2018年一季度財(cái)報(bào)服裝行業(yè)財(cái)報(bào)出爐 安踏李寧特步誰站鰲頭？

• 2018年4月19日 zengpingping來源：中國服飾 1060 67
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  2018-2023年足球護(hù)肩行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。足球護(hù)肩行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

近日，服裝品牌年報(bào)披露接近尾聲，2018年一季度財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，一季度服裝行業(yè)全面回暖

近日，服裝品牌年報(bào)披露接近尾聲，2018年一季度財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，一季度服裝行業(yè)全面回暖，子行業(yè)中直營模式增長穩(wěn)健，加盟模式彈性大，大眾服飾復(fù)蘇,化妝品板塊成長強(qiáng)勁,電商生態(tài)繼續(xù)滲透,中高端時(shí)尚休閑增長強(qiáng)勁,高端男女裝消費(fèi)景氣延續(xù),運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)亮眼。

港股安踏、特步披露一季度國內(nèi)業(yè)務(wù)運(yùn)營數(shù)據(jù)喜人，延續(xù)2017年4季度的增長態(tài)勢(shì)。受益于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)之效，安踏品牌一季度零售額同比增長20%-25%，非安踏品牌(包括Fila、DESCENTE等)零售額同比增長80%-85%，特步品牌2018年一季度實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)可比同店增長，創(chuàng)2013年行業(yè)調(diào)整以來最快增速水平,零售折扣保持7.5-8折的低水平，零售存貨亦保持在4個(gè)月的健康水平。

就在不久前，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度和特步國際陸續(xù)發(fā)布2017年業(yè)績報(bào)告顯示，安踏繼續(xù)以166.9億元營業(yè)收入和39.9億元凈利潤坐穩(wěn)國內(nèi)行業(yè)老大的位置，李寧和361度的營業(yè)收入和凈利潤也都實(shí)現(xiàn)了正增長，只有特步國際的營業(yè)收入和凈利潤同比下滑，然而一季度業(yè)績顯示，特步也正在朝向更加健康的發(fā)展方面邁進(jìn)。

伴隨著中國本土體育巨頭們近來呈現(xiàn)的業(yè)績?cè)鲩L態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國體育消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長，本土體育品牌在激烈的競爭中，正憑借自身優(yōu)勢(shì)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將在比較劣勢(shì)中漸行漸遠(yuǎn)，誰主沉浮?

安踏——

優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化多品牌矩陣布局，業(yè)績領(lǐng)頭羊。

弱勢(shì)(相比李寧)：情感營銷能力不敵李寧。

安踏2017年以166.9億元的營業(yè)收入保持行業(yè)領(lǐng)先，高達(dá)25.1%的營業(yè)收入增長幅度也是4家企業(yè)里最大的，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。安踏在年報(bào)中也表示，年報(bào)反映出公司創(chuàng)造了歷史最佳表現(xiàn)。在2017年，安踏總共銷售超過6000萬雙鞋，超過8000萬件衣服，有超過10000家門店，直接創(chuàng)造就業(yè)超過10萬人。2017年度，安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業(yè)第三位。

在2017年，安踏強(qiáng)化多品牌矩陣布局，收購了香港著名童裝品牌小笑牛，開啟兒童體育用品市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。目前安踏旗下?lián)碛邪蔡?、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、DESCENTE(迪桑特)、SPRANDI(斯潘迪)、KOLONSPORT(可隆)等品牌，覆蓋專業(yè)體育到大眾體育，從高端休閑到城市健步，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

談到安踏未來的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，安踏CEO丁世忠在業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，安踏會(huì)推動(dòng)整個(gè)集團(tuán)多品牌實(shí)踐“新零售”，在人、貨、場(chǎng)等領(lǐng)域加快對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的把握。提升在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓(xùn)練及滑雪的市場(chǎng)份額。

然而，在情感營銷上，李寧更勝一籌。丁世忠曾表示："過去，中國品牌走向國際市場(chǎng)主要靠的是低價(jià)。今天，安踏在美國的售價(jià)比國內(nèi)還要高100多元。"丁世忠似乎不明白進(jìn)入國際市場(chǎng)靠高價(jià)刷存在感并不是一個(gè)明智之舉，李寧靠極具中國文化情感的"悟道"系列亮相紐約時(shí)裝周，不僅點(diǎn)燃了中國消費(fèi)者對(duì)國貨的崇拜與向往，也讓國際時(shí)尚市場(chǎng)對(duì)中國貨刮目相看，刺激情緒與情感遠(yuǎn)比單憑技術(shù)支撐更能贏得年輕消費(fèi)者的好感。

當(dāng)然，在產(chǎn)品年輕化升級(jí)上，安踏也做了不少努力。據(jù)了解，安踏2017年在美國、日本和韓國分別成立或加強(qiáng)了三大設(shè)計(jì)中心，推出A-Livefoam和A-Flashfoam等科技產(chǎn)品，以及安踏在籃球、跑步、綜訓(xùn)等領(lǐng)域通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體育明星如張繼科、陳盆濱等的帶動(dòng)，推動(dòng)了產(chǎn)品向年輕化升級(jí)。

展望未來：2018年安踏將加速品牌升級(jí)，尤其是安踏品牌的升級(jí)將為中產(chǎn)階層和年輕的消費(fèi)群體增加更多的競爭力。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，安踏與李寧也早已開始了在創(chuàng)新、原創(chuàng)、營銷上的新一輪PK賽。誰能穩(wěn)居中國運(yùn)動(dòng)品牌冠首之位仍需拭目以待。

