地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢。
2020地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢。
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告 。地鐵廣告的形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)看板海報(bào)、車內(nèi)包車海報(bào)、隧道區(qū)間內(nèi)LED等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢酝ㄟ^線上線下結(jié)合的媒體形式來展示。
自改革開放以來，我國的城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)建設(shè)都有了飛速的發(fā)展，城市化進(jìn)程在逐步加快，城市人口在急劇增加，大量流動(dòng)人口涌進(jìn)城市，人員出行和物資交流頻繁，使城市交通面臨著嚴(yán)峻的局勢。
2017年末，中國內(nèi)地共34個(gè)城市開通城軌交通，新增石家莊、貴陽、廈門、珠海4個(gè)城市，共計(jì)開通城軌交通線路165條，運(yùn)營線路長度達(dá)到5032.7公里，均創(chuàng)歷史新高。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國有北京、廣州、重慶、武漢、天津、成都、蘇州、杭州、西安、長春、青島、沈陽、南京、烏魯木齊(首次新增地鐵線)、溫州(首次新增地鐵線)、貴陽共17座城市軌道交通新增31條運(yùn)營線路，合計(jì)里程為725.32公里。據(jù)此到2018年底中國內(nèi)地共有36個(gè)城市開通城軌交通，新增烏魯木齊、溫州，共計(jì)開通城軌交通線路196條，線路運(yùn)營長度達(dá)到5758.02公里。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，城鎮(zhèn)化水平的逐漸提升，越來越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵，這勢必會(huì)帶動(dòng)地鐵廣告效應(yīng)的提升。
中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)地鐵廣告行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國驢奶市場進(jìn)行了分析研究。
想了解更多地鐵廣告行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國地鐵廣告行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
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