2018年海外將成中國手機廠商新一輪角斗場

• 2018年2月5日 ZhangHongYuan來源：鳳凰科技 985 62
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  2018-2023年藍牙手機配件行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進入新一輪快速...

剩者為王的時代，2018年，海外將會成為中國手機廠商新一輪廝殺的角斗場。

“凡是過往，皆為序章。”

在不知不覺間，2018年已經(jīng)過去了1/12。上個月我們總結(jié)了已逝的2017年手機江湖，在文末提到了在當(dāng)今寡頭格局之下，今年有可能存在的變數(shù)。今天這篇文章，則更多的是展望。

中國5G加速跑

“要想知道你的菜做的好不好，只要看看有多少人來參加你的晚宴?！笔返俜颉つ獋惪品蛘f這句話的時候，內(nèi)心應(yīng)該是比較得意的，因為臺下坐著的是占據(jù)中國手機市場半壁江山的企業(yè)大佬們。

如果組局的不是高通，你很難想象OPPO CEO 陳明永、vivo CEO 沈煒、小米總裁林斌、中興終端CEO 程立新、聯(lián)想CEO 楊元慶、中芯國際董事長周子學(xué)、聞泰科技CEO張學(xué)政等科技行業(yè)大佬能夠出現(xiàn)在同一個會場中。

1月25日上午，高通在北京召開“Qualcomm中國技術(shù)與合作峰會”，前來站臺的嘉賓陣容之豪華，堪稱是中國無線通訊產(chǎn)業(yè)2018年開年規(guī)模最大的一次盛會。

雖然有美國另一家通信半導(dǎo)體巨頭公司博通惡意收購的焦慮，但這次會議高通其實是把重點放在了5G上。高通當(dāng)時向外界宣布了“5G領(lǐng)航計劃”，期待在2019年實現(xiàn)5G商用?；谝呀?jīng)發(fā)布的首款5G芯片組——驍龍X50，高通將支持5G智能手機最早在2019年上半年上市。

2018年是5G標(biāo)準(zhǔn)確定和商用產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵一年。5G除了有著比4G更快的網(wǎng)絡(luò)連接速度，還具備低時延、高帶寬等特點，將帶來的是一個萬物互聯(lián)的全新時代。在前幾天的2017年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會上，工信部總工程師張峰已經(jīng)明確表示，當(dāng)前5G正處于標(biāo)準(zhǔn)確定的關(guān)鍵階段，國際標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP將于今年的6月份完成5G第一版本國際標(biāo)準(zhǔn)。

從3G到4G，再從4G到5G，每一代新的移動通信技術(shù)誕生，都會給手機市場帶來新的變革。在去年年底，各大國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)給出了推出5G智能手機的時間表。華為、小米、OPPO、vivo、金立、努比亞等均表態(tài)將成為第一批推出5G智能手機的廠商。這些廠商的5G終端節(jié)奏大都是在今年啟動5G終端試驗樣機的研發(fā)，2019年推出5G預(yù)商用終端。

這些廠商當(dāng)中，有的曾經(jīng)在3G轉(zhuǎn)4G時吃過虧，因此誰都不想再在同一個坑里栽一次跟頭。在5G商用到來前夕，會加快產(chǎn)品研發(fā)進度，選擇合適的合作伙伴站隊。5G正式商用之前，誰都想要快人一步。

AI將會改變智能手機行業(yè)?

“攝像頭大戰(zhàn)、全面屏大戰(zhàn)都是很低端的提法，現(xiàn)在，AI將會改變智能手機行業(yè)，智能手機將進入智慧手機時代?！比A為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示。

過去的2017年，被業(yè)內(nèi)稱為人工智能元年。蘋果公司在去年9月發(fā)布iPhone 8系列與iPhone X時，已經(jīng)宣布把移動設(shè)備視為未來人工智能的一個主要平臺，這與高通的想法不謀而合。

高通副總裁兼高通創(chuàng)投董事總經(jīng)理沈勁在去年11月份曾公開表示，智能手機將成為人工智能最大的平臺，高通更關(guān)注的是終端側(cè)的人工智能。

以往手機中的人工智能類應(yīng)用，如語音助手，采集到的數(shù)據(jù)需要通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)皆贫?，由云端進行計算后，再將決策發(fā)回前端設(shè)備執(zhí)行。端側(cè)智能，則指的是數(shù)據(jù)的采集、計算、決策都在前端設(shè)備進行。和云智能相比，終端側(cè)人工智能的優(yōu)勢在于穩(wěn)定、時延小，同時能夠保護用戶隱私等，缺點就是存儲計算力沒有云智能強大。