李寧——

優(yōu)勢(shì)：善于打破中國國貨認(rèn)知偏差

弱勢(shì)(相比安踏)：市值比安踏低6倍

李寧公司2017年的業(yè)績報(bào)告同樣稱得上“亮麗”。88.74億元的營業(yè)收入是李寧回歸管理企業(yè)三年后，李寧公司距其2010年創(chuàng)造的全年近95億元最高營業(yè)收入最近的一次。全年實(shí)現(xiàn)凈利潤5.2億元，高達(dá)56%的凈利潤增幅也是4家企業(yè)里最大的增幅。

業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧公司的業(yè)績回暖在于很好地利用了社交網(wǎng)絡(luò)和電商渠道。在打破消費(fèi)者對(duì)中國國貨的認(rèn)知偏差上，中國四大運(yùn)動(dòng)品牌中李寧是出類拔萃的那個(gè)。2018紐約秋冬時(shí)裝周，李寧大面積曝光為的就是向世界宣布“中國國貨并不土，而且原創(chuàng)能力并不低”。李寧頻頻刷屏，除了產(chǎn)品顏值上升到一個(gè)新高度外，在靠攏年輕消費(fèi)者上，李寧可謂技高一籌。55歲的李寧這幾年也一直在努力證明，李寧是一個(gè)值得年輕人購買的品牌。

展望未來：李寧表示會(huì)繼續(xù)改革，“在產(chǎn)品方面，將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，同時(shí)把專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂、休閑更好的結(jié)合起來。在渠道和零售運(yùn)營支持平臺(tái)方面，將遵循‘一切以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向’的原則，以提升效率為核心。我們亦會(huì)持續(xù)加大在數(shù)字化運(yùn)營改造的投入，合理及謹(jǐn)慎地運(yùn)用資源開拓商機(jī)及市場(chǎng)潛力。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來李寧向好的業(yè)績能否持續(xù)，一看李寧的品牌生命力能否持續(xù)強(qiáng)盛，一看消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)李寧品牌年輕化反饋如何。

361度——

優(yōu)勢(shì)：童裝業(yè)務(wù)板塊帶動(dòng)業(yè)績進(jìn)一步上升。

弱勢(shì)(相比李寧/安踏):在消費(fèi)升級(jí)中的競爭差距越拉越大。

童裝是361度2017年報(bào)的最大亮點(diǎn)：去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%;凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。361度此前已經(jīng)下調(diào)了童裝產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格，把66%的童裝門店開到三線及以下城市，361度童裝的低價(jià)高利潤，一方面對(duì)消費(fèi)者易具有較強(qiáng)的購買吸引力，一方面對(duì)招商加盟具有一定誘惑，以低價(jià)位換取高增速的361度在爭奪童裝市場(chǎng)上較特步更精準(zhǔn)，成效也更顯著。

展望未來：未來童裝業(yè)務(wù)有望快速增長。然而相比安踏與李寧，一位業(yè)內(nèi)人士表示，361度屬于低線城市品牌，以代價(jià)占領(lǐng)三四線城市市場(chǎng)份額有著一定的優(yōu)勢(shì)，但與以國際市場(chǎng)為終極目標(biāo)的安踏、李寧之間的差距將會(huì)在新一輪消費(fèi)中越拉越大。

特步——

優(yōu)勢(shì)：電商業(yè)務(wù)或成核心競爭力

弱勢(shì)(相比安踏李寧)難以擺脫“老土”形象。

與安踏、李寧和361度營業(yè)收入和凈利潤保持增長不同，重點(diǎn)布局跑步市場(chǎng)的特步在2017年的營業(yè)收入和凈利潤雙雙下降，營收和凈利首次被361度反超，盡管特步市值超361度近兩倍。

特步國際主席兼行政總裁丁水波表示，特步的3年戰(zhàn)略變革在2017年已經(jīng)結(jié)束，特步從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型成為“中國跑者的首選品牌”。不過，從特步國際的2017年報(bào)可以看出，鞋類收入為32.58億元，和2016年同比下降近8%。由于鞋類收入占特步國際總收入的比重高達(dá)63.7%，這也直接導(dǎo)致特步國際結(jié)束了營業(yè)收入的“三連漲”，下滑5.2%至51.13億元，凈利潤下滑22.7%至4.08億元。

然而，東方不亮西方亮，特步電商渠道銷售增速喜人，電商業(yè)務(wù)在四大運(yùn)動(dòng)品牌中算得上核心競爭力，截至2017年年末，該公司電子商務(wù)占集團(tuán)整體收入比例已超過20%。這也意味著特步零售渠道系統(tǒng)中，線下零售店鋪銷售情況并不樂觀。

展望未來：特步表示：集團(tuán)即將完成三年戰(zhàn)略變革，已對(duì)零售渠道全面掌控，未來將變革零售渠道，加強(qiáng)電商營銷，專攻跑步細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。然而，業(yè)界猜測(cè)，線下零售店鋪的弱勢(shì)或許會(huì)在2018年給特步帶來更多的損失。此外，特步鞋依然未能擺脫“老土、屌絲、窮LOW”的刻板印象，而這是特步發(fā)展中最具有殺傷力的。

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