始崛起？

“旅行青蛙”和前一段風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”小游戲的共同特點(diǎn)，就是非氪金。不需要用戶額外付出金錢就可正常玩耍。這和之前火爆的“王者榮耀”、近期的“戀與制作人”等游戲形成鮮明對(duì)比。

例如，“王者榮耀”打排位賽需要銘文，同樣英雄的不同“皮膚”屬性點(diǎn)有差異，新推的英雄特別炫目需要金幣購買……雖然每一步氪金花費(fèi)的人民幣都不多，但很多人就是一步步被掏空了錢包。

最近特別流行的“戀與制作人”則是氪金游戲的典范。有網(wǎng)友總結(jié)說“你我本無緣，全靠我花錢”。不少女玩家為了和游戲中的科學(xué)家、霸道總裁、特警型男、小鮮肉明星約會(huì)，抽取卡牌各種升級(jí)，從幾十塊到幾萬塊，不少“中年少女心”都加入了氪金的隊(duì)伍，甚至還有粉絲在深圳京基100大樓上刷LED廣告：“李澤言生日快樂”，對(duì)游戲中的二次元人物進(jìn)行現(xiàn)實(shí)告白。

形成鮮明對(duì)比的是，“旅行青蛙”很少需要玩家花費(fèi)，游戲中的青蛙高度人格化，它會(huì)自行安排行程以及活動(dòng)，玩家最常見的狀態(tài)就是“隨緣”和“等待”。青蛙旅游時(shí)會(huì)給主人傳送照片，這種機(jī)制可以在較大程度上打破游戲場(chǎng)景的局限性。與此同時(shí)，青蛙所傳回的照片不時(shí)會(huì)有驚喜，可在一定程度上滿足玩家的想象和期待。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)行業(yè)研究院分析，用戶對(duì)于游戲的需求是具有多樣性的，不論是“王者榮耀”和“戀與制作人”這種對(duì)于時(shí)間、精力甚至金錢要求比較多的，相對(duì)比較“重度”的游戲，還是像“旅行青蛙”和“跳一跳”這種比較“輕度”的游戲，都有它的市場(chǎng)。

在游戲中，用戶有多樣性的需求，氪金的實(shí)質(zhì)是用戶通過金錢上的投入減少其他方面的投入（比如時(shí)間），可以幫助玩家迅速獲得金錢、裝備等。一款用戶體驗(yàn)比較好的游戲，其氪金設(shè)定是能夠滿足重氪、微氪、不氪等各方面心理需求的，不會(huì)影響游戲的平衡性。而遭到抵制的氪金游戲往往是這種平衡被打破了，迫使玩家氪金。

熱點(diǎn)游戲成為外掛的首要目標(biāo)

“佛系養(yǎng)蛙”一時(shí)間成為社交圈競(jìng)相討論的話題。這也引發(fā)了游戲外掛開發(fā)者的關(guān)注。網(wǎng)上迅速出現(xiàn)了許多“養(yǎng)蛙”秘籍。電商平臺(tái)更是出現(xiàn)各種“破解版”、“山寨版”以及外掛。

旅行青蛙的最大樂趣在于青蛙回家后，會(huì)帶回旅行沿途的照片與禮物。用戶要靠收割院子里的三葉草，給青蛙準(zhǔn)備食物和道具。理論上說，道具等級(jí)越高，青蛙的旅行目的地也越豐富與獨(dú)特。

三葉草需要及時(shí)收割，才能繼續(xù)生長，如果你不想花錢充值，就需要每隔2-3個(gè)小時(shí)收割一次三葉草，收割越及時(shí)，三葉草數(shù)量也越多。一些外掛就瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，推出了無限制的三葉草修改功能。

目前，原版旅行青蛙為日文版本。由于一些玩家不了解日文，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了漢化版，除了文字為中文外，其他界面并無異同。記者注意到，一些電商平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了破解版。

1月24日，一出售破解版的商家在網(wǎng)上表示，只需付款1.4元，可獲得破解版安裝包，僅支持安卓系統(tǒng)，安裝成功后，新軟件將覆蓋原有游戲進(jìn)度，也就是說玩家需要從頭開始玩，而三葉草的數(shù)量一直為系統(tǒng)最高值999999，抽獎(jiǎng)券也一直為系統(tǒng)最高值99999。玩家可以隨意購買裝備和抽獎(jiǎng)。

iOS系統(tǒng)的破解版的類別更多，價(jià)格在5-30元。需要電腦配合，下載itunes、iBackupBot、itools等軟件，需要備份，在破解之前，有的商家要求需要注銷iCloud賬號(hào)、刪除相關(guān)文件，容易操作錯(cuò)誤，造成數(shù)據(jù)丟失。有些玩家反應(yīng)下載之后手機(jī)出現(xiàn)問題，險(xiǎn)些成為“磚頭機(jī)”。

記者注意到，熱門游戲出現(xiàn)后，外掛如影隨形。月初的騰訊游戲“跳一跳”也成為外掛熱門，有“技術(shù)控”玩家發(fā)明“物理外掛”，通過小型的機(jī)械臂，利用尺子量出格子之間的距離，輸入電腦，使機(jī)械臂自動(dòng)調(diào)整按壓屏幕的時(shí)長。除了“自娛自樂”的“技術(shù)控”，更有商家通過有償提供“代練”、“外掛”等服務(wù)賺取數(shù)萬元。

“青蛙走紅只是個(gè)例”

“旅行青蛙”在沒有漢化版、沒有大規(guī)模市場(chǎng)推廣的情況下，問鼎中國區(qū)App Store免費(fèi)榜榜首，出乎了很多人的意料。易觀國際分析群組副總經(jīng)理薛永鋒表示，“旅行青蛙”走紅只是個(gè)例，不具有廣泛性，“整個(gè)付費(fèi)模式跟中國公司不太一樣，跟國內(nèi)市場(chǎng)都不太一樣?！?/p>

近年來，國內(nèi)手游市場(chǎng)一直是重度游戲的天下，在各大應(yīng)用商店霸榜的產(chǎn)品基本也都是重度游戲。薛永鋒告訴記者，“之前大家的重點(diǎn)用戶群體都是高ARPU（每戶平均收入）的用戶群體。海外公司的思路和中國公司不太一樣，算是打了一個(gè)差異化市場(chǎng)，有了一個(gè)市場(chǎng)的引爆點(diǎn)?！?/p>

記者采訪的多名玩家表示，旅行青蛙游戲品質(zhì)還是很高的。薛永鋒表示，研發(fā)這款游戲的公司此前也打造過全球范圍內(nèi)下載量比較高的產(chǎn)品，做這種細(xì)分市場(chǎng)放置類游戲比較有心得。

此前有分析指出，國內(nèi)手游開發(fā)存在大而不強(qiáng)，中小玩家跟風(fēng)，自主創(chuàng)新匱乏等諸多問題。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，研發(fā)旅行青蛙的公司是一個(gè)只有十幾人的小團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)在日本是一股重要力量，很多膾炙人口的手游背后都能看到他們的身影。

相比較下，國內(nèi)的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)短時(shí)間內(nèi)很難形成氣候。薛永鋒表示，“我們是一個(gè)高度集中的市場(chǎng)，壟斷程度也很高，頂多是大廠扶持一些小團(tuán)隊(duì)為自己的生態(tài)服務(wù)，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)中出頭很難?！?/p>

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