月子中心市場消費潛力持續(xù)釋放 “三胎”政策推動月子中心市場規(guī)模進一步擴充

• 2021年7月30日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1234 80
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7月20日，中共中央、國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施等作出規(guī)定?！叭ァ闭邔⑦M一步推動月子中心市場規(guī)模進一步

當(dāng)前，隨著民眾生活水平以及消費能力的大幅提高，服務(wù)業(yè)的成長率也相應(yīng)提升。目前，臺灣的月子中心產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得比較成熟，且價格較為平民，因此大部分產(chǎn)婦會選擇在月子中心進行產(chǎn)后恢復(fù)。目前臺灣月子中心滲透率已經(jīng)高達 60%，遠高于大陸地區(qū)約 6%的水平。預(yù)計2021年臺灣月子中心數(shù)量將超1000家。那么，當(dāng)前，我國月子中心行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何?

如今，作為生育主力的80后、90后群體受教育程度和對生活品質(zhì)的追求較高，對于科學(xué)、專業(yè)的現(xiàn)代化月子體驗的需求成為他們探討生育話題的一個關(guān)鍵點，月子中心也就應(yīng)運而生。

隨著女性意識的覺醒，產(chǎn)婦在生育之后所歷經(jīng)的百般磨難成為當(dāng)今社會的熱點話題。提供產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)的月子中心，為新手媽媽們提供產(chǎn)后修復(fù)、照顧嬰兒日常、及產(chǎn)后身材管理等多方免費服務(wù)，讓他們坦然接受這種心理落差，營造更好的產(chǎn)后生活空間。

2019年發(fā)布的《新媽媽情緒藍皮書》中提到，世界衛(wèi)生組織和多家專業(yè)機構(gòu)的研究表明，60%-80%的婦女在孕期和產(chǎn)后會有不同程度的抑郁情緒。其中大多數(shù)會在幾周內(nèi)好轉(zhuǎn)，20%會發(fā)展為臨床抑郁癥，極少數(shù)情況嚴(yán)重的可能會釀成悲劇。月子中心提供的產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)也讓她們能夠快速地恢復(fù)孕前狀態(tài)，自信、健康地踏上重返職場的道路。

引導(dǎo)月子中心行業(yè)健康發(fā)展

然而，近幾年有數(shù)起月子中心發(fā)生事故，如母嬰紅眼病交叉感染、輪狀病毒感染、月子餐質(zhì)量問題等。衛(wèi)生不規(guī)范、從業(yè)人員的醫(yī)護水平不足等問題亂象叢生，且當(dāng)服務(wù)出現(xiàn)問題時，消費者投訴無門，在一定程度上為這類問題的惡性循環(huán)推波助瀾。

與月嫂行業(yè)相比，月子中心雖建立了一定的監(jiān)督機制，但由于明確監(jiān)管主體的缺位和相關(guān)法規(guī)的不完善，其規(guī)范性也是大打折扣。近年來，中央政府、地方政府先后出臺了多個政策引導(dǎo)月子中心的發(fā)展，如完善月子中心的設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)和運營規(guī)范、加強月子中心監(jiān)管等，有助于引導(dǎo)月子中心行業(yè)健康發(fā)展。

月子中心行業(yè)市場消費潛力持續(xù)釋放

我國月子中心在近幾年來呈現(xiàn)高速增長模式。從早期的550家發(fā)展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發(fā)展起來的中國臺灣月子中心機構(gòu)滲透率高達60%來計算，中國大陸地區(qū)月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

目前，國內(nèi)大部分月子中心機構(gòu)集中在一二線城市，且發(fā)展比較成熟。與此同時，三四線城市產(chǎn)婦也顯現(xiàn)了一定的消費潛力，因而三四線城市的月子中心市場需求潛力有待挖掘。月子中心服務(wù)收費較高，一定程度上影響了用戶的消費意愿和購買轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市產(chǎn)婦表示“十分愿意”選擇月子中心產(chǎn)品的比例明顯較高，三四線城市表示“比較愿意”的比例超過4成 。

隨著大量資本紛紛進入，中國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護理服務(wù)行業(yè)的機會，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟和專業(yè)實力、長期的醫(yī)護基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務(wù)的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進的技術(shù)、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

“三胎”政策推動月子中心市場規(guī)模進一步擴充

據(jù)統(tǒng)計，單獨二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟實力較強的人群。對于母嬰護理服務(wù)的需求大，且消費能力較強。當(dāng)前，借助共享經(jīng)濟模式，建立一個母嬰健康消費平臺，拓展上下游的同業(yè)和異業(yè)資源，打通月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈，有望成為盈利的突圍方向，成為下一個風(fēng)口。在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規(guī)模將持續(xù)增大。

7月20日，中共中央、國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施等作出規(guī)定?！叭ァ闭邔⑦M一步推動月子中心市場規(guī)模進一步擴充。

報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年月子會所行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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