深度分析近20年進(jìn)口瓷磚如何迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)

• 2018年4月4日 YaoEnHua來(lái)源：中華陶瓷網(wǎng) 251 8
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  2018-2023年中國(guó)環(huán)保建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  環(huán)保建材，即綠色建材裝飾材料。為進(jìn)一步推進(jìn)綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工信部原材料工業(yè)司和科技司在中國(guó)建材研究總院、中國(guó)建材檢驗(yàn)認(rèn)證中心和建材工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所充分調(diào)研后，在原有概念的基礎(chǔ)上，...

隨著世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，全球化推動(dòng)各行業(yè)加速國(guó)際化步伐，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開闊自身視野?，F(xiàn)今許多國(guó)內(nèi)瓷磚品牌都頻頻走上國(guó)際化道路，但與此同時(shí)，也有不少海外瓷磚品牌進(jìn)入中國(guó)來(lái)開拓更寬廣的市場(chǎng)。

隨著世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，全球化推動(dòng)各行業(yè)加速國(guó)際化步伐，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開闊自身視野。現(xiàn)今許多國(guó)內(nèi)瓷磚品牌都頻頻走上國(guó)際化道路，但與此同時(shí)，也有不少海外瓷磚品牌進(jìn)入中國(guó)來(lái)開拓更寬廣的市場(chǎng)。

進(jìn)口瓷磚20年發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)代理進(jìn)口瓷磚已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史了?；仡櫄v史開端，最初進(jìn)口瓷磚的代理先行者是香港的進(jìn)口建材代理商。自20世紀(jì)80年代末到90年代初期，國(guó)內(nèi)建陶生產(chǎn)水平處于初級(jí)階段，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口建材需求量大，國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品均供不應(yīng)求。因此，香港作為中國(guó)對(duì)外重要窗口，其進(jìn)口建材代理商最先嗅得先機(jī)，開啟了“坐地收錢”的時(shí)代。

到了90年代初至中期這段時(shí)間，珠三角陸續(xù)出現(xiàn)了一批諸如珠海名家、源林、中山賓德及佛山的進(jìn)口瓷磚代理商。當(dāng)時(shí)主要被代理的進(jìn)口瓷磚品牌有高美斯、家雅、加德尼亞、波夏等。除此之外，成都和北京也有幾家進(jìn)口瓷磚代理商。慢慢地，國(guó)內(nèi)主要城市出現(xiàn)進(jìn)口瓷磚銷售的集中地段，例如上海宜山路、成都永陵路、深圳洪湖路、北京建貿(mào)、杭州復(fù)興路等。

90年代末，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高端進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品的需求有所增加，諸如保益、GET、港基匯等香港的進(jìn)口瓷磚代理商也看到大陸市場(chǎng)良好的發(fā)展前景，開始直接進(jìn)入大陸市場(chǎng)，在廣州、深圳、上海等一線發(fā)達(dá)城市開設(shè)專賣店進(jìn)行直營(yíng)銷售，以便開拓香港地區(qū)以外的更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)份額。

大概從1999年到2000年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于高端建材的需求急劇增加，國(guó)內(nèi)捕捉到此商機(jī)的人士紛紛加入到進(jìn)口瓷磚的代理中來(lái)。國(guó)內(nèi)進(jìn)口瓷磚代理商如雨后春筍般遍地開花，其中發(fā)展迅猛和體量最大的是珠海名家，發(fā)展巔峰時(shí)期代理的品牌囊括了眾多諸如范思哲、埃米、塔吉娜、加德尼亞等知名進(jìn)口瓷磚品牌，可惜后來(lái)由于戰(zhàn)略調(diào)整，現(xiàn)在只保留經(jīng)營(yíng)本杰明涂料，其曾經(jīng)代理的那些品牌都散落在后來(lái)涌現(xiàn)的總運(yùn)營(yíng)商手中。除了珠海名家，中山賓德當(dāng)時(shí)也代理了諾華貝爾、小飛人、普納尼亞、意薩拉、利亞等瓷磚品牌，中國(guó)陶瓷基地佛山的中國(guó)陶瓷城有家企業(yè)也獲得了西班牙波廈瓷磚品牌的代理權(quán)。

范思哲VERSACE

更值得一提的是，當(dāng)時(shí)比較出眾的要數(shù)北方的總運(yùn)營(yíng)商，例如北京眾信利華代理了IMOLA瓷磚，明禾吉利則代理了艷昉達(dá)、阿特拉斯、帕瑪莎等瓷磚品牌，萬(wàn)眾美居代理康卡，美生則代理了雅素麗、希得美思、五星等瓷磚品牌，金隅集團(tuán)代理了馬拉齊品牌，可惜其重心不在瓷磚，也就有了后來(lái)馬拉齊企業(yè)自己在中國(guó)設(shè)立分公司直營(yíng)。除此之外，還有天津杰富通代理蜘蛛、西姆等品牌。上海地區(qū)加德美尚也代理了一些進(jìn)口瓷磚品牌，其發(fā)展高峰期在全國(guó)各地?fù)碛卸嗉覍Ｙu店，但由于品牌變動(dòng)已經(jīng)收縮不少。其中最具有成功代表性的是IMOLA代理商北京眾信利華，其以在北京市場(chǎng)操作的成功經(jīng)驗(yàn)，提煉出一整套進(jìn)口瓷磚店面銷售管理系統(tǒng)，并迅速?gòu)?fù)制到全國(guó)，從而確立了進(jìn)口瓷磚行業(yè)老大的地位。

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