2018世界杯：兩大贊助商的較量 耐克完勝阿迪達斯

• 2018年7月6日 YangJinZhu來源：無時尚中文網 612 35
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2018年7月5日：四年一度的世界杯一直是全球兩大體育巨頭Nike 和Adidas 的角斗場，2018俄羅斯世界杯賽場已過大半，在即將進入四分之一決賽前，Nike 已然顯示出在本屆賽事中完勝競爭對手的跡象。

2018年7月5日：四年一度的世界杯一直是全球兩大體育巨頭Nike 和Adidas 的角斗場，2018俄羅斯世界杯賽場已過大半，在即將進入四分之一決賽前，Nike 已然顯示出在本屆賽事中完勝競爭對手的跡象。

在此前的八分之一決賽中，由Adidas 贊助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已經打道回府，戰(zhàn)勝阿根廷的則是由Nike 贊助的年輕新星麥巴比和其代表的法國隊。法國隊4：3戰(zhàn)勝阿根廷的比賽獲得最大的關注，媒體和社交媒體紛紛用兩大關鍵球星梅西和麥巴比的年齡作為話題，評述賽事和足球業(yè)發(fā)展。

毫無疑問，在上述比賽中，Nike 完勝Adidas。

俄羅斯世界杯Nike 完勝Adidas

在俄羅斯世界杯的8強中，Nike 贊助的球隊同樣以4：3戰(zhàn)勝Adidas，而Nike 贊助的4支8強球隊中巴西、法國、英格蘭不但都是賽事熱門球隊，同時均是全球擁有擁躉數量最多的球隊，另外一支Nike 贊助的8強隊克羅地亞同樣是一匹意料中的黑馬球隊，該隊有望突破1998年的歷史最佳成績。

反觀Adidas 贊助的3支8強隊外，除比利時同樣星光熠熠外，僅有俄羅斯憑借主場之利擁有大量關注，另一支球隊瑞典隊基本暗淡無光。

更為重要的是，Adidas 贊助的兩大奪冠熱門西班牙和德國隊均已早早出局，其中德國隊更是未能擺脫“衛(wèi)冕冠軍小組賽后回家”的夢魘。

2014年，巴西世界杯，德國隊球衣占據了Adidas 約900萬件球衣銷量的三分之一，其中德國奪冠后Adidas 德國隊球衣銷量銷售90萬件。而2018年俄羅斯世界杯，在0：2恥辱性輸給韓國隊后一個交易日，德國隊贊助商Adidas 運營商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團股價重挫近3%。

自6月14日俄羅斯世界杯開幕以來，截至7月3日（7月4日美國獨立日美股休市），Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團錄得約5%的漲幅，而同期阿迪達斯集團股價重挫逾7%。

即使撇除6月28日盤后耐克集團發(fā)布利好財報刺激6月29日美國集團股價暴漲約一成，過去20天，耐克集團股價仍跑贏阿迪達斯約兩個百分點。

另外，從最近美國集團和德國巨頭的業(yè)績走勢來看，市場亦普遍認為耐克集團正在走出低谷，相反，阿迪達斯的強勁增長已過巔峰，放緩勢頭無法阻擋。

上周四盤后的四季度財報顯示，憑著源源不斷的新品投放和直接面對消費者（DTC）渠道的積極拓展，耐克集團北美業(yè)務終于在連跌三季后看到反彈，3-5月份，Nike 品牌北美銷售在撇除匯率影響后實現2.8%的增長，優(yōu)于Thomson Reuters I/B/E/S 的綜合預期0.98%，而集團自身預期為零增長，該區(qū)的鞋類和服裝銷售分別增長3%和6%。Adidas 品牌首季固定匯率收入增幅11.4%盡管仍高于Nike 的9%，不過兩者之間的增速正在縮窄，且Adidas 1-3月的增幅遠低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%，尤其是西歐表現低迷，導致5月3日德國集團季報后股價暴跌。

資產管理公司Longbow Asset Management 首席執(zhí)行官Jake Dollarhide 表示，盡管Adidas 是足球界主要官方贊助商，占據歐洲和北美聯賽主要贊助席位，但是Nike 正在其他地方攫取份額，這無論對于Nike 品牌還是集團股價都是利好。

盡管自1970年以來，Adidas 成為FIFA 世界杯7個主要贊助商之一，但是參見世界杯的足球運動員腳蹬的球鞋則大比例來自Nike 品牌。美國公司預計，60%的俄羅斯世界杯參賽球員的球鞋來自該集團同名品牌。

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