積極推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展 2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測

• 2021年5月28日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 358 16
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蘋果是陜西農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)位居全國首位，2019年4-12月陜西特色蘋果電商銷售額占到特色蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)電商銷售額的45.1%。內(nèi)蒙古出產(chǎn)的“蒙?！薄ⅰ懊裳颉笔袌稣J可度、市場占有率、品牌知名度最高，2019年第三、四季度電商銷售額季度環(huán)比分別上漲101.8%、205.5

隨著國民消費習慣向線上轉移，用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋，其中農(nóng)產(chǎn)品可能是最大的增長點之一。拼多多在2019年6月推出“百億補貼”后不久便宣布全面覆蓋“米袋子”、“菜籃子”，在確保農(nóng)戶增收的同時，幫助平臺消費者全方位省錢。

日前，拼多多發(fā)布2021年第一季度財報。財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，連續(xù)第二個季度領先于國內(nèi)其他電商平臺。5月26日，拼多多正朝著成為全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺的目標努力，拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示，未來5年，拼多多將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機構合作，加大對農(nóng)戶的技術培訓，用技術賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標志著生鮮電商進入品質(zhì)消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的消費額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數(shù)4310個淘寶村、1118個淘寶鎮(zhèn)。

拼多多已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺

拼多多2020年全年財報顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元，規(guī)模同比翻倍，已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。拼多多“腳上沾泥”從農(nóng)產(chǎn)品起家，隨著平臺發(fā)展，交易品類越來越全，交易規(guī)模越來越大，農(nóng)產(chǎn)品依然是平臺最重要的核心項目之一。

作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多本季度持續(xù)加碼建設農(nóng)產(chǎn)品基礎設施型平臺。在農(nóng)業(yè)科研領域，拼多多還先后與國內(nèi)外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農(nóng)業(yè)機器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等領域持續(xù)投入。

農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢如何?

當前，依托農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營銷技術，在供應端建立可靠的產(chǎn)地檢測、源頭追溯體系，在銷售端打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈和營銷平臺。完善農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈，突出服務創(chuàng)新。一是利用供應鏈創(chuàng)新進行賦能，建立“云倉、云配、云庫存和云系統(tǒng)”的供應鏈模式，解決新疆農(nóng)產(chǎn)品的物流瓶頸。二是通過公共倉儲的中轉功能，實現(xiàn)“疆果東送，浙產(chǎn)西進”的經(jīng)營戰(zhàn)略。三是建立“云倉儲”。與第三方物流公司合作，提供收貨、質(zhì)檢、存儲、揀選、包裝、配送一體化的“云倉儲”服務，解決電商的物流之痛。四是完善信息系統(tǒng)，實現(xiàn)貨物信息共享。通過“云倉儲”物流信息系統(tǒng)串聯(lián)，實現(xiàn)各種物流資源的完全共享。

積極推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

數(shù)據(jù)提供商Tastewise發(fā)布的《健康時代：讓食品發(fā)揮作用—2019年功能性食品報告》指出，消費者對功能性食品的興趣持續(xù)上升，全球功能性食品市場規(guī)模預計將超過2750億美元。從消費者感興趣的食品功能來看，促進睡眠類、養(yǎng)生類、大腦和腸道健康類等食品深受消費者青睞。枸杞、冬蟲夏草作為滋補保健類特色食材，2019年第四季度電商銷售額環(huán)比上升83.7%、93.4%，大幅扭轉第三季度電商銷售額下跌之勢。

蘋果是陜西農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)位居全國首位，2019年4-12月陜西特色蘋果電商銷售額占到特色蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)電商銷售額的45.1%。內(nèi)蒙古出產(chǎn)的“蒙?！?、“蒙羊”市場認可度、市場占有率、品牌知名度最高，2019年第三、四季度電商銷售額季度環(huán)比分別上漲101.8%、205.5%。

農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈不完善，特色農(nóng)產(chǎn)品上行受阻。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)從快速成長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進。

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