2018-2023年中國(guó)剃須刀行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。剃須刀行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...
從2017年4月到2018年3月，剃須用品的年銷售額及消費(fèi)人數(shù)較上一年同期均實(shí)現(xiàn)了三成左右的增長(zhǎng)，其中剃須刀配件屬剃須輔助品的第一順位。
7月5日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2017線上剃須用品相關(guān)消費(fèi)系列研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)?；诎⒗飻?shù)據(jù)，以剃須用品中剃須刀、剃須刀配件、剃須啫喱/剃須膏、剃須刀架、男士須后水以及剃須清潔刷6個(gè)品類為研究對(duì)象，對(duì)2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費(fèi)人群對(duì)剃須用品的偏好特征以及購(gòu)買行為分析發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更愿意在剃須用品上花錢。
從2017年4月到2018年3月，剃須用品的年銷售額及消費(fèi)人數(shù)較上一年同期均實(shí)現(xiàn)了三成左右的增長(zhǎng)，其中剃須刀配件屬剃須輔助品的第一順位。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，上海男性消費(fèi)者在剃須刀消費(fèi)上不及北京爺們來(lái)得積極，不過(guò)在剃須膏和剃須須后水的偏好上均位列第一;廣州男性消費(fèi)者對(duì)剃須配件和剃須清潔刷比較歡喜;相比之下，北京男性消費(fèi)者更愿購(gòu)買剃須刀、剃須刀配件和剃須輔助產(chǎn)品。
從年齡上看，近兩年剃須消費(fèi)市場(chǎng)中，95后消費(fèi)人數(shù)及貢獻(xiàn)的消費(fèi)金額均呈增長(zhǎng)之勢(shì)。不過(guò)與客單價(jià)名列第一、二名的80后和85后剃須用品消費(fèi)人群相比較低。
值得注意的是，按性別來(lái)看，在剃須用品消費(fèi)中男性消費(fèi)者人數(shù)占了66%，不過(guò)在整體消費(fèi)額貢獻(xiàn)上，女士們可是更舍得花錢，客單價(jià)高于男性及整體水平。其中，剃須刀架頗受女性消費(fèi)者的青睞;而剃須清潔刷則更獲男士的喜愛，拿著小刷子搞清潔倒是很貼合當(dāng)下精致男的潮流。
從2016年4月到2018年3月，剃須相關(guān)品類銷售額增速表現(xiàn)來(lái)看，剃須啫喱/剃須膏/剃須泡增長(zhǎng)顯著，這與剃須膏產(chǎn)品功能升級(jí)不無(wú)關(guān)系。而從2017年4月到2018年3月電動(dòng)剃須刀銷售額分布來(lái)看，三刀一體和旋轉(zhuǎn)式3刀頭剃須刀屬兩大主流刀頭，二者占了整體過(guò)半的銷售額。其中，95后男性消費(fèi)者更喜歡旋轉(zhuǎn)式3刀頭。男士須后水功能銷售額分布看，補(bǔ)水、舒緩、滋潤(rùn)屬三大主流功效，而其中補(bǔ)水功效的須后水受到了80后、85后、90后和95后男士們的普遍喜愛。
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