2020家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模分析

• 2020年7月17日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1341 88
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根據(jù)《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示。今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模至1204億元，同比下降明顯，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。由此可見(jiàn)，疫情雖對(duì)家電市場(chǎng)造成不小沖擊，但也進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。

根據(jù)《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示。今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模至1204億元，同比下降明顯，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%。由此可見(jiàn)，疫情雖對(duì)家電市場(chǎng)造成不小沖擊，但也進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。家電電商平臺(tái)從小家電營(yíng)銷轉(zhuǎn)向大家電試水運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，一些較早轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)享受到了快速“爆發(fā)”的互聯(lián)網(wǎng)電商紅利。

2020家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模分析

中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)。在上述各種流通形態(tài)中，2000年開(kāi)始，專業(yè)家電連鎖憑借著家電銷售領(lǐng)域的三大優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低，成本低、商業(yè)品牌的擴(kuò)展性強(qiáng)，知名度高而迅速崛起。

1980年，中國(guó)家電業(yè)零售業(yè)剛剛興起，此時(shí)正處于萌芽期的家電零售業(yè)仍然有著較為稚嫩的市場(chǎng)業(yè)態(tài)，體現(xiàn)出絕對(duì)的賣方市場(chǎng)特征和粗糙的供應(yīng)體系。

經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，不同的家電生產(chǎn)商在對(duì)自身的銷售渠道管理方面各具特色，形成了不同的渠道管理模式，主要包括分公司模式、新興分公司模式和直接營(yíng)銷模式三類。目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民家庭平均家電擁有量仍處于相對(duì)較低的水平，市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)家電零售連鎖企業(yè)前景廣闊。但是，隨著國(guó)家對(duì)外資家電零售連鎖企業(yè)進(jìn)入限制的不斷放開(kāi)，國(guó)際大型家電零售連鎖也加快了進(jìn)駐我國(guó)的步伐。我國(guó)企業(yè)家電零售業(yè)也在不斷的努力進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)張，希望爭(zhēng)取在國(guó)外企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)之前使自身具有與其相抗衡的實(shí)力與規(guī)模，從而在以后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。雖然規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但是相應(yīng)的管理、物流、人才等方面并沒(méi)有跟上，導(dǎo)致一系列問(wèn)題的存在。

自從今年3月份，京東和國(guó)美電器達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，京東在家電市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局如虎添翼。家電一直以來(lái)作為京東的核心業(yè)務(wù)板塊，京東家電在此次618大促中再度以破紀(jì)錄的成績(jī)奠定京東在線上家電渠道的霸主地位。

電商流量和互聯(lián)網(wǎng)收益本質(zhì)上靠的就是人口量，特征也是中國(guó)網(wǎng)民的飛速增長(zhǎng)。而當(dāng)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)遇到“天花板”，電商紅利自然也會(huì)遭遇“瓶頸期”，電商平臺(tái)也就被迫做出改變。如今，家電銷售渠道已開(kāi)始進(jìn)入線上線下融合發(fā)展階段?！靶铝闶邸币辉~也在被廣泛提及，并得到越多越多的實(shí)際體現(xiàn)。如今，電商巨頭們也紛紛開(kāi)始通過(guò)市場(chǎng)下沉來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，線下的銷售屬性被逐漸弱化，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感的追求也使得消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣逐漸變成線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買的模式。隨著京東+五星電器、阿里+蘇寧、蘇寧+家樂(lè)福、這樣家電組合式渠道陣容的呈現(xiàn)，線上與實(shí)體相融合的形勢(shì)發(fā)展或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)“新常態(tài)”。另外，受今年疫情影響，直播渠道大熱，家電品牌直播的傾向也逐漸明顯。如今，很多企業(yè)在平臺(tái)直播之外，還通過(guò)用品牌APP建立直播渠道，以此來(lái)盤活私域流量。

在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)代背景下，蘇寧云商于2013年9月12日提出了開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)略構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融化轉(zhuǎn)型。作為家電連鎖行業(yè)的龍頭企業(yè)，蘇寧這一舉措無(wú)疑也將家電零售行業(yè)的發(fā)展向前大大地推動(dòng)了一大步。在當(dāng)下家電零售行業(yè)創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型之際，了解其發(fā)展歷程、發(fā)展特點(diǎn)及獨(dú)特的管理特點(diǎn)對(duì)于研判這個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有重要價(jià)值。相信由于互聯(lián)網(wǎng)金融的帶動(dòng)效應(yīng)，我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展將更加快速。

2017年中國(guó)人均家電3C消費(fèi)213.7美元，2007-2017年CAGR7%，家電：3C的消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。從美、日家電消費(fèi)歷史經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)前中國(guó)目前人均GNI超過(guò)8000美元，品類滲透與消費(fèi)升級(jí)將驅(qū)動(dòng)人均消費(fèi)復(fù)合中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，廚電、小家電等品類可觸雙位數(shù)增長(zhǎng);3C類短期伴隨智能手機(jī)充分滲透增速下降至中低個(gè)位數(shù)，長(zhǎng)期技術(shù)迭代與創(chuàng)新或打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

家電電商行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

電商崛起，蘇寧+國(guó)美兩大零售商份額提升2pcts。線上(電商+電視購(gòu)物)渠道銷售份額自2007年占比1%提升2017年占比達(dá)42%，2007年時(shí)兩大巨頭蘇寧、國(guó)美分別占份額7%、10%，蘇寧發(fā)力全渠道轉(zhuǎn)型，至2017年份額提升至11%，國(guó)美份額小幅下降至8%;京東線上渠道獨(dú)大，2017年占份額達(dá)22%。以白電銷售渠道為例，2016年超市/家電連鎖與專賣店/電商銷售占比分別18%/40%/36%。

蘇寧通過(guò)內(nèi)涵式展店，門店體量(僅家電3C專業(yè)店)自2007年632家擴(kuò)張至2017年1,499家;國(guó)美通過(guò)展店+外延并購(gòu)，當(dāng)前旗下主要品牌國(guó)美、永樂(lè)、大中、蜂星，門店數(shù)量自2007年726家擴(kuò)張至2017年1,604家。從結(jié)構(gòu)看，2017年，蘇寧三四級(jí)市場(chǎng)門店占比同比2007年提升近25pcts，國(guó)美二線城市門店占比同比2007年提升10pcts。

目前面對(duì)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，家電連鎖業(yè)要想在新一輪的渠道變革中贏得主動(dòng)就必須迎頭趕上。網(wǎng)絡(luò)零售將成為與實(shí)體店面并駕齊驅(qū)、相互協(xié)同的新渠道。

家電電商行業(yè)研究報(bào)告對(duì)我國(guó)家電電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了家電電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了家電電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想了解更多家電電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)家電電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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