改革開放40周年 我國(guó)家居行業(yè)取得了跨越式的發(fā)展

• 2018年8月21日 YaoEnHua來源：鳳凰網(wǎng) 498 26
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

40年前，改革開放的號(hào)角吹響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。要問這40年中國(guó)最大的變化是什么，無疑便是經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)展。在這發(fā)展的浪潮中，家居行業(yè)也緊緊抓住時(shí)代的機(jī)遇，取得了跨越式的發(fā)展。

40年前，改革開放的號(hào)角吹響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。要問這40年中國(guó)最大的變化是什么，無疑便是經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)展。在這發(fā)展的浪潮中，家居行業(yè)也緊緊抓住時(shí)代的機(jī)遇，取得了跨越式的發(fā)展。

產(chǎn)品迭代出新、渠道創(chuàng)新融合、品牌塑造升級(jí)……40年，家居行業(yè)一步步發(fā)展到如今的4萬億市場(chǎng)規(guī)模。在這40年間，家居行業(yè)走過了怎樣的歷程?循著歷史的足跡，我們希望找到發(fā)展的脈絡(luò)，也試圖總結(jié)屬于這個(gè)時(shí)代的精神。

1、產(chǎn)品：從使用到審美，從功能到智能

隨著改革開放進(jìn)程的推進(jìn)，國(guó)民消費(fèi)水平不斷攀升，隨之而來便是席卷生活各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)進(jìn)階。如今，80、90后崛起，新中產(chǎn)人數(shù)超過2.5億，新的消費(fèi)群體釋放潛力，更是引領(lǐng)了新時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)。

過去，人們對(duì)于裝修裝飾、家居用品的需求，僅限于解決生活的基本需要?，F(xiàn)在，隨著人們可支配收入的提高，對(duì)于家居消費(fèi)已經(jīng)上升到滿足個(gè)性、精神需求的層面?？梢哉f，目前家居主流消費(fèi)趨勢(shì)，一類是高顏值、個(gè)性化產(chǎn)品，一類則是有較高體驗(yàn)度的智能產(chǎn)品。

消費(fèi)端需求的進(jìn)化，也同步引發(fā)了供應(yīng)端的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，不少家居企業(yè)都會(huì)找知名設(shè)計(jì)師合作，以此開發(fā)更具審美功能的產(chǎn)品。近幾年，幾大家具展也先后增加了設(shè)計(jì)館、設(shè)計(jì)展區(qū)，足可見這股“設(shè)計(jì)”潮來勢(shì)洶洶。

除了產(chǎn)品更加注重“美而無用”的設(shè)計(jì)，近幾年大熱的智能產(chǎn)品更是這方面的體現(xiàn)。眾所周知，近些年在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算這三駕馬車的驅(qū)動(dòng)下，智能家居得到高速發(fā)展。根據(jù)Strategy Analytics最新研究報(bào)告顯示，到2023年全球智能家居設(shè)備的銷量將超過智能手機(jī)，市場(chǎng)銷量將達(dá)到1550億美元。

2、渠道：從傳統(tǒng)到新零售，從單品到大家居

渠道方面，七十年代的家具票已經(jīng)成為歷史，展銷會(huì)、大賣場(chǎng)也曾經(jīng)引領(lǐng)了家居行業(yè)的風(fēng)潮。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，電商渠道也成為企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。2017年，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額以1682億定下最終成績(jī)，家居建材行業(yè)中也誕生了不少“億元俱樂部”的成員。

如今，不是消費(fèi)者接受渠道，而是渠道競(jìng)爭(zhēng)流量。在這樣的背景下，新零售模式也在企業(yè)的摸索中有了初步的落地。體驗(yàn)式大店、家居mall、生活館……從銷售到服務(wù)，從售賣產(chǎn)品到銷售體驗(yàn)和生活方式，不少家居企業(yè)都開始轉(zhuǎn)變模式，打通線上線下，打造更高效的零售體系。

