嬰童洗護(hù)行業(yè)盈利空間大嗎？2021嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)競爭及投資趨勢分析

• 2021年3月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 224 6
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嬰童洗護(hù)產(chǎn)品屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

嬰童洗護(hù)產(chǎn)品屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)盈利前景

我國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。隨著消費(fèi)升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場將會進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

據(jù)資料顯示：我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

2021嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)競爭及投資趨勢分析

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。

據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行就是嬰童日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細(xì)分化的趨勢發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無疑已漸次成為行業(yè)未來發(fā)展的一大重要趨勢。

雖然近年來嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過程中任何安全問題的發(fā)生都會引發(fā)整個(gè)社會的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。

但是在第七次人口普查結(jié)果公布之前，中國人口總量趨近零增長、將迎來負(fù)增長已成為學(xué)界共識。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委直屬單位中國人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測，中國總?cè)丝趯⒃?027年后開始進(jìn)入負(fù)增長。近年來，中國已經(jīng)走出了人口紅利期，老齡化問題日益凸顯，由此帶來的經(jīng)濟(jì)增長、人口就業(yè)等一系列問題值得高度重視。2019年中國新生嬰兒1465萬人，出生率已降至10.48‰，預(yù)計(jì)2030年將進(jìn)一步降至不到1100萬人。全面放開二胎后，也并沒有引發(fā)生育高峰

中研普華研究院撰寫的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國嬰童洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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