2021會展市場調(diào)研分析 會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景趨勢

• 2021年1月4日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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展會(Exhibition，Trade Fair)是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動。 在實(shí)際應(yīng)用中，展覽會名稱相當(dāng)繁雜。

展會(Exhibition，Trade Fair)是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動。 在實(shí)際應(yīng)用中，展覽會名稱相當(dāng)繁雜。展覽會名稱有博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣訂貨會、展覽交流會、交易會、貿(mào)易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。另外，還有一些展覽會使用非專業(yè)名詞。比如：日(澳大利亞全國農(nóng)業(yè)日Australian National Field Days)，周(柏林國際綠色周Berlin International Green Week)、市場(亞特蘭大國際地毯市場International Carpet and Rug Market)、中心(漢諾威辦公室、信息、電信世界中心World Center for Office-Information-Telecommunication)等，加上這些非專業(yè)的名稱，展覽會名稱將更多。

展覽會名稱雖然繁多，其基本詞是有限的，比如英文里的fair，exhibition，exposition，show中文里的集市、廟會、展覽會、博覽會。其他名稱都是這些基本詞派生出來的，譬如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就相應(yīng)產(chǎn)生了網(wǎng)上展會，也有了網(wǎng)絡(luò)展覽館。那么，未來展會行業(yè)將如何發(fā)展?

2021會展市場調(diào)研分析 會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景趨勢

2019年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持持續(xù)增勢，國內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到173個(gè)，比2018年增加9個(gè)，增幅約5.5%;室內(nèi)可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

2019年，傳統(tǒng)展覽館資源大省廣東省與山東省繼續(xù)保持增長勢頭，山東省展覽館數(shù)量比2018年增加2個(gè)，蟬聯(lián)全國展覽館數(shù)量最多的省份;廣東省展覽館總面積比2018年增加約32萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的17%，居全國首位。隨著天津國家會展中心等大型展館的建成，將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現(xiàn)象。得益于深圳會展中心、青島世界博覽城等超大規(guī)模展館建成并投入使用，2019年中國展覽館市場新增展館室內(nèi)可租用面積92萬平方米，增速比2018年上升約4個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)出新經(jīng)濟(jì)形勢下，展館總供應(yīng)量持續(xù)增長的趨勢。

2019年，在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個(gè)，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個(gè)百分點(diǎn)。

2017-2019年之間，我國展會行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1128億元，增長率約為10%。。

中國展會行業(yè)供需情況及集中度分析

第一節(jié) 展會行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、展會行業(yè)市場供給分析

圖表：2018-2019年展會行業(yè)市場供給

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2019年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持持續(xù)增勢，國內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到173個(gè)，比2018年增加9個(gè)，增幅約5.5%;室內(nèi)可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

二、展會行業(yè)市場需求分析

展覽管理體制改革進(jìn)入新階段，行業(yè)營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，促使行業(yè)市場需求增加

2019年，我國展覽行業(yè)“放管服”改革取得重要進(jìn)展，黨政機(jī)關(guān)辦展逐漸壓縮，商業(yè)性展覽會進(jìn)一步放開，各相關(guān)政府管理部門持續(xù)推進(jìn)簡政放權(quán)，不斷破除行政體制束縛，激發(fā)市場主體活力，充分發(fā)揮展覽業(yè)作為構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺作用和對我國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的促進(jìn)作用。按照《國務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政許可事項(xiàng)的決定》(〔2019〕6號)“對于取消審批的四種涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會，建立備案制度，及時(shí)掌握舉辦情況并實(shí)施監(jiān)管”的工作要求，商務(wù)部不再實(shí)施四種境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會辦展項(xiàng)目審批，保留兩種境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會辦展項(xiàng)目審批，同時(shí)建立展會備案制，對取消行政審批的四種涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會實(shí)施備案管理。各地商務(wù)主管部門圍繞上述要求，著力轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化公共服務(wù)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)深化展覽業(yè)“放管服”改革。

中國貿(mào)促會按照國務(wù)院“放管服”改革工作要求，堅(jiān)定不移把出國辦展審批“放管服”改革向更深層次、更高水平推進(jìn)。一方面，進(jìn)一步簡化辦展項(xiàng)目報(bào)批和審批程序，啟用了新版展覽審批管理系統(tǒng)，全國280多家組展單位均可通過網(wǎng)絡(luò)完成項(xiàng)目申請、跟蹤審批進(jìn)程、上報(bào)人員復(fù)核、調(diào)整項(xiàng)目計(jì)劃、填報(bào)展會實(shí)施數(shù)據(jù)等全程工作，并能實(shí)時(shí)查詢貿(mào)促會審批展覽項(xiàng)目的公示信息，進(jìn)一步提升了項(xiàng)目申報(bào)的安全性、便利性。另一方面，開展了對出國舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會行政審批事項(xiàng)改革方向及國家政策支持度和可行性的論證，研究對《出國舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會審批管理辦法》進(jìn)行新一輪的修訂，探討制定組展單位行為標(biāo)準(zhǔn)和管理細(xì)則，切實(shí)保障我國出國展覽的市場化和開放化進(jìn)程，把不該管的事交出去，把該管的事管好、該服務(wù)的服務(wù)到位。

三、展會行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：展會行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

近年來，我國展會行業(yè)逐漸注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，如展館的規(guī)模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業(yè)觀眾提供便利服務(wù);注重服務(wù)運(yùn)作模式專業(yè)化，針對不同規(guī)模、不同行業(yè)種類的展覽提供展臺搭建、展品運(yùn)輸?shù)葘I(yè)化的服務(wù)外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務(wù)，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業(yè)化水平;建立專業(yè)化人才隊(duì)伍，規(guī)范展覽學(xué)科體系，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，大力發(fā)展展覽專業(yè)教育，根據(jù)市場的需要建立展覽人才培訓(xùn)機(jī)制，適時(shí)通過短期培訓(xùn)、資格認(rèn)證的方式對展覽從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高各方面的專業(yè)能力。2017-2019年我國展會市場規(guī)模增長238億元，增長速度約為105%.

未來展會行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于展會行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國展會行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年中國展會行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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