智能家電成為品質(zhì)生活象征 向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來(lái)越多

• 2018年11月30日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 1007 64
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！小家電行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)的小家電行業(yè)邁入了快速成長(zhǎng)期，行業(yè)迅速擴(kuò)張。小家電越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，隨著消費(fèi)升級(jí)加快以及電商的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張，處于較高的增長(zhǎng)階段。我國(guó)...

中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌

中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。與之對(duì)應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比達(dá)14.8%。對(duì)消費(fèi)者而言，智能家電成為品質(zhì)生活的象征。

受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場(chǎng)銷售整體及各分品類走勢(shì)均表現(xiàn)為壓力增大。業(yè)內(nèi)人士表示，由于上半年促銷節(jié)點(diǎn)較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)“國(guó)慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費(fèi)者選擇暫緩購(gòu)買，從而導(dǎo)致三季度消費(fèi)需求低迷。

報(bào)告顯示，三季度家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)615億元，同比增長(zhǎng)15.4%。除了彩電以外，各品類家電在線上市場(chǎng)均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線下市場(chǎng)則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢(shì)，跌幅達(dá)到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。不過(guò)，線下渠道作為家電市場(chǎng)主要支撐的地位并未改變，目前家電線下市場(chǎng)占整體比重依然高達(dá)66%。

當(dāng)前中國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動(dòng)的智慧零售。報(bào)告認(rèn)為，唯有線上線下聯(lián)動(dòng)，才能推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此，具備全渠道的零售商優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

報(bào)告認(rèn)為，雖然四季度會(huì)迎來(lái)更多促銷節(jié)點(diǎn)，但不能改變消費(fèi)需求被透支的局面。同時(shí)，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來(lái)越多，高端陣地越來(lái)越擁擠，這種壓力會(huì)進(jìn)一步下行，巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將使品牌集中度越來(lái)越高。

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