個(gè)人消費(fèi)時(shí)代單身經(jīng)濟(jì)正在崛起 “一人家庭”龐大的消費(fèi)群體

• 2018年4月28日 GuoMeng來(lái)源：鳳凰國(guó)際iMarkets 北京時(shí)間 866 53
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  2018-2023年版幼教產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，隨著單身人群日益增多，中國(guó)“單身經(jīng)濟(jì)”正在崛起，從衣食住行到休閑娛樂(lè)社交，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

個(gè)人消費(fèi)時(shí)代單身經(jīng)濟(jì)正在崛起 ?“一人家庭”龐大的消費(fèi)群體

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，隨著單身人群日益增多，中國(guó)“單身經(jīng)濟(jì)”正在崛起，從衣食住行到休閑娛樂(lè)社交，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)目前有超過(guò)2億單身人群，他們正引領(lǐng)著一股不可忽視的消費(fèi)力量，僅以人均消費(fèi)1000元計(jì)，就是每年2000億元的大單。

中國(guó)單身群體中，男性占比明顯高于女性。一點(diǎn)資訊去年8月發(fā)布的《“當(dāng)單身撞見(jiàn)狗”》大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，單身族中男性占比高達(dá)73.4%，女性占26.6%，從地域分布看，單身人數(shù)最多的是上海，其次為福建、安徽、江蘇和浙江。

這部分人群的消費(fèi)潛力不可低估。珍愛(ài)網(wǎng)2016年的調(diào)研顯示，超過(guò)五成的單身男女月均可支配收入達(dá)3000元至5000元，近三成單身男女月均可支配收入達(dá)5000元至8000元，月均可支配收入達(dá)8000元以上的占10%，而在月均可支配收入超過(guò)8000元的人群里，單身女性的占比高于單身男性。

看淡儲(chǔ)蓄關(guān)注自我傾向提高自身生活質(zhì)量

新華社昨天分析稱，現(xiàn)在的單身群體有文化、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)、看淡儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)很強(qiáng)，由于沒(méi)有較多的家庭責(zé)任，單身人群更傾向于關(guān)注自我、提高自身的生活質(zhì)量。

他們的消費(fèi)需求帶火了“單身經(jīng)濟(jì)”，并在很大程度上改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式。幾年前，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式更多是采用“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”等活動(dòng)，但現(xiàn)在市面上隨處可見(jiàn)單人套餐、自助唱吧、自助健身倉(cāng)等，各大購(gòu)物網(wǎng)站上也開(kāi)始出現(xiàn)小型電飯煲、烤箱和水壺、小型冰箱等迷你產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主打的廣告語(yǔ)不再是“家用”“特惠家庭裝”，而是“單身必備”“單身之選”。

不少美食、旅行、家居等生活類網(wǎng)站和自媒體賬號(hào)上，出現(xiàn)越來(lái)越多類似“一人食餐廳”“獨(dú)自旅行好去處”“完美打造單身公寓”這樣的專題，文章都指向了單身群體的消費(fèi)偏好與訴求。

外賣(mài)業(yè)受益多

外賣(mài)行業(yè)則是單身經(jīng)濟(jì)的明顯受益者。外賣(mài)公司美團(tuán)的訂單中，有65%來(lái)自單身客戶。美團(tuán)認(rèn)為，這與中餐準(zhǔn)備起來(lái)需要的時(shí)間和精力太多、單身族不想投入太多時(shí)間有關(guān)。

此外，專為單身人士設(shè)計(jì)的公寓也在近年逐漸興起，并受到市場(chǎng)的歡迎。這種單身公寓考慮到單身人士各種生活所需，可拎包入住，并強(qiáng)化了社交功能，可與其他單身人士一起休閑、聊天、健身等。

娛樂(lè)與社交行業(yè)也商機(jī)無(wú)限。去年10月，中國(guó)首款定位于“單身群體的家庭娛樂(lè)中心”的智能硬件新品類LeSingle MAX1移動(dòng)觸屏TV發(fā)布，該產(chǎn)品以人工智能為技術(shù)平臺(tái)，把社交、游戲、視頻整合在同一平臺(tái)上，讓個(gè)人娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)更多的可能性。

不過(guò)，對(duì)于“單身經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，外界也有憂慮的聲音。西安交通大學(xué)金禾經(jīng)濟(jì)研究中心副教授余煒華就表示，生育能力是社會(huì)財(cái)富的重要組成部分，單身經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)中國(guó)未來(lái)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響，國(guó)家應(yīng)重視這一現(xiàn)象并出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)單親媽媽的子女戶口、社會(huì)保障等作出新安排。

“一人家庭”--龐大的消費(fèi)群體

首先，一人旅行正逐漸成為旅游業(yè)界的全新趨勢(shì)，一人旅行在2014年占比為8.3%，2016年翻了近兩倍達(dá)到15%。此外，面向單身消費(fèi)者的迷你家電市場(chǎng)也迎來(lái)了全盛期，得益于此，中國(guó)小型家電市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率達(dá)到12%，市場(chǎng)規(guī)模有望于2020年達(dá)到4608億元。同時(shí)，建設(shè)行業(yè)也紛紛為希望擁有獨(dú)立空間的獨(dú)居青年推出了迷你公寓和單身公寓等。

最具代表性的蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)是移動(dòng)端外賣(mài)APP市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)某外賣(mài)APP企業(yè)稱，通過(guò)APP點(diǎn)餐的消費(fèi)者65%為獨(dú)居青年，得益于這個(gè)忌諱獨(dú)自外出就餐的消費(fèi)群體，一部分外賣(mài)APP企業(yè)銷(xiāo)售額在2016實(shí)現(xiàn)了44%的增長(zhǎng)。

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