感冒藥市場份額分析 2021感冒藥行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及供需格局分析預(yù)測

• 2021年1月5日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 392 19
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感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時(shí)也是OTC藥品中規(guī)模最大的品類。目前處于中價(jià)位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價(jià)位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價(jià)位的感冒藥仍占主導(dǎo)地位，價(jià)格

感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時(shí)也是OTC藥品中規(guī)模最大的品類。目前處于中價(jià)位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價(jià)位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價(jià)位的感冒藥仍占主導(dǎo)地位，價(jià)格成為吸引大部分消費(fèi)者作出決策的重要依據(jù)。

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數(shù)感冒藥都是復(fù)方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮(zhèn)痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。感冒，百姓常說的“感冒”實(shí)際是指兩種疾病，即“普通感冒”和“流行性感冒”，一般我們所說的都是普通感冒。普通感冒也稱“上呼吸道感染”，祖國醫(yī)學(xué)稱"傷風(fēng)"，是由多種病毒引起的一種呼吸道常見病，其中30%-50%是由某種血清型的鼻病毒引起。普通感冒雖多發(fā)于初冬，但任何季節(jié)，如春天、夏天也可發(fā)生，不同季節(jié)的感冒的致病病毒并非完全一樣。流行性感冒，是由流感病毒引起的急性呼吸道傳染病。病毒存在于病人的呼吸道中，在病人咳嗽、打噴嚏時(shí)經(jīng)飛沫傳染給別人。

通常流感比感冒癥狀重，并發(fā)癥更多，而且可以伴隨肺炎等嚴(yán)重情況，死亡率也較高。據(jù)美國疾病預(yù)防控制中心(CDC)估計(jì)，在美國，因流感住院的患者每年20萬人，死亡3.6萬人。但是，病人到醫(yī)院就診，即使癥狀非常象“流感”，醫(yī)生卻很難下“流感”的診斷，只能下“流感樣病例”的診斷。按照定義，只要體溫(腋下溫度)大于38°C，同時(shí)伴有至少一項(xiàng)呼吸道癥狀(比如：咽痛、咳嗽等)，就可以診斷“流感樣病例”。但是確診“流感”需要“病原學(xué)診斷”，包括從呼吸道標(biāo)本中培養(yǎng)出流感病毒或檢測出流感病毒抗原，目前大多數(shù)綜合醫(yī)院都沒有病原學(xué)檢測的能力。

急性上呼吸道感染約有70%-80%由病毒引起。主要有流感病毒(甲、乙、丙)、副流感病毒、呼吸道合胞病毒、腺病毒、鼻病毒、?？刹《?、柯薩奇病毒、麻疹病毒、風(fēng)疹病毒。細(xì)菌感染可直接或繼病毒感染之后發(fā)生，以溶血性鏈球菌為多見，其次為流感嗜血桿菌、肺炎球菌和葡萄球菌等。偶見革蘭陰性桿菌。其感染的主要表現(xiàn)為鼻炎、咽喉炎或扁桃腺炎。

當(dāng)有受涼、淋雨、過度疲勞等誘發(fā)因素，使全身或呼吸道局部防御功能降低時(shí)，原已存在于上呼吸道或從外界侵入的病毒或細(xì)菌可迅速繁殖，引起發(fā)病，尤其是老幼體弱或有慢性呼吸道疾病如鼻旁竇炎、扁桃體炎者，更易罹病。鼻腔及咽黏膜充血、水腫、上皮細(xì)胞破壞，少量單核細(xì)胞浸潤，有漿液性及黏液性炎性滲出。繼發(fā)細(xì)菌感染后，有中性粒細(xì)胞浸潤，大量膿性分泌物。

中國當(dāng)前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場中感冒藥的消費(fèi)占總量的28%計(jì)算，中國感冒藥市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計(jì)也有20億人民幣的市場?？垢忻八幬镤N售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節(jié)因素，冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性。

感冒藥市場前景如何?作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。面對新的市場，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾多的生產(chǎn)、銷售企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、營銷組合、經(jīng)營管理上將采取了一系列應(yīng)對措施。有越來越多的企業(yè)在這種背景下加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán)，最近就有護(hù)彤、新康泰克、正源丹進(jìn)入市場，天寶.蓋茂面臨巨大的競爭壓力。正可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。

2020年因?yàn)橐粓鲆咔?，讓不少人害怕感冒，感冒的癥狀和新冠肺炎相似，然而感冒是我們生活中最常見且最多發(fā)的疾病，因此抗感冒藥是每個(gè)家庭常備的藥物。隨著人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴(kuò)大。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物，感冒每次平均用藥25元，2012-2016年間復(fù)合增長率為15%。預(yù)測到2022年市場規(guī)模將達(dá)到950億元。

對此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對感冒藥市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。未來感冒藥行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于感冒藥行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年感冒藥市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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