2020游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2020年9月3日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 686 40
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隨著近幾年國(guó)家對(duì)義務(wù)教育階段教育模式的改革，中小學(xué)體育教育的科目的日益豐富，游泳市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們消費(fèi)環(huán)境的改變，我國(guó)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游泳池市場(chǎng)發(fā)展較快。

2020游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

隨著近幾年國(guó)家對(duì)義務(wù)教育階段教育模式的改革，中小學(xué)體育教育的科目的日益豐富，游泳市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們消費(fèi)環(huán)境的改變，我國(guó)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游泳池市場(chǎng)發(fā)展較快。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強(qiáng)自身體質(zhì)，增進(jìn)個(gè)人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費(fèi)也成逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，游泳健身作為一項(xiàng)有效的健身方式，在暑期尤為受到消費(fèi)者的追捧。同時(shí)，全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身館市場(chǎng)。目前來(lái)看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂(lè)園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭(zhēng)中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，資產(chǎn)投資回收期較長(zhǎng)，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國(guó)內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力要求較高。

游泳健身館的營(yíng)銷方式多種多樣，以會(huì)籍顧問(wèn)推銷和消費(fèi)者營(yíng)銷為主。游泳健身館的運(yùn)營(yíng)都?xì)w該游泳健身館的營(yíng)銷部，游泳健身館會(huì)員的業(yè)務(wù)由營(yíng)銷部的會(huì)籍顧問(wèn)推銷。消費(fèi)者營(yíng)銷是一種基于消費(fèi)者管理的營(yíng)銷方法，商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過(guò)客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游泳健身館發(fā)展特點(diǎn)：

1、無(wú)邊際游泳池。立方的無(wú)邊際泳池向大眾開放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無(wú)邊際泳池開始啟動(dòng)、深圳頂層無(wú)邊際泳池成為網(wǎng)紅都喻示著無(wú)邊際泳池普及大潮開始到來(lái)。

2、拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡(jiǎn)易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項(xiàng)新興的游泳健身設(shè)施?，F(xiàn)在有國(guó)家補(bǔ)貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無(wú)需土建的優(yōu)點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。同樣是前面所說(shuō)的水立方無(wú)邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設(shè)備都是模塊化設(shè)計(jì)，搭建時(shí)間不到一個(gè)月，拆卸只需三五天。拆卸后的設(shè)備不僅可存入庫(kù)房，需要時(shí)再按照編號(hào)重新拼裝，實(shí)現(xiàn)設(shè)備設(shè)施的重復(fù)利用。

3、嬰幼兒游泳池規(guī)范化。伴隨二胎政策的放開，嬰幼兒游泳池市場(chǎng)自然被點(diǎn)燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對(duì)安全健康保障毫不在意，因此這個(gè)事關(guān)嬰幼兒健康的市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、游泳健身館行業(yè)區(qū)域分布格局

圖表：游泳健身館行業(yè)區(qū)域分布格局

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)的需求也在增加，游泳池等游泳場(chǎng)館也隨之增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是由于游泳健身存在一定的消費(fèi)，華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)分布較多。

二、游泳健身館行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

隨著人們生活水平提高，且國(guó)家推行全民健身政策、目前全國(guó)的游泳池場(chǎng)館在逐步增加，在全民注重健身的時(shí)代，泳池這個(gè)狹窄的市場(chǎng)面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)苛的要求。游泳池與國(guó)內(nèi)的地域分布息息相關(guān)，地域性較強(qiáng)，決定了游泳池的市場(chǎng)集中度不高，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

三、游泳健身館行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

從數(shù)量規(guī)模來(lái)看，游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但絕大部分都是小微型企業(yè);國(guó)有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的支持下非?？捎^;而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，而且運(yùn)營(yíng)體系成熟。

第二節(jié) 中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析

一、游泳健身館行業(yè)上游議價(jià)能力

游泳健身館的上游企業(yè)主要是泳池設(shè)備供應(yīng)方，議價(jià)能力不強(qiáng);對(duì)于拆裝式游泳健身館及其配套設(shè)施提供方來(lái)說(shuō)，其主要客戶是各體育局，議價(jià)能力較弱。

二、游泳健身館行業(yè)下游議價(jià)能力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強(qiáng)自身體質(zhì)，增進(jìn)個(gè)人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費(fèi)也成逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，游泳健身作為一項(xiàng)有效的健身方式，在暑期尤為受到消費(fèi)者的追捧。在游泳健身館方面，雖然可選機(jī)構(gòu)很多，游泳健身館的客戶議價(jià)能力一般。

三、游泳健身館行業(yè)新進(jìn)入者威脅

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身館市場(chǎng)。目前來(lái)看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂(lè)園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭(zhēng)中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

四、游泳健身館行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

游泳健身館并無(wú)相關(guān)替代品，只是對(duì)于富裕階級(jí)來(lái)說(shuō)，私人游泳池有替代開放性游泳健身館的趨勢(shì)。

五、游泳健身館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)營(yíng)游泳健身館必須具備《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，還應(yīng)辦理由衛(wèi)生部門審批的游泳場(chǎng)所衛(wèi)生許可證，同時(shí)必須取得文體部門頒發(fā)的《高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)許可證》，此外，開放經(jīng)營(yíng)的游泳健身館還必須進(jìn)行日常的水質(zhì)檢測(cè)，并接受有關(guān)部門監(jiān)管。

開放經(jīng)營(yíng)的游泳健身館還有救生員、救生器材的配備要求。相關(guān)規(guī)定對(duì)泳池從業(yè)人員的資格、相關(guān)場(chǎng)地、設(shè)施設(shè)備的配套等均作了詳細(xì)要求。如池水面積在250㎡以下的游泳池，應(yīng)至少配備3名救生員、2個(gè)救生觀察臺(tái);池水面積在250㎡以上的游泳池，應(yīng)按照面積每增加250㎡及以內(nèi)增加1名救生員、1個(gè)救生觀察臺(tái)。救生員資格證書要由國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部統(tǒng)一印制。同時(shí)，泳池應(yīng)配備救生浮標(biāo)、救生圈、救生桿、救生板、救生繩和護(hù)頸套等救生器材，并擺放在明顯位置，方便取用。

游泳健身館相關(guān)經(jīng)營(yíng)方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個(gè)人等。對(duì)于泳池設(shè)備而言，目前國(guó)內(nèi)并無(wú)相關(guān)大型企業(yè)。

游泳健身館行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國(guó)游泳健身館行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來(lái)游泳健身館行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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