電影院線行業(yè)趨勢 2020電影院線產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 2020年8月6日 WuYaNan來源：中研網 1228 80
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院線處于電影產業(yè)鏈的中下游，是以一個電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對旗下的影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經營和統(tǒng)一排片。

院線處于電影產業(yè)鏈的中下游，是以一個電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對旗下的影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經營和統(tǒng)一排片。近年來，受益于我國電影產業(yè)的崛起，和房地產行業(yè)資金的涌進，推動“金融+互聯(lián)網+影視產品+影視文化”的行業(yè)發(fā)展。地產資本的入局更是加速院線建設，電影院線迎來了史無前例的發(fā)展機遇，院線數(shù)量、影院數(shù)量、銀幕規(guī)模等均實現(xiàn)明顯增長。

電影院線行業(yè)發(fā)展趨勢

目前我國兒童影視作品市場的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

國家對兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國家放開“二胎政策”之后將會對兒童影視劇發(fā)展產生較大刺激作用，因為“二胎政策”全面實施將會促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴大自然會帶動兒童影視劇的發(fā)展。

從長遠看，開放二胎將會使影視公司對兒童作品的策略產生一定影響。當前我國影視市場中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“二胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現(xiàn)較大突破，這將推動更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產業(yè)中的占比勢必顯著提高。

2020電影院線產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

影院與院線是兩個完全不同的概念。如果將影院視作直接對接觀眾的終端，院線則立于產業(yè)鏈中游，是連接觀眾與影視制作的紐帶。影視行業(yè)受資本影響十分深遠，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機構。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產業(yè)主導者，院線與影院的關系主要分為三種：以萬達院線為代表的資產聯(lián)結形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產類型，對資本的依賴十分嚴重;大地院線雖然擴展快速，但收入結構單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

目前國內共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達26條。其中，既有國有院線，也有民營參股、控股的混合所有制院線，還有純民營投資新建的獨資院線。為了減少資源浪費、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進。2018年12月，國家電影局下發(fā)了《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎懲機制和退出機制”，國內院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場?？偲狈渴杖牍灿?86.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，院線電影市場發(fā)展前景可期。

如今智能手機和網絡電視的普及，高速互聯(lián)網的基礎設施逐步完善，為視頻網站平臺的發(fā)展插上了翅膀。視頻網站們正在躍躍欲試打破電影發(fā)行窗口期，想當那個最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網站、付費電視中間的時間間隔。有國外媒體報道過，流媒體已經分別威脅到了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)電視公司的既得利益。并且基于技術優(yōu)勢、個性化推薦機制、觀看體驗升級等優(yōu)勢，單一播放模式的傳統(tǒng)院線顯然遜色許多。

流媒體還帶來了窗口期的變化，這一點幾乎直接扼住了影院的喉嚨。即隨著視頻方的介入，電影窗口期已經縮短至一個月，影片能更迅速的投入網絡平臺，讓觀眾少了走進影院的動機。放在國內，即是在線視頻網站和傳統(tǒng)院線之間的競爭。

互聯(lián)網重塑電影產業(yè)，院線公司迎來互聯(lián)網化與整合?；ヂ?lián)網顛覆傳統(tǒng)電影的產品與營銷規(guī)則，重塑了電影產業(yè)制作、發(fā)行、營銷、放映、衍生開發(fā)各個環(huán)節(jié)。互聯(lián)網公司在電影制片、發(fā)行環(huán)節(jié)的行業(yè)地位已經主流化，BAT快速整合電影產業(yè)鏈，在線售票打造生態(tài)的時代背景下，傳統(tǒng)院線也面臨加快整合速度與力度，與互聯(lián)網模式共生發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇。

中研普華研究院電影院線行業(yè)報告重點分析了我國電影行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來電影院線行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年電影院線產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》

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