在新的2018年，人工智能在手機端的發(fā)展也會更加激進。繼蘋果、華為之后，全球市場份額排名第一的智能手機廠商三星，在去年11月份的人工智能助手Bixby中文版發(fā)布會上，首次對外公布了未來在人工智能領(lǐng)域的布局，并宣布將在今年2月份推出Galaxy AIUX人工智能操作系統(tǒng)。

在Gfk通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆看來，三星Bixby將是未來手機廠商努力的方向。在去年12月份高通在美國夏威夷發(fā)布年度旗艦芯片驍龍845的時候，小米公司董事長雷軍也曾對鳳凰網(wǎng)科技透露，小米也將會推出新一代的智慧語音助手。

全新發(fā)布的驍龍845是高通的第三代人工智能移動平臺，這一通用平臺將幫助其合作的手機廠商在人工智能應(yīng)用方面帶來更多新的可能。搭載這一平臺的手機產(chǎn)品，預(yù)計將從今年3月份開始逐漸上市。

去年的時候，華為、小米、魅族、努比亞等手機廠商已經(jīng)宣稱在操作系統(tǒng)層面開發(fā)了人工智能引擎，通過學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣，來智能優(yōu)化手機性能，甚至還有不少廠商將AI應(yīng)用到了拍照上。

另一家來自中國臺灣的半導(dǎo)體芯片供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科技，在今年1月份的時候，也正式推出NeuroPilot人工智能平臺，將終端人工智能(Edge AI)帶入各種跨平臺設(shè)備——從智能手機、智慧家庭到自動駕駛汽車等。

聯(lián)發(fā)科技的NeuroPilot人工智能平臺可通過CPU、GPU、APU進行異構(gòu)運行，提供了從入門到高級的完整API支持和開發(fā)者工具包，具備性能以及功耗優(yōu)化、可移植性和客制化等特點。適合安卓、Linux和其他操作系統(tǒng)的自主研發(fā)通用架構(gòu)，是聯(lián)發(fā)科技這一人工智能平臺最大的優(yōu)勢。

高通和聯(lián)發(fā)科技兩大芯片廠商的人工智能平臺悉數(shù)到場，均將從今年3月份開始，會陸續(xù)有搭載相應(yīng)平臺的手機產(chǎn)品面市?？梢灶A(yù)見的是，在2018年接下來的日子，“人工智能”依舊會成為各大手機廠商新品發(fā)布會上重點提到的一個詞，并且有關(guān)AI的應(yīng)用，也將愈加豐富多彩。

屏幕指紋與人臉識別競速

談?wù)摿私鼉赡曛?，vivo在上個月底推出了全球首款支持屏下指紋識別功能的智能手機。

眾所周知，目前市面上支持指紋識別的手機分三種：一種是集成在正面底部的電源鍵上，另一種是設(shè)計在背部機身上，第三種則是設(shè)計在邊框上。智能手機進入全面屏?xí)r代后，業(yè)內(nèi)普遍認為屏下指紋才是全面屏手機該有的樣子。

vivo的屏下指紋比業(yè)內(nèi)預(yù)計的今年下半年商用成熟來的更快。但盡管如此，vivo也并沒有大量鋪貨，僅僅只是準(zhǔn)備了約20萬臺vivo X20 Plus屏下指紋版上市銷售。而蘋果在去年9月份推出的iPhone X押注的是Face ID人臉識別。人臉識別或者虹膜識別并不稀奇，三星早在夭折的Note 7上就已經(jīng)有搭載。

OLED屏被譽為是目前屏下指紋識別最好的載體，三星一方面在跟進開發(fā)，另一方面也沒有放棄結(jié)構(gòu)光人臉識別。從目前網(wǎng)絡(luò)上的曝光消息來看，三星在3月份推出的下一代旗艦產(chǎn)品S9，很有可能將搭載虹膜+面部識別混合的全新人臉識別方案，據(jù)傳這也將是三星完成生物識別方案升級的過渡版本。

