四年一屆的世界杯背后蘊藏著多少生意？

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來源：人民日報海外版 541 29
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  2018-2024年中國能源金融行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

今天來算算世界杯背后的經(jīng)濟賬。

拿2010年南非世界杯來說。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站，各以1500萬元從央視獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。也就是說，僅版權(quán)分銷，央視當時獲利就近億元;不僅如此，當時央視旗下的相關(guān)體育節(jié)目，冠名報價區(qū)間更達4000萬~7000萬元。【經(jīng)濟ke】獲悉，投放單價最高的企業(yè)，花費高達1.416億元。

2014年世界杯，央視打出了另一手牌，在最后關(guān)頭拒絕了各大網(wǎng)站的報價，只是分出了點播回看權(quán)。如此，體育頻道自然成為廣告主“眾星捧月”的獨家資源。有媒體統(tǒng)計，2014年世界杯央視收入超過15億元。

不過，本屆世界杯，央視“一反常態(tài)”，將新媒體版權(quán)授予了兩家企業(yè)。

5月22日，中國移動旗下咪咕視頻，宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，獲得全部64場央視世界杯賽事的直播和點播權(quán);5月29日，優(yōu)酷宣布和央視達成合作，拿到俄羅斯世界杯賽事直播、點播、花絮等多項權(quán)益。

能夠拿下多項直播、點播、花絮權(quán)益，對于咪咕和優(yōu)酷來說，想來是非常不容易。

阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東，說的一番話就頗有意味：“我們不是出價最高的一方，央視選擇我們基于兩點考慮：相信我們是此次合作中最渴望達成合作的一方;我們提供的不僅是播放平臺，而是借助阿里巴巴的生態(tài)去探索和合作?！?/p>

楊偉東透露，與央視的談判持續(xù)了3天，一直到凌晨2點馬云還在詢問進度。

有媒體報道稱，此次央視在臨近開播前才宣布將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷出去，優(yōu)酷必然給出了相當有競爭力的價格。有市場人士預(yù)計，咪咕視頻的版權(quán)花費預(yù)計約為10億元人民幣，據(jù)此推算，優(yōu)酷的出價或達數(shù)億元。

咪咕則沒有正面回應(yīng)有關(guān)新媒體版權(quán)價格的問題。不過，相關(guān)人士透露，與央視的溝通在數(shù)月前就開始，但直到5月下旬，才對外公布消息。

“新媒體發(fā)展了這么多年，第一次獲得世界杯直播版權(quán)，咪咕視頻對此非常期待?！?中國移動咪咕公司(咪咕視頻母公司)業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群執(zhí)行副總裁李軍說。

主辦方

當然，作為本次世界杯的主辦地，俄羅斯在其中的收獲想必也相當可觀。

盡管此前因為政治問題受到制裁，經(jīng)濟疲軟，俄羅斯主辦的這屆世界杯曾一度被看空，但是各項準備工作還是有條不紊地進行了下來。進入6月，俄羅斯當?shù)氐陌脖Ｅc服務(wù)人員也全部進入實戰(zhàn)狀態(tài)。

據(jù)俄羅斯2018年世界杯組委會預(yù)測，這屆賽事將為俄羅斯帶來100萬個以上就業(yè)崗位，并帶動國內(nèi)經(jīng)濟效益近5270億盧布(180億美元)和950億盧布的稅收。

是否真有如此規(guī)模的收益不說，俄羅斯本身深諳“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”是毋庸置疑的。

俄羅斯政府一項最新研究顯示，過去5年的世界杯籌辦工作，總共帶來超過150億美元的經(jīng)濟效益，相當于俄羅斯目前一年GDP總量的1%。這其中約有14%將直接來源于世界杯期間赴俄觀賽的游客消費，尤其是酒店、餐館和紀念品等。

剩余大部分則來自體育、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的商業(yè)投資與外溢效應(yīng)。俄政府還更為樂觀地估計，在比賽結(jié)束后的5年中，這些效應(yīng)仍將持續(xù)下去，并以每年24億~32億美元的體量為俄羅斯帶來收益。

據(jù)俄媒體報道，這次有不少球迷是抱著俄羅斯深度游的目的而來，當?shù)芈眯猩鐬橛行枰那蛎粤可矶ㄗ隽瞬煌瑫r長、目的地、各具特色的旅行項目，不僅惠及莫斯科、圣彼得堡等大城市，也讓平時不顯山不露水的小眾城鎮(zhèn)和村莊走上世界舞臺。

如此看來，俄羅斯也算是托了世界杯的福吧。

延伸閱讀

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