此外，在消費(fèi)者“一站式”購(gòu)齊、拎包入住的需求下，“大家居”也成為了企業(yè)爭(zhēng)相涌入的“競(jìng)技場(chǎng)”，企業(yè)大多數(shù)都已根據(jù)自身情況布局“大家居”戰(zhàn)略，通過企業(yè)更名、擴(kuò)大自身品類、資本并購(gòu)等多種方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，整裝在今年也似有爆發(fā)之勢(shì)。從單品家具到全屋定制，從全屋定制再到全屋整裝，為了想盡辦法截取更多的流量，家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也不斷在進(jìn)化。

3、品牌：從行業(yè)到大眾，從本土到國(guó)際

產(chǎn)品、渠道不斷迭代，品牌也持續(xù)進(jìn)階。過去家居企業(yè)以經(jīng)銷商為中心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條，正逐漸向以消費(fèi)者為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型。行業(yè)品牌已是過去，直接面向消費(fèi)者的大眾品牌成為了家居企業(yè)自我塑造的方向。

當(dāng)前，盡管中國(guó)尚未誕生像宜家一樣真正的大眾消費(fèi)品牌，但是不少家居企業(yè)已經(jīng)開始重視大眾消費(fèi)市場(chǎng)，并逐步建立與消費(fèi)者直接溝通的渠道，希望在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌競(jìng)爭(zhēng)中“拔得頭籌”。

不止于此，不少家居企業(yè)正以中國(guó)品牌的名義在國(guó)際市場(chǎng)上崛起。過去，大部分家居企業(yè)以O(shè)EM模式向海外輸出中國(guó)制造。如今，幾大頗具實(shí)力的企業(yè)開始通過收購(gòu)海外品牌，借勢(shì)布局海外市場(chǎng)。

時(shí)代賦予機(jī)遇與挑戰(zhàn) 改革只有進(jìn)行時(shí)

曾經(jīng)中國(guó)制造總被打上低價(jià)、劣質(zhì)的標(biāo)簽，中國(guó)設(shè)計(jì)也總和剽竊、抄襲掛鉤，但是當(dāng)企業(yè)開始拾起民族品牌的身份，中國(guó)品牌便開始一步步走向國(guó)際。

過去輝煌已成歷史，改革并沒有終結(jié)。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷痛苦的去杠桿、擠泡沫過程，中美貿(mào)易戰(zhàn)也似乎有愈演愈烈的趨勢(shì)，家居行業(yè)勢(shì)必受到影響。無法逃避，這是時(shí)代賦予的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈條上精裝房交付比例提升，房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)擠占家居市場(chǎng)，流量獲取也成為家居企業(yè)亟待解決的問題。

乘著改革開放的東風(fēng)，家居行業(yè)在過去40年取得了跨越式的發(fā)展，我們需要?dú)g呼，更需要思考。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，如何從歷史經(jīng)驗(yàn)中汲取發(fā)展的能量，如何在當(dāng)前的時(shí)代背景下乘勢(shì)而上，仍是擺在家居企業(yè)面前的課題。

站在改革開放40周年的節(jié)點(diǎn)上，鳳凰網(wǎng)家居希望與行業(yè)一起見證昨日的輝煌成就，也開啟今日的全新征程。為此，鳳凰網(wǎng)家居將于8月30日下午舉行“改革只有進(jìn)行時(shí)?2018中國(guó)家居行業(yè)峰會(huì)暨十大家居領(lǐng)軍品牌頒獎(jiǎng)盛典”，致敬改革者，發(fā)掘創(chuàng)新者，探索新時(shí)代下家居行業(yè)的發(fā)展路徑。

過去如何，我們心懷感激;未來怎樣，我們充滿期待。逢山開路、遇水搭橋，我們從未停止向前的腳步，而時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，都將賦予我們前進(jìn)的力量。

改革開放40年，讓我們重新出發(fā)。

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