智能家居的入口級產品 智能門鎖將成下一個新風口

• 2018年2月7日 YaoEnHua來源：九正建材網 700 41
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  2017-2022年智能門鎖市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對智能門鎖行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析智能門鎖行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

作為智能家居的入口級產品，新款智能門鎖正越來越受到市場和用戶的重視。天貓、蘇寧等電商巨頭入局智能門鎖，或許意味著又一場“智能熱”興起。而這場爆發(fā)性銷量增長，也意味著用戶對智能門鎖的需求將被引燃。那么，蓄力許久的智能門鎖，能把握住這次機會嗎?

難以釋放的用戶剛需

如果要說忘帶鑰匙的慘痛經歷，估計每個人都會有一段“血淚史”。所以說，智能鎖的用戶需求其實長久存在，甚至當忘帶鑰匙承擔的風險逐漸放大，它會隨人隨時而轉變?yōu)閺娦枨?，這也是為什么一個目前不溫不火的市場，能吸引1300多家廠商進入的原因。

當然，僅僅將智能鎖解決的用戶需求理解為忘帶鑰匙的尷尬，未免就太狹隘了，其核心終究是回歸到門鎖的最根本價值——安全，也是人類最基礎的需求之一。智能鎖區(qū)別于機械鎖最具“革命性”的一點，就是其具備聯(lián)動一整套安防系統(tǒng)的能力，也就是說，智能鎖切入的是用戶的基礎性需求。

這代表著智能鎖替換普通門鎖只是時間上的事，而在消費升級、新中產崛起及安全意識空前提高的共同作用下，這個行業(yè)等待的時間契機可能已經到來。

目前，國內智能門鎖安裝率仍不足3%，而歐美國家智能鎖普及率已達50%，日韓國家已超過70%。明明是用戶強需求，為何普及率如此低下?很大程度上，應該說是用戶對智能鎖的產品認知被行業(yè)亂象扭曲了，導致需求和購買出現(xiàn)錯節(jié)。

一個最明顯的問題就是“偽智能”。2016年我國已經有超過一千家企業(yè)涉足智能門鎖，品牌門類高達近3000，雖然不乏三星、海爾、聯(lián)想等巨頭，但更多的是一些靠抄襲巨頭或者代工廠貼牌、缺乏自主設計的企業(yè)。這導致整個市場魚龍混雜，即使用戶的需求再強大，如何準確挑選合適的產品成了現(xiàn)實性問題。而且一旦用戶接觸這種新興產品的首次體驗不佳，重新再喚起他們的市場信心就很難了，這也是為什么智能鎖幾經風口，反而有所回落的原因之一。

行業(yè)亂象下孕育的巨大機會

智能門鎖興起至今，其實用戶的市場教育已經獲得突破性進展。據阿里云聯(lián)合ICA聯(lián)盟數月調研完成的《2017中國智能鎖應用與發(fā)展白皮書》顯示，僅有20%的消費者從未聽過智能鎖，65%的消費者具有潛在購買欲望，15%已經使用或將成為準客戶。

但是從這份報告中，還是可以看出幾點明顯的消費疑慮。比如，智能鎖線上零售增長趨勢明顯好于線下零售，僅2016年9月至2017年8月，天貓智能鎖的支付件數較上一周期就激增了193.97%。對于一個新興的智能硬件來講，一般情況，線下體驗才是用戶真實接觸產品的入口，但事實恰恰相反。

另外，從消費者不更換智能鎖的原因來看，容易損壞成了價格之后的一個重要因素，這其中明顯的認知性錯誤，很可能就是因為市場上充斥著質量參差不齊的產品導致。

不過時勢造英雄，智能門鎖市場越是亂象叢生，越說明一旦某個廠商“英雄”般地扛起“順勢而為”的大旗，其自身所起到的標桿性作用，會有很大幾率重整整個行業(yè)的風向。

據悉，目前天貓正試圖統(tǒng)一智能鎖行業(yè)標準，蘇寧也成立了首個智能門鎖聯(lián)盟，能讓這個行業(yè)乘風而起的“東風”正在匯集。

門鎖市場的消費升級已經到來

提到消費升級，很多人普遍認為電商平臺、泛娛樂平臺等互聯(lián)網產品受此影響最大。實際上傳統(tǒng)硬件也在借由這種趨勢試圖升級，尤其是正值更新?lián)Q代的時候。

從消費升級比較直觀的市場表現(xiàn)看，一方面新生代消費群體崛起，也就是所謂的新中產。另一方面消費觀念的改變趨勢，也在刺激新興市場前進。以這兩方面為出發(fā)點，可以看出消費升級風口已刮到智能門鎖市場。

當然，智能門鎖的消費范圍遠比新中產階層更廣，相比新中產的市場潛力，刺激智能鎖購買欲望的關鍵其實還是消費觀念的變化。比如場景化和設計美感，在很多消費領域已經成了消費者首要的購買要素。而在智能門鎖這一市場，阿里云的報告顯示，外觀竟也出乎意料地超越了性能的重要性。

有了消費升級的驅動，行業(yè)可能迎來新契機。引燃用戶需求，有時缺的是一款現(xiàn)象級產品，有時缺的是宣傳推廣的集中爆發(fā)，這都是時間點的事。只要時間段的內外因素協(xié)同作用，這個機遇總會來臨，智能門鎖就是如此。

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