整體家裝風潮起 七大勢力、三大模式角力整裝市場 “破局”仍需時日

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 1073 68
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  2018-2023年版再生鋼產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

經(jīng)測算，預計到2020 年，以上三方面家裝需求將分別達到0.86 萬億、0.47 萬億和0.14 萬億，C 端家裝總需求將達到1.48萬億；2018-2020 年C 端整裝市場需求將達到3.11 萬億元、3.28 萬億元、3.45萬億元。

整裝以客戶為中心，以整體設計為基礎，提供裝修材料、基礎施工、軟裝配飾、定制家具、設計安裝等全套服務項目，為客戶提供能滿足居住功能的整體家裝解決方案。

整裝是一種有效的家裝要素的組織形式：整體設計優(yōu)化了裝修材料的搭配;標準化運營體系提升家裝供應鏈的運營效率，降低采購和物流倉儲成本;集成營銷模式降低原本不同產(chǎn)品和工序的營銷成本。

整裝提供了真正的一站式家裝解決方案，有望成為家居行業(yè)的下一個風口。

整裝行業(yè)需求有望持續(xù)高景氣

市場規(guī)模達3.4 萬億整裝行業(yè)的發(fā)展有三大驅(qū)動因素，包括城鎮(zhèn)化、居民收入提升和消費升級。我們認為，C 端家裝需求主要來自三個方面，分別是新增住房裝修需求、二手房裝修需求和翻新住房裝修需求。

經(jīng)測算，預計到2020 年，以上三方面家裝需求將分別達到0.86 萬億、0.47 萬億和0.14 萬億，C 端家裝總需求將達到1.48萬億;2018-2020 年C 端整裝市場需求將達到3.11 萬億元、3.28 萬億元、3.45萬億元。

七大勢力、三大模式角力整裝市場 “破局”仍需時日

目前角逐整裝市場的力量包括房地產(chǎn)、公裝企業(yè)、傳統(tǒng)家裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)、定制家居企業(yè)、跨界巨頭、家居賣場等七大類，競爭格局初露端倪。

整裝可以分為三種模式，分別是垂直模式、平臺模式和賦能模式。我們認為，整裝行業(yè)發(fā)展的最大制約瓶頸在于前端獲客能力、系統(tǒng)化運作能力和產(chǎn)品供應鏈的整合，目前仍沒有企業(yè)能脫穎而出。

家居企業(yè)的選擇：搶占設計主導權，突破定制家居局限，成為整裝運營商從整裝視角來看，整裝將家裝和家居行業(yè)進行了整合，定制是整裝的一個子集。

設計主導權是銷售主導權的前置核心環(huán)節(jié)，定制家居企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，搶占前端設計主導權，通過整裝運營來形成多品類整合機制，有望突破定制家居的局限。家居企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢，目前開始廣泛涉足整裝，從陶瓷、衛(wèi)浴到定制家居，各細分領域領頭羊均開始布局。

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