網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程。網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。
2020網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模預(yù)測(cè)
“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”2016年以來在資本市場(chǎng)上形成了極高的關(guān)注度?！熬W(wǎng)紅”通過互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介在某個(gè)領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，從而形成規(guī)模性變現(xiàn)效應(yīng)。“網(wǎng)紅”的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)過程：網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是在早期互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個(gè)人，通常以其獨(dú)特的個(gè)性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業(yè)計(jì)劃;網(wǎng)紅2.0時(shí)代是伴隨著微博而起，出現(xiàn)了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導(dǎo)流的商業(yè)模式出現(xiàn);網(wǎng)紅3.0時(shí)代是隨著微博、小視頻的興起，由內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾，并且擁有直接的商業(yè)運(yùn)營能力，吸引資金關(guān)注;未來即將進(jìn)入“團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅”時(shí)代，即擁有明確的商業(yè)計(jì)劃，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝運(yùn)作，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。
這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式，已經(jīng)體現(xiàn)出了威力。比如手握"嗆口小辣椒""管阿姨"等知名網(wǎng)紅的莉家，除了打造出一個(gè)個(gè)皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投的關(guān)注。
根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺(tái)的原因，不僅僅是因?yàn)樘詫毷侨蜃畲蟮木W(wǎng)購平臺(tái)。
網(wǎng)紅們深植于淘寶平臺(tái)這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺(tái)還將會(huì)對(duì)網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺(tái)還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺(tái)還會(huì)牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和"中國質(zhì)造"廠商之間洽談，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景規(guī)模預(yù)測(cè)
2020年MCN產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)運(yùn)行，主要由上游內(nèi)容生產(chǎn)者、中游MCN機(jī)構(gòu)、下游平臺(tái)構(gòu)成。中游MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)類型包括內(nèi)容生產(chǎn)、紅人孵化、主播孵化、經(jīng)紀(jì)管理、電商直播、短視頻賬號(hào)代運(yùn)營、運(yùn)營管理、營銷服務(wù)等。通過多樣的服務(wù)拓寬業(yè)務(wù)范圍并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2020年MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245億元，機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家，平均同比增速大于100%。樂觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)將吸引更多玩家入場(chǎng)。未來MCN市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。
中研普華研究院網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》
2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
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