2018年家居地板品牌“怎樣打造現(xiàn)象級傳播”

• 2018年2月12日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 522 28
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  2018-2023年中國竹質(zhì)拼花地板行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  竹質(zhì)拼花地板行業(yè)研究報告主要分析了竹質(zhì)拼花地板行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中...

1月28日，“如何打造現(xiàn)象級傳播”全國四大區(qū)域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開年第一課!

1月28日，“如何打造現(xiàn)象級傳播”全國四大區(qū)域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開年第一課!

食享會聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)象級產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一劉晨，華日家居副總裁修軍，明禾吉利瓷磚總裁王加平，TATA木門品牌總監(jiān)王楠楠，博洛尼品牌總監(jiān)尤佳，曲美家居媒介總監(jiān)粟凡，非同家居品牌總監(jiān)陳雪嬌，明禾吉利瓷磚品牌總監(jiān)孔雪麗，億邦商學(xué)院院長王新安，未來商業(yè)智庫創(chuàng)始人兼首席專家李騫等嘉賓匯聚峻峰華亭。

食享會聯(lián)合創(chuàng)始人

現(xiàn)象級產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一 劉晨

沙龍上，食享會聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)象級產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一劉晨進(jìn)行了精彩分享，揭密“褚橙”產(chǎn)品傳播關(guān)竅。網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力主持了對話環(huán)節(jié)，家居營銷官們圍繞“家居企業(yè)傳播現(xiàn)狀以及傳播過程中遇到的困惑”等核心議題進(jìn)行了交流討論。

以下為對話內(nèi)容實錄

主持人：今天想了解兩個核心問題，一是你們在現(xiàn)有傳播環(huán)境下的套路是什么?另一個是困惑在哪里?

王楠楠：廣告的投放其實是幫助解決很多創(chuàng)意問題，是一個懶省事的方式，所以TATA目前的原則就是餓死也要做廣告。

講套路，其實我覺得家居行業(yè)目前還沒有幾個品牌能形成社會類的品牌，但是未來三五年，一定會有社會性品牌的。目前方太做得就比較好。做品牌傳播，第一，要有一個精確的定位。我們傳播什么，這個很重要。TATA是誰，TATA是干什么的，我們的優(yōu)點(diǎn)是什么。一如既往不停地重復(fù)這個品牌定位的時候，大家就會認(rèn)識你。

第二，需要一個信任狀。需要證明自已有哪幾件事是做得很不錯的。比如，雅迪電動車的廣告，“更高端的電動車，出口美國等60多個國家”?；乩霞遥覌屨f要買雅迪電動車。我說雅迪怎么好，她說這是出口美國的。我說美國人不騎電動車。這個案例表明，雅迪打的市場是一個三線以下的市場，它的信任狀在我媽心里是明白的。我認(rèn)為，有一個精確的定位，之后要做很多事情不斷證實這個定位。

第三，廣告?zhèn)鞑?，也就是聲量有多大。和錢有關(guān)系。聲量不夠大的情況下，品牌總監(jiān)特別費(fèi)腦子，簡直是腦細(xì)胞要枯竭了。如果有很多錢，我們可以做一件兩件好的，然后反復(fù)傳播。因為中國受眾還是很多的。

TATA木門品牌總監(jiān) 王楠楠

困惑就太多了。因為我們做了很多無用的工作，有成功的，也有不成功的。但是我覺得，家居行業(yè)的品牌傳播工作還是要像快銷品一樣，借鑒和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在很多現(xiàn)象級的廣告，但是沒有家居行業(yè)的，我們沒有做出驚人的案例，現(xiàn)在我們做的東西，只能說給銷售添點(diǎn)內(nèi)容和思想，但是沒有真的幫助銷售做什么東西。

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