為了使iPhone X具備人臉識別，蘋果布局7年，收購了6家公司，對想要跟進這一技術(shù)的中國手機廠商，豎起了一道長長的技術(shù)護城河。

目前的智能手機市場已經(jīng)進入存量市場的競爭，行業(yè)迫切需要創(chuàng)新來刺激消費者換機。去年下半年興起的全面屏已被證明無法拉起新一輪的換機潮，iPhone X上市之后也被用戶詬病人臉識別不好用，近期甚至被外媒頻繁報道削減供應(yīng)鏈訂單。

在屏下指紋與人臉識別上，安卓手機廠商們并沒有輕易站隊二選一，供應(yīng)鏈上游也似乎在彼此較勁。至少在今年上半年，業(yè)內(nèi)還拿不出可以量產(chǎn)的成熟解決方案。

海外市場成為新的角斗場

前面說了這么多產(chǎn)品，2018年的手機行業(yè)又會有什么樣的變化呢?除了加速洗牌，中國手機廠商們也會加速走出去。

2017年12月27日，趙明發(fā)了條微博：“對于榮耀，2018年已經(jīng)提前來了，爭分奪秒快速布局全球市場?！蔽醇伴_年，榮耀就已經(jīng)開始了緊密地全球戰(zhàn)略行動。

在今年1月初的美國CES展會期間，華為被AT&T放鴿子，未能通過運營商渠道進入美國市場。做小弟的榮耀并沒有因此受挫，在美國發(fā)布紅色限量版榮耀7X和榮耀V10，通過亞馬遜等公開渠道在美國銷售，打響了2018全球戰(zhàn)略第一槍!

按照榮耀的規(guī)劃，2018年將加速海外業(yè)務(wù)拓展，目標(biāo)是三年內(nèi)成為全球前五的手機品牌，海外市場占比要從15%提升到50%。美國互聯(lián)網(wǎng)和科技論壇非常發(fā)達，這里將成為榮耀品牌傳播的主戰(zhàn)場，除了銷量之外，榮耀在美國最核心的任務(wù)是建立全球品牌。

另一家在全球穩(wěn)定排名前五的手機廠商OPPO，前幾天也正式宣布進軍日本市場，并發(fā)布全面屏拍照手機OPPO R11s。作為一款全網(wǎng)通(SIM Free)智能手機，OPPO R11s支持日本各大運營商的主要頻段，將于2月9日起在大型綜合購物中心Bic Camera和友都八喜電器店開售。

日本手機市場匯聚了全球眾多知名品牌商家，競爭非常激烈。在這個市場上，價格不是主要因素，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌都非常挑剔。從去年IDC Japan給出的數(shù)據(jù)來看，蘋果在這個市場占據(jù)超過50%的份額，其次是日本本土品牌夏普、索尼等，另外華為在這個市場也具有一定的市場地位。

其實早在2017年11月，OPPO就已在日本設(shè)立分公司(OPPO 日本株式會社)，組建本地化團隊，深入日本當(dāng)?shù)厥袌?。同時，OPPO也在日本設(shè)立了研發(fā)中心，專注于手機影像技術(shù)的研發(fā)與探索。另外5大研發(fā)中心則分別位于美國硅谷、北京、上海、深圳和東莞。

在更早的2009年，OPPO就開啟全球布局，同年4月進入泰國市場，踏上國際化之路。如今，OPPO已經(jīng)覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區(qū)域共計30個國家和地區(qū)市場。

另一家國產(chǎn)手機廠商小米去年的國際化進展也頗為喜人。雖然和三星誰是真正的第一還有所爭議，但最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度小米已經(jīng)成為印度市場屈指可數(shù)的手機巨頭。小米公司總裁林斌在上個月高通的技術(shù)合作伙伴峰會上表示，最早明年小米海外市場的銷量將超越國內(nèi)。

每一個國產(chǎn)手機廠商加速海外擴張步伐的原因都是驚人的一致，一個是源于海外市場龐大的增量市場，另一個是中國手機市場的增長放緩，甚至下滑。

市場調(diào)查機構(gòu)Canalys前幾日剛公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機出貨量首次迎來全面下滑，出貨量僅為4.59億部，比2016年下降了4%。2017年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。

國內(nèi)市場增長見頂，甚至開始下滑，海外成為下一個目標(biāo)市場，就顯得順理成章了。因為這是他們尋求增長的一個途徑，也是中國手機市場寒冬中不得不做的選擇。

剩者為王的時代，2018年，海外將會成為中國手機廠商新一輪廝殺的角斗場。

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