2020植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場投資前景分析

• 2020年10月27日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 969 61
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植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

2020植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場投資前景分析

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。置入式廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。

植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業(yè)逆勢上揚(2月到5月，教培行業(yè)投放費用同比增長均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

視頻和短視頻廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要投放渠道，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢，且同比增速進(jìn)一步提升，從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進(jìn)一步提升。

市場研究公司Magna預(yù)計，到2020年全球半數(shù)的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當(dāng)。到2018年植入式廣告將占市場總體的44%，規(guī)模為2370億美元;到2020年在線廣告的市場份額將達(dá)50%，規(guī)模為2910億美元。

植入式廣告行業(yè)報告對中國植入式廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國植入式廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告在總結(jié)中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

那么，想了解未來植入式廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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