中美貿(mào)易戰(zhàn)或?qū)⒂绊懼袊M(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域 內(nèi)地奢侈品市場強(qiáng)勁增長

• 2018年4月10日 zengpingping來源：商業(yè)與地產(chǎn) 665 39
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  2018-2023年情趣內(nèi)衣行業(yè)市場深度調(diào)研與投資潛力研究報告

  情趣內(nèi)衣屬于成人用品。在視覺上產(chǎn)生刺激的效果，促進(jìn)荷爾蒙分泌，品位與性愛結(jié)合，成為精神文明的產(chǎn)物。國內(nèi)情趣內(nèi)衣更確切的叫法是情趣服飾，是介于內(nèi)衣和服裝之間的成人用品。情趣內(nèi)衣是內(nèi)衣...

隨著中國消費者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級個人成為消費主力軍，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場售價，加上中國政府鼓勵國內(nèi)消費，對于奢侈品市場的反彈起到了關(guān)鍵作用。

一個月內(nèi)，中國買家在奢侈品牌收購領(lǐng)域又連下兩城。

2月9日，山東如意對外宣布，從JAB Holding Co.手中收購瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股權(quán)。

2月22日，復(fù)星國際及其子公司宣布收購法國高級定制時裝品牌Jeanne Lanvin SAS。

國際奢侈品領(lǐng)域開始逐漸進(jìn)入“中國時間”，這背后是中國消費時代的加速到來。

隨著中國消費者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級個人成為消費主力軍，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場售價，加上中國政府鼓勵國內(nèi)消費，對于奢侈品市場的反彈起到了關(guān)鍵作用，經(jīng)歷了5年的低迷期，奢侈品行業(yè)終于在2017年迎來“春天”，國內(nèi)的奢侈時尚行業(yè)蘊(yùn)含著巨大市場潛力。

2017年，內(nèi)地奢侈品市場在連續(xù)4年表現(xiàn)平庸后，實現(xiàn)20%的增速，中國成為全球唯一一個奢侈品市場份額增長的地區(qū)。

麥肯錫早前報告稱，預(yù)計到2025年，中國的奢侈品消費將占全球市場的44%。

海外品牌在歐美市場發(fā)展平緩，國內(nèi)表現(xiàn)略顯“水土不服”，而與此同時，我國消費者正經(jīng)歷著新一輪“消費升級”。因此，在中國市場擁有高認(rèn)知度卻業(yè)績表現(xiàn)不佳的全球奢侈品行業(yè)開始并購重組，海外品牌和時尚界投資者們紛紛瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。

據(jù)清科旗下私募通數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年1月，發(fā)生海外并購19起，共涉及金額47.10億美元，占比中國企業(yè)并購重組市場金額的24.9%。

普華永道1月23日發(fā)布一份報告稱：2018年中國并購市場將較2017年有所增長，接近甚至可能超過2016年的歷史紀(jì)錄。

中國消費時代的到來為國內(nèi)企業(yè)海外收購提供了信心，在奢侈品領(lǐng)域，如意控股、復(fù)星國際、赫美集團(tuán)的國內(nèi)奢侈品“三巨頭”時代正在快速形成，推動中國在全球奢侈品市場話語權(quán)的爭奪。

山東如意集團(tuán)

從上游到下游，中國版LVMH的進(jìn)擊之路

成立于2001年，前身為山東濟(jì)寧毛紡織廠。如意集團(tuán)是從服裝產(chǎn)業(yè)上游向下游布局的典型，近年來在全球市場上頻頻出手的巨資收購，讓其成為目前國內(nèi)擁有最多國際品牌的時尚集團(tuán)，全球收入排名前20的時尚奢侈品集團(tuán)。

有媒體報告，山東如意的掌門人邱亞夫在如意科技45周年慶典上表示，“如意已在全球投資360億元。”而這個數(shù)字還未包括收購BALLY與萊卡的合計并購金額27億美元。

2010年如意集團(tuán)出資40億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown第一大股東。如意集團(tuán)在全球服裝板塊的布局逐步顯現(xiàn)。

據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，如意控股旗下的Renown位列58位。

2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產(chǎn)企業(yè)Carloway。

2014年，成為德國男士西裝生產(chǎn)企業(yè)PeineGruppe的主要股東。

2016年，以13億歐元控股法國時裝Maje母公司SMCP。據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，如意控股旗下的SMCP位列51位。

2017年3月，以1.17億美元的價格拿下曾與奢侈品牌Burberry齊名的英國風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹。雅格獅丹由John Emary創(chuàng)立于1851年，是一家總部位于英國倫敦的奢侈品牌服裝制造公司。1897年獲得英國皇室頒發(fā)的御用品牌證。

2017年10月28日，收購美國INVISTA英威達(dá)4大業(yè)務(wù)板塊之一的服飾和高級紡織品業(yè)務(wù)，據(jù)悉交易金額達(dá)20億美元。

2018年2月，收購瑞士皮具品牌Bally，業(yè)內(nèi)估算，這筆交易作價約在7億美元規(guī)模左右。

復(fù)星國際

布局全球時尚零售行業(yè)，打造聚焦時尚的企業(yè)平臺

當(dāng)中國在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷著快速消費升級之時，復(fù)星正在全球時尚與消費品領(lǐng)域積極尋找符合其投資標(biāo)準(zhǔn)的品牌，并于近期成立了復(fù)星時尚集團(tuán)，旨在抓住市場發(fā)展趨勢，更好地管理復(fù)星在時尚產(chǎn)業(yè)日益增長的業(yè)務(wù)。

