國內家居行業(yè)銷售渠道正發(fā)生六大變化

• 2018年7月2日 YaoEnHua來源：中華地板網 299 12
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  2018-2023年智能家居行業(yè)兼并重組機會研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告

  從智能硬件來看，我國還處在數據抓取和多設備鏈接的監(jiān)測及控制階段，但是生態(tài)圈建設正在逐漸完善，目前已經形成元器件、細分領域硬件、渠道商、專業(yè)服務為核心的生態(tài)模型，未來將形成完整的優(yōu)化...

家居業(yè)的歷史從來都是渠道變革的歷史，今天的變化不過是披上了互聯網的馬甲。

家居行業(yè)銷售渠道正在發(fā)生六個方面的變化：傳統(tǒng)渠道的升級與細化;網絡渠道分流客戶;出現線上引流、線下體驗的新營銷模式;專業(yè)化的獨立網絡渠道;傳統(tǒng)賣場的轉型升級以及拓展新的領域;移動互聯網的發(fā)展，導致客戶進一步分流。

(圖片來源于網絡)

回顧中國家居企業(yè)成長史，以及品牌壯大史，充斥著品牌渠道的拓展與新的營銷模式的發(fā)現。

在過去的幾十年中，中國家居營銷歷經了三個階段。其一是產品營銷，有了產品就可以直接進行銷售，在短缺經濟時代，產品為王;其二是整合營銷：從單一模式中跳出來，品種齊全，配套性強，滿足客戶的多種選擇的需求;其三是戰(zhàn)略營銷，從產品銷售局限中解脫出來，對市場的調控性、方向性擺在第一位，建立多重銷售戰(zhàn)略。

近些年，家具銷售市場發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)渠道經銷商感到生意越來越難做，其中原因何在?記者帶著這個問題與從事家具行業(yè)的資深營銷專家進行了深入訪談。

在專家眼中，家居行業(yè)銷售渠道正在發(fā)生六個方面的變化：

第一，傳統(tǒng)渠道的升級與細化

過去靠大賣場單體專賣店銷售，演變成產品細分，多點布局銷售店面，不同程度地分化客戶，有的經銷商甚至在傳統(tǒng)店面或者獨立門店開設新的旗艦店，或者針對某一精準客戶群開設專營店，或者搶占新的縣鄉(xiāng)銷售渠道，多方面聚客實現業(yè)績攀升;有的經銷商從單一品牌系列店面，升級到滿足客戶一站式購物的需求，開設多品牌系列的產品，從小店到大店轉變，從分流到共享客戶資源轉變，從不同側面滿足客戶的需求。

第二，網絡渠道分流客戶

據權威部門調查，目前有35%的網民選擇網上購買商品。目前家居品牌龍頭企業(yè)紛紛拓展網絡渠道，以爭奪更多的客源。中端民用家居制造商全友家私2012年入駐天貓商城，在“雙十一”中表現搶眼。穗寶作為國內最早的床墊品牌制造商，于2010年4 月在天貓正式設立官方旗艦店。上市公司中，索菲亞、喜臨門等均在天貓開設線上官方旗艦店。

第三，出現線上引流、線下體驗的新營銷模式

最近幾年，無論是生產企業(yè)還是經銷商，都在布局020渠道。如金可兒進口床墊、林氏木業(yè)、左右沙發(fā)等品牌，通過網上布局，最大程度地爭取客戶的咨詢量與成交量，實現人流的聚合，促進業(yè)績的提升。

第四，專業(yè)化的獨立網絡渠道

最近幾年隨著電商渠道的蓬勃發(fā)展，電商銷售渠道從籠統(tǒng)的大而全也開始專業(yè)化運營，如齊家網、美樂樂等具有代表性的網絡平臺，專注家居建材板塊的網絡營銷。

產業(yè)信息網研究發(fā)現在家居產業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，從上游的家居品牌制造企業(yè)到下游的家居賣場都開始或者已經構建電商模式?？崧蛹揖呔W就是一個典型代表，專注于青少年兒童家居細分市場領域。美樂樂則覆蓋了更豐富廣泛的家居產品市場。

第五，傳統(tǒng)賣場的轉型升級以及拓展新的領域

面對網商的沖擊，傳統(tǒng)線下家居賣場的大佬也沒有坐視不管新興市場板塊，紛紛轉型升級布局，依托傳統(tǒng)的銷售渠道的優(yōu)勢，借勢網絡渠道實現客戶流的導入。以居然之家為代表，傳統(tǒng)賣場在在網絡營銷方面有相當大的投入。

第六，移動互聯網的發(fā)展，導致客戶進一步分流

隨著移動互聯網的發(fā)展以及信息傳播的速度加快，移動端電商平臺崛起，以微信小程序或者朋友圈為營銷新戰(zhàn)場的商家比比皆是。一些家具企業(yè)也開始開發(fā)移動網絡商城，讓客戶更快地獲取信息。一些移動自媒體平臺也在開始涉足移動端電商銷售，比如今日頭條、微信都在依托龐大的客戶群體用戶，挖掘客戶，實現信息流的轉化與成交，削弱傳統(tǒng)渠道的競爭力。

家居業(yè)的歷史從來都是渠道變革的歷史，今天的變化不過是披上了互聯網的馬甲。在傳統(tǒng)家居市場競爭白熱化的情況下，對新的市場現象進行研究，對生產制造企業(yè)與經銷商的資源與技能進行重新審視，運用新的互聯網思維，實現實體店與全網營銷的重新布局，方能助推業(yè)績增長，獲得新的生存空間。

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