基于銀杏藥妝市場逐年增長，品牌間為在競爭中拔得頭籌，也熱衷于利用差異化營銷塑造明星產(chǎn)品，在市場、消費者與品牌三方共同作用下的國內(nèi)銀杏藥妝市場，雖然起步較晚、規(guī)模較小，背后也隱藏著十分可觀的經(jīng)濟利益，整體發(fā)展前景還有很大上升空間。
醫(yī)美本質(zhì)上就是醫(yī)藥屬性與消費屬性的結(jié)合，一方面，醫(yī)美能夠獲得較強的消費者溢價，另一方面還能獲得由醫(yī)藥屬性產(chǎn)生的高壁壘。藥妝作為當代青年女性護膚品重要的品類，近幾年市場可謂大熱。當前，越來越多的消費者對化妝品有了更高層次的審視，面對日益細分化和差異化的化妝品市場，銀杏藥妝憑借精簡的成分兼具良好的治療效果，也受到了國內(nèi)消費者的青睞。
號稱“藥妝第一股”的貝泰妮(300957.SZ)，甫一上市，就成為了迄今為止中國化妝品行業(yè)內(nèi)市值最高的企業(yè)之一。截至3月31日收盤，C貝泰妮股價為167.77元/股，市值為711億元，超過326億的上海家化(600315.SH)和320億的珀萊雅(603605.SH)。與此同時，公司的毛利率更是達到了81.96%，堪稱化妝品界的茅臺。
作為貝泰妮的大單品，薇諾娜主打的，就是針對敏感肌護理的“藥妝”品牌概念。薇諾娜在中國皮膚級護膚品市場中，以20.5%的市場份額高居首位，超過了雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等知名品牌。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2019年國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品市場中，薇諾娜的市占率超越雅漾成為第一，而上海家化旗下同樣主打功能性護膚的玉澤僅占2.8%。
同時，基于銀杏藥妝市場逐年增長，品牌間為在競爭中拔得頭籌，也熱衷于利用差異化營銷塑造明星產(chǎn)品，在市場、消費者與品牌三方共同作用下的國內(nèi)銀杏藥妝市場，雖然起步較晚、規(guī)模較小，背后也隱藏著十分可觀的經(jīng)濟利益，整體發(fā)展前景還有很大上升空間。
2019年1月10日，國家藥監(jiān)局發(fā)文表示“對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為”。國家衛(wèi)生部用于規(guī)范管理化妝品的主要法規(guī)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，僅將化妝品分為特殊、非特殊兩類。特殊用途化妝品指作為育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等用途的化妝品。因此，在我國以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。
在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。從藥妝市場消費分布來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費市場2018年亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。
20世紀上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有幾億美元，而2004年已達27億美元，2013年達到273億美元，2018年已經(jīng)突破400億美元，高達432億美元。2010-2018年復(fù)合增長率達11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率。
圖表：2014-2018年全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
現(xiàn)代青年女性是一個極具特色的消費群體，銀杏藥妝經(jīng)營者只有在把握青年女性的購買動機與需求以及決策的心理活動過程中，才能把握住市場的契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢。對青年女性化妝品消費習(xí)慣的研究，將成為醫(yī)藥零售從業(yè)者又一個重大課題。一般說來，青年女性在消費上具有典型的“非理性”和“不言悔”兩大行為特征。
藥妝產(chǎn)品仍然屬于化妝品品類，而非醫(yī)藥產(chǎn)品，要進入這個細分領(lǐng)域的門檻也并非太高。隨著國人的消費升級，本土產(chǎn)品的崛起，市場需要新的品牌與之匹配，國產(chǎn)的品牌也會經(jīng)歷一個過程，從產(chǎn)品過渡到品牌化。
銀杏藥妝行業(yè)研究報告對銀杏藥妝行業(yè)風險投資現(xiàn)狀等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了銀杏藥妝 行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風險投資公司、研究機構(gòu)及銀杏藥妝 行業(yè)相關(guān)企業(yè)準確了解目前銀杏藥妝 行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)。想了解更多銀杏藥妝行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年中國銀杏藥妝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。
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