其實復(fù)星國際早已通過收購來擴(kuò)張時尚零售業(yè)務(wù)：

2011年，復(fù)星國際出資8458萬歐元獲得希臘輕奢品牌 Folli Follie 9.5%的少數(shù)股權(quán)。

2013年復(fù)星國際成為美國女裝品牌St. John 的第二大股東，并通過增資擴(kuò)股獲得意大利北部男裝廠商Caruso 35%股權(quán)。

2014年，復(fù)星國際收購德國快時尚集團(tuán)TomTailor 23.16%的股權(quán)。

2017年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

2018年，復(fù)星國際出資1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌Lanvin。

近日向奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford提出了總值5500萬歐元的收購要約。

復(fù)星國際近期頻頻加碼時尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復(fù)星時尚集團(tuán)打造聚焦時尚的企業(yè)平臺。而其收購的品牌，無論是Lanvin還是Wolford，目前都亟需借助復(fù)星國際的全球資源，進(jìn)入新一輪的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

赫美集團(tuán)

瞄準(zhǔn)國內(nèi)高端市場， 3個月內(nèi)收購6家公司

成立于1994年11月，是國內(nèi)最早從事電子式電能計量儀表研發(fā)、制造的專業(yè)制造商之一，于2010年在深圳證券交易所掛牌上市，2016年5月改名為赫美集團(tuán)，正式進(jìn)軍時尚消費產(chǎn)業(yè)。

目前由集團(tuán)運(yùn)營管理的全球奢侈品牌數(shù)量近40個，包括Armani、Versace和MCM等國際奢侈時尚品牌，擁有超過250家精品零售門店，已成為中國大陸地區(qū)最大的奢侈時尚品牌運(yùn)營商之一。

2017年7月，赫美集團(tuán)旗下全資子公司赫美商業(yè)通過投資方式獲得從事全球奢侈品牌服飾授權(quán)零售業(yè)務(wù)的上海歐藍(lán)國際貿(mào)易有限公司(上海歐藍(lán))100%股權(quán)。

2017年8月，赫美商業(yè)斥資5.6億收購擁有Armani、Hogan和Dolce & Gabbana等多個奢侈品牌代理權(quán)的溫州崇高百貨100%股權(quán)。

2017年10月，赫美商業(yè)又以8億元現(xiàn)金的方式收購深圳臻喬時裝有限公司、彩虹現(xiàn)代商貿(mào)(深圳)有限公司、盈彩拓展商貿(mào)(深圳)有限公司、彩虹現(xiàn)代商貿(mào)有限公司各80%的控股權(quán)。

2018年1月8日，赫美集團(tuán)宣布，以人民幣2.5億元收購中國最早一批奢侈品電商之一的尚品網(wǎng)運(yùn)營實體北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司(簡稱“北京尚品”)90%股權(quán);與此同時，以1.5億元拿下尚品網(wǎng)創(chuàng)始人趙世誠控股的公司新尚品子公司和誠宇信(香港)有限公司(以下簡稱“和誠宇信”)

收購尚品網(wǎng)標(biāo)志著赫美集團(tuán)對時尚零售渠道的布局從線下滲透到線上，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道優(yōu)勢。

至此，赫美集團(tuán)已基本完成其在國內(nèi)高端奢侈品線上線下領(lǐng)域的圈地布局，未來將通過整合具有全球影響力的品牌來打造一個中國的國際品牌聯(lián)盟，1月22日，赫美集團(tuán)股價大幅增長5.20%，創(chuàng)2年以來新高，市值突破100億。

赫美集團(tuán)的董事長王磊早前接受媒體采訪時表示，未來三年，赫美將投入100億元來整合中國高端零售業(yè)，從而完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的第一步。

除了上述海外收購“三巨頭”之外，國內(nèi)還有不少資本實力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)瞄準(zhǔn)國外中高端品牌，以多種形勢紛紛加入了海外品牌的爭奪浪潮。

海瀾之家

2017年，是海瀾之家多元化發(fā)展的一年。經(jīng)過一連串收購之后的海瀾之家，從“男人的衣柜”升級為“全家人的衣柜”。

8月，海瀾之家進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，入股被稱為“中國ZARA”的快時尚品牌UR。

10月，集團(tuán)陸續(xù)布局童裝、輕奢等其他服裝細(xì)分領(lǐng)域。

海瀾之家全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權(quán)，成為英氏嬰童的第二大股東。

英氏嬰童是一家集設(shè)計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。

旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌亦是主品牌“YEEHOO 英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVER CROSS 銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent 新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE 思多嘉兒”等。

歌力思

歌力思1月30日發(fā)布2017年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2017年全年凈利潤為2.77億元～3.17億元，比上年同期增長40%～60%。品牌方面表示，此次業(yè)績預(yù)增的主要原因與主營業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)。

公司陸續(xù)收購的德國女裝品牌“LAUREL”、 法國設(shè)計師休閑品牌“IRO”、 美國華裔設(shè)計師品牌“VIVIENNETAM”等多個定位高端至輕奢的國際品牌多品牌協(xié)同穩(wěn)定健康發(fā)展。

Laurèl是歌力思收購的首個國際品牌。

并購VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國高級時裝集團(tuán)戰(zhàn)略，完成對中高端時尚消費市場布局的重要一步。

2018年1月品牌發(fā)布公告稱獲得法國輕奢品牌IRO在中國大陸地區(qū)的獨家代理權(quán)。

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