春節(jié)期間北京影院上座率不超過50% 后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)將大有可為

• 2021年2月5日 WuYaNan來源：新浪 258 9
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隨著春節(jié)的臨近，春節(jié)檔電影票已開啟預(yù)售，疫情之下，電影院預(yù)售情況如何，春節(jié)你打算看電影嗎?2月4日晚間，有院線人士通過社交平臺發(fā)布，按北京市疫情防控最新要求，春節(jié)期間(2月11日至2月17日，年三十至初六)北京各影院觀影上座率不得超過50%。

春節(jié)期間北京影院上座率不超過50%

隨著春節(jié)的臨近，春節(jié)檔電影票已開啟預(yù)售，疫情之下，電影院預(yù)售情況如何，春節(jié)你打算看電影嗎?2月4日晚間，有院線人士通過社交平臺發(fā)布，按北京市疫情防控最新要求，春節(jié)期間(2月11日至2月17日，年三十至初六)北京各影院觀影上座率不得超過50%。北京市電影局于當(dāng)日晚間向北京所有影院下發(fā)了通知，影院方面表示將嚴(yán)格執(zhí)行。不過由于目前春節(jié)檔已經(jīng)開啟預(yù)售，因此不少影院可能要退改簽一部分已經(jīng)售出的電影票。

日前，為應(yīng)對疫情防控，國家發(fā)改委表示，督導(dǎo)各地公共文化場館落實(shí)疫情防控的要求，低風(fēng)險的地區(qū)影劇院等演出和娛樂場所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)的75%，并且要做好健康監(jiān)測、場館消毒、出入登記等疫情防控的措施，切實(shí)降低聚集有可能帶來的風(fēng)險。節(jié)期間的影院要做到全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票。

影視行業(yè)受資本影響十分深遠(yuǎn)，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機(jī)構(gòu)。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對資本的依賴十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態(tài)勢。國內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長率達(dá)到22.35%。

中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場近年來，國產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長。從票房規(guī)模上來看，國產(chǎn)影片票房從2010年的57.34億元增長到2019年的411.75億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到24.49%，除2012年以外，國產(chǎn)電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國國產(chǎn)電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業(yè)陷入“休克”狀態(tài)。

時至今日，隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。截至11月7日，全國票房共計152億元。而這個數(shù)在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達(dá)到了641億元。預(yù)計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內(nèi)電影市場率先迎來市場回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達(dá)6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇。配合“宅經(jīng)濟(jì)”，人們對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進(jìn)而引發(fā)對內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進(jìn)了未來網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補(bǔ)充和部分替代。

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對電影院線行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多電影院線行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國電影院